3月21日,春雨初霽,浙江省諸暨市東白湖鎮的茶園與油菜花海交織成一幅絢爛春景。一場以“東白集禮·茶韻花香”為主題的茶文化暨油菜花活動在這里熱鬧開場。與往年不同,這場春日集會的主角,除了連綿的花海與茶香,還有一個嶄新的區域公用品牌——“東白集禮”。
活動現場,19名村社新任“一肩挑”干部站到了臺前,成了各自村莊最賣力的“代言人”。高山香榧、西施石筧茶、生態菜籽油、仿野生鐵皮石斛……這些藏于山間的“生態好貨”,在他們的推介下,引得游客紛紛駐足。這既是東白湖鎮全年農文旅活動的啟幕,更是一場以品牌之力驅動資源聚合、業態聯動,探索鄉村共富的生動實踐。
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東白湖鎮,因湖得名,更因“一山一湖一宅”而聞名。近年來,該鎮立足生態涵養區與萬畝高山茶園的資源稟賦,將露營基地、精品民宿、香榧產業等串珠成鏈。據統計,2025年,全鎮相關產業產值突破2億元,吸引游客20萬人次,帶動6000余農戶年均增收超2萬元。如何讓好生態持續“變現”?“東白集禮”應運而生,成為當地整合優質農產品、撬動文旅消費升級的“金字招牌”。
品牌背后,是一整套農文旅融合的體驗升級。記者在現場看到,國家級文保單位千柱屋與連綿的萬畝茶園被重點串聯,游客既可花田品茗,亦可上山挖筍。當地還以“東白九味”為主題,將東白湖粉絲、藤羹、山澗鮮筍等食材,結合古法烹飪技藝,打造出獨具風味的體驗餐。非遺炒茶、茶藝表演輪番上演,加上發放的萬元消費券,讓游客在“賞花海、品香茶、挖春筍、嘗美食、訪古村”中,不知不覺延長了停留時間,也激活了全域消費。
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“這次活動是我們探索農文旅商融合發展的一個縮影。”東白湖鎮黨委書記陳文鳥表示,今年,鎮里將深挖核心資源,把生態和文化優勢轉化為發展優勢,以黨建為引領、品牌為支撐、項目為抓手、文旅為窗口,做強做優品牌矩陣,讓“東白集禮”成為優質農產品走出大山的“通行證”,也讓農文旅融合真正成為鄉村振興的關鍵路徑,在推進共同富裕中打造獨具特色的諸暨樣本。
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從“賣資源”到“賣品牌”,從單打獨斗到抱團發展,東白湖畔,一個山區鄉鎮正借著品牌的力量,把分散在農戶手里的“好東西”擰成一股繩,讓大山深處的生態優勢,一點一滴變成老百姓口袋里實實在在的收成。
來源:農民日報
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