國際奧運賽事遇冷，這是人民對體育、歌舞活動的理性回歸！

作者：歐廷君

曾幾何時，許多國家或地區為了爭得申辦奧運賽事(奧運會)舉辦權，不惜舉全國之力爭搶申辦，成為當時世界各國的香餑餑。其目的就是通過奧運賽事來提升主辦方在國際外交、經濟與文體產業等多方面上的拓展與交流，有力促進當地經濟社會繁榮發展，可現實中卻難盡人意，導致目前許多國家對該賽事的舉辦不感興趣。

正如2024年巴黎奧運會結束不久，國際奧組委就多次要求中國申辦奧運會，我們出于外交上禮貌而婉言謝絕，為什么？其原因就是賠錢式辦奧運。

自從1984年洛杉磯精簡辦賽事規模與市場精準化的運作賺了2.5億美元，開創了奧運會盈利的先河，成為各國的爭搶項目。2008年的北京奧運會再度實現了1.2億美元的盈利(僅當時的表面收入)，使得全球對奧運會的經濟潛力充滿期待。

可從倫敦奧運會開始走下坡路，據悉這座現代奧林匹克發源地最終虧了18億美元。奧運場館如今長滿荒草，20億美元債務讓當地市民至今還在抗議。

因此，在全球經濟復蘇乏力的背景下，各國政府不得不重新評估奧運會的實際價值。就中國而言，盡管我們有能力承擔這些巨額成本，但“花錢買虧損”的行為，顯然不符合國家與人民的實際利益。

為什么國際奧運會辦到現在，越來越像一筆讓人頭疼的項目呢？曾大家搶著要，現在卻成了燙手的山芋？是否應該好好反思一下！

大家應該知道，2025年國際奧運會主席考文垂上臺后，親自跑來中國邀請舉辦2036年奧運會，而且條件降到最低，但中國態度明確，直言不考慮申辦。

為什么中國對此這么冷靜？說到底，吃過虧，長了記性。2008年北京奧運會，中國舉全國之力辦成一場世界矚目的盛會，那是中國第一次全面向世界展示大國形象與改革開放成就。結果在興奮劑樣本復檢環節中，國際奧委會堅持把部分樣本運到瑞士洛桑實驗室，用新方法再查。北京檢測中心當時已完全達到國際標準，樣本卻還是打包空運過去。復檢工作持續多年，國際奧委會用更敏感的技術鎖定目標運動員，雖然沒出大問題，但這操作讓人覺得對承辦國的信任度始終大打折扣。

再看奧運會等各種賽事，其收獲大頭是電視轉播權和商業贊助，這些錢基本進了國際奧委會的口袋。承辦國卻自己承擔巨額建設和運營成本。場館建起來，奧運一結束，就一直閑置，成了“現代式”的歷史博物館，維護費用年年燒錢。如雅典奧運后的場館荒廢，里約奧運村廢棄后雜草叢生，許多發達國家都開始叫苦，巴黎2024預算超支，洛杉磯2028也在發愁資金來源，奧運會等諸多體育娛樂賽事卻變成當今各國的燒錢游戲，誰辦誰都知道心疼。

更讓人寒心的，國際奧運會在規則執行上為“雙標”。俄羅斯因地緣沖突，運動員只能以個人身份參賽，國旗國歌全禁。以色列卻正常以國家名義出戰，升旗奏歌一切照舊。同樣涉及國際爭端，處理方式完全不一樣。再看2023年印尼體操世錦賽，印尼因簽證問題沒讓以色列選手入境，國際奧委會直接禁賽整個印尼代表團。可歷史上1980年莫斯科奧運、1984年洛杉磯奧運，大規模抵制都沒這么嚴厲處罰。簽證本是主權事務，可到這兒卻成了封殺理由。國際奧委會口口聲聲體育無關政治，一到具體事就變了臉，厚此薄彼看得太清楚了。

再有在場館項目設置上，總偏向歐美傳統，馬術、擊劍這些項目位置穩固，中國武術申請加入卻反復推諉。所謂全球推廣體育，似乎只在特定文化圈里轉。辦賽成本高、收益分配不公、規則雙標，這些問題積累下來，讓很多國家望而卻步。

為什么2036年申辦國際奧運會的國家和城市意向卻寥寥無幾？為什么印度、卡塔爾、多哈、巴黎、洛杉磯也一直在迴避呢？

有專業人士認為，目前，國際奧委會如真想讓奧運會重回正軌，得先改改自己那套模式。讓轉播權收入分配更公平，對承辦國多些實際支持，規則執行別再看人下菜碟。
因為現在任何國家的體育、文化娛樂，現將逐步走向一條符合國情民意的發展之路。理性的管理者均會把自身有限的資源投到全民健身、文化娛樂向上的基礎上，如城市的社區健身路徑越來越多、學校體育設施越來越好、老百姓參與運動的熱情高漲。村超、村BA這些群眾性賽事火遍全國，這比花巨資辦十幾天國際盛會更實在。

面對復雜多變的國際競爭環境，任何一個國家的文明與強大，不僅是憑借什么體育賽事與歌舞娛樂來展示提升的；而是需要我們管理者在選人用人、貼近國情民意的科學規劃與精準施策，狠抓落實，才能真正使國家文明富強；國民健康與幸福也不是靠什么體育賽事與歌舞娛樂來提高的；而是靠良好的生存環境、日積月累的飲食、運動與保持良好的心態才能幸福強健的。至于奧運會及任何體育賽事與歌舞娛樂，我們應規避過去財政辦賽事的做法，讓社會自發去辦；把有限的財力集中投入到科技、教育、城鄉醫療、養老保障均等化上，真正實現民富國強的光榮與夢想！

作者系全球品牌、創新、人才、企業家概念科學闡述第一人。國內財經、品牌、管理著名實戰專家、企業經營戰略顧問、亞洲經營智庫首席研究員、湖南安邦農業研究院(與湖南農業大學共同創建)專家顧問、研究員、中經專家智庫特約專家、首席研究員。

擅長領域：城鄉區域規劃、定位與品牌塑造、品牌科學發展研究、鄉村振興潛在人文、產業特色開發與匠心錘煉、民族產業、企業品牌經營戰略創新創意管理與運作指導工作。通過調查研究與實踐總結所發表的許多文章觀點與建議，得到黨和國家領導人及眾多著名權威專家的贊評。