浙江諸暨：“一肩挑”干部吆喝“生態好貨”

3月21日，春雨初霽，浙江省諸暨市東白湖鎮的茶園與油菜花海交織成一幅絢爛春景。一場以“東白集禮·茶韻花香”為主題的茶文化暨油菜花活動在這里熱鬧開場。與往年不同，這場春日集會的主角，除了連綿的花海與茶香，還有一個嶄新的區域公用品牌——“東白集禮”。

活動現場，19名村社新任“一肩挑”干部站到了臺前，成了各自村莊最賣力的“代言人”。高山香榧、西施石筧茶、生態菜籽油、仿野生鐵皮石斛……這些藏于山間的“生態好貨”，在他們的推介下，引得游客紛紛駐足。這既是東白湖鎮全年農文旅活動的啟幕，更是一場以品牌之力驅動資源聚合、業態聯動，探索鄉村共富的生動實踐。

東白湖鎮，因湖得名，更因“一山一湖一宅”而聞名。近年來，該鎮立足生態涵養區與萬畝高山茶園的資源稟賦，將露營基地、精品民宿、香榧產業等串珠成鏈。據統計，2025年，全鎮相關產業產值突破2億元，吸引游客20萬人次，帶動6000余農戶年均增收超2萬元。如何讓好生態持續“變現”？“東白集禮”應運而生，成為當地整合優質農產品、撬動文旅消費升級的“金字招牌”。

品牌背后，是一整套農文旅融合的體驗升級。記者在現場看到，國家級文保單位千柱屋與連綿的萬畝茶園被重點串聯，游客既可花田品茗，亦可上山挖筍。當地還以“東白九味”為主題，將東白湖粉絲、藤羹、山澗鮮筍等食材，結合古法烹飪技藝，打造出獨具風味的體驗餐。非遺炒茶、茶藝表演輪番上演，加上發放的萬元消費券，讓游客在“賞花海、品香茶、挖春筍、嘗美食、訪古村”中，不知不覺延長了停留時間，也激活了全域消費。

“這次活動是我們探索農文旅商融合發展的一個縮影。”東白湖鎮黨委書記陳文鳥表示，今年，鎮里將深挖核心資源，把生態和文化優勢轉化為發展優勢，以黨建為引領、品牌為支撐、項目為抓手、文旅為窗口，做強做優品牌矩陣，讓“東白集禮”成為優質農產品走出大山的“通行證”，也讓農文旅融合真正成為鄉村振興的關鍵路徑，在推進共同富裕中打造獨具特色的諸暨樣本。

從“賣資源”到“賣品牌”，從單打獨斗到抱團發展，東白湖畔，一個山區鄉鎮正借著品牌的力量，把分散在農戶手里的“好東西”擰成一股繩，讓大山深處的生態優勢，一點一滴變成老百姓口袋里實實在在的收成。

來源：農民日報