九號聯名泡泡瑪特:把潮玩騎上街,電動車終于不只是代步工具了!
九號跟泡泡瑪特聯名了。電動車品牌搭上潮玩IP,這事兒乍一聽有點意外,細想又在情理之中。
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合作的對象是泡泡瑪特旗下的小甜豆,那個穿著紙尿褲、呆萌害羞的兩歲半寶寶。2020年出的盲盒系列,到現在熱度不減,粉絲以18-34歲的年輕女性為主。
九號把這次聯名叫做“移動的收藏館”——意思很直白,電動車不再只是從A到B的工具,而是可以展示潮玩、表達個性的空間。
那些平時擺在桌上的盲盒,現在可以跟你一起上街。
具體怎么玩?4月會推出首款聯名產品,目前還沒公布細節。但從“移動的收藏館”這個創意來看,大概率不是簡單貼個貼紙敷衍了事。
可能是在車上預留了可DIY的展示區,或者專門設計了能固定盲盒的配件,甚至可能把車身涂裝、燈光效果、開機音效都做成小甜豆主題。
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說白了,就是想讓你每天騎車的時候,感覺身邊多了個小家伙陪著。
九號今年1月剛宣布國內累計出貨量突破一千萬臺,站穩了智能兩輪電動車的第一梯隊。
他們一直在強調“機器人技術下放”,把感知、決策、交互能力裝進兩輪車。這次聯名,更像是在技術之外,補上了“情緒價值”這塊拼圖。
兩輪電動車的主力消費人群,早就不是單純圖便宜的中年通勤族了。年輕人買車,看續航、看智能化,也看這車能不能“代表我”。
九號之前和LINE FRIENDS、王者榮耀都合作過,這次選小甜豆,明顯是沖著年輕女性用戶去的。
這批用戶的特點是:愿意為“喜歡”買單,但對產品細節也很挑剔。如果聯名款只是換個顏色、貼個Logo,大概率會被罵“割韭菜”。
回過頭看,九號的品牌調性一直是“科技感”和“年輕化”。泡泡瑪特這幾年也在努力走出“盲盒”的標簽,往“潮流文化”方向靠。
這次合作對雙方來說,都是一次品牌延伸的嘗試。
九號需要更多文化屬性來黏住用戶,泡泡瑪特需要更多線下場景來延伸IP的生命周期。
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電動車恰好是一個高頻、強曝光的載體——每天騎出去,就是移動的廣告位。
但聯名能不能成功,關鍵還是看產品本身。年輕用戶對“聯名款”的期待,已經從“看起來好看”升級到“用起來有驚喜”。
如果九號真的能把潮玩展示、個性表達、智能交互揉進一輛車,那就不只是“把喜歡騎上路”,而是“騎在路上的每一刻都是喜歡”。
4月聯名款亮相,到時候可以看看,這輛“移動的收藏館”到底能裝下多少年輕人的小心思。
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