專家：健康旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期

新京報(bào)訊（記者張建林）3月23日，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)召開(kāi)旅游新質(zhì)生產(chǎn)力研討會(huì)。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)健康旅游分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王春峰表示，當(dāng)前，健康旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期。銀發(fā)康養(yǎng)、中年保健、青年養(yǎng)生等多元需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，科技賦能與政策紅利將加速“醫(yī)療+康養(yǎng)+生態(tài)”跨界融合。

今年政府工作報(bào)告提出，“十五五”時(shí)期要高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)；清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領(lǐng)域消費(fèi)潛力；推動(dòng)城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)，深化農(nóng)文旅等融合發(fā)展；完善老年用品產(chǎn)品、養(yǎng)老金融、旅居養(yǎng)老等支持政策。

“十五五”規(guī)劃綱要提出，聚焦全民健康、智慧養(yǎng)老、文化旅游、到家服務(wù)等，培育一批生活性服務(wù)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)；拓展教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文旅、就業(yè)、消費(fèi)等領(lǐng)域融合應(yīng)用；激發(fā)改善型消費(fèi)活力，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)；深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。

“健康旅游需求源于健康需求。一個(gè)市場(chǎng)的潛力有多大，最終取決于其需求端的規(guī)模和剛性。”王春峰表示，健康旅游的需求端支撐正持續(xù)擴(kuò)大。以老齡人口為例，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)3.2億，占總?cè)丝诘?3%。預(yù)計(jì)到2035年左右，這一群體數(shù)量將突破4億。龐大的老齡群體與全民健康意識(shí)提升，共同推動(dòng)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。

研究還發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)人均GDP和人均可支配收入的持續(xù)提高，旅游消費(fèi)觀念發(fā)生顯著變化，健康旅游走進(jìn)更多人的視野。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年年底，我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超11.5萬(wàn)億元，康養(yǎng)旅居消費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)億元。

王春峰表示，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》確立了健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，健康工作重心從“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變。隨著健康治理的社會(huì)化，讓“預(yù)防為主”獲得了更為豐富的內(nèi)涵和更為廣闊的實(shí)踐場(chǎng)景。

日前，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)健康旅游分會(huì)發(fā)布《中國(guó)健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025）》。該報(bào)告提到，在區(qū)域市場(chǎng)上，健康旅游已形成三大格局：東部沿海為醫(yī)療康養(yǎng)與濱海療愈聚合帶，中西部?jī)?nèi)陸是生態(tài)康養(yǎng)與文化療愈融合區(qū)，東北三省打造冰雪運(yùn)動(dòng)與森林康養(yǎng)特色區(qū)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)主體也呈現(xiàn)多元化特征，涵蓋醫(yī)療機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)、科技公司等類型。

該報(bào)告指出，當(dāng)前，健康旅游市場(chǎng)需求已呈現(xiàn)分層化特征，銀發(fā)康養(yǎng)族、中年保健族、青年養(yǎng)生族、國(guó)際醫(yī)療客構(gòu)成四大核心群體，消費(fèi)行為向年輕化、遠(yuǎn)程化、多元化演變，全年齡段參與趨勢(shì)凸顯。細(xì)分市場(chǎng)中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、醫(yī)療健康、溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、文化康養(yǎng)五大類型各有特色，海南博鰲樂(lè)城、以嶺健康城等典型案例，展現(xiàn)了“醫(yī)療特區(qū)”“醫(yī)藥健養(yǎng)一體化”等成功發(fā)展模式。

編輯 白爽

校對(duì) 陳荻雁