對(duì)話(huà)王孟麗：從巨型玫瑰到昆明八景，解碼順城“文化出圈”背后的長(zhǎng)期主義

來(lái)源 · 順城購(gòu)物中心

“平凡亦能鑄就非凡”，詮釋了昆明人的奮斗與熱愛(ài)，借三月春日漸暖，萬(wàn)物蓬勃生長(zhǎng)之機(jī)，我們專(zhuān)訪了昆明順城購(gòu)物中心總經(jīng)理王孟麗女士，探尋在她的帶領(lǐng)下，順城如何跳出單純商業(yè)運(yùn)營(yíng)的框架，以一場(chǎng)場(chǎng)特色活動(dòng)、一個(gè)個(gè)文化裝置，深耕昆明在地文化，用平凡堅(jiān)守傳遞城市文脈，成為昆明文化傳播的重要力量。

01.

用愛(ài)破圈：

以一束玫瑰，

喚醒城市浪漫與生機(jī)

回到2023年初，疫情的陰霾尚未完全散去，昆明的街頭還帶著一絲沉寂。就在這樣的時(shí)刻，順城的巨型玫瑰花束悄然綻放，溫柔地撞進(jìn)了每個(gè)昆明人的心里。這束玫瑰不僅是視覺(jué)上的震撼，更成為一種情感的寄托，讓經(jīng)歷過(guò)疫情考驗(yàn)的人們，重新拾起對(duì)生活的熱愛(ài)與向往。

巨型玫瑰的“出圈”，不僅引爆網(wǎng)絡(luò)，也讓昆明順城紅遍全國(guó)

回憶起巨型玫瑰的打造初衷，王孟麗的眼神里滿(mǎn)是溫柔與堅(jiān)定，“昆明是亞洲花都，花是最能代表這座城市的符號(hào)，它承載著昆明人的浪漫與堅(jiān)韌。我們不只是想做一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是想以花為媒，傳遞一種溫暖的力量，讓商業(yè)空間有溫度、有文化、有記憶點(diǎn)。”

2023年情人節(jié)巨型玫瑰裝置

看似一場(chǎng)偶然的“出圈”，背后是王孟麗與團(tuán)隊(duì)的精心策劃與深度思考。“我們打造這束巨型玫瑰，從來(lái)不是為了做網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是想在疫情之后，送給昆明這座城市一束花，獎(jiǎng)勵(lì)每一個(gè)在困境中認(rèn)真生活、堅(jiān)守崗位的平凡人。我們希望這束玫瑰不僅好看，更能引發(fā)共鳴。它不是孤立的藝術(shù)裝置，而是順城與昆明消費(fèi)者的情感對(duì)話(huà)，是對(duì)這座城市的致敬。”王孟麗表示。

巨型玫瑰的“出圈”，不僅引爆網(wǎng)絡(luò)，也讓昆明順城紅遍全國(guó)

不負(fù)眾望，這束巨型玫瑰一經(jīng)亮相，便迅速引爆全網(wǎng)。消費(fèi)者們紛紛前往打卡，年輕人定格美好瞬間，老年人帶著孩子感受春日氣息，情侶們?cè)诨ㄇ霸S下心愿。一時(shí)間，# #送給昆明的一束花# 等話(huà)題沖上各大社交平臺(tái)熱搜，累計(jì)閱讀量超數(shù)十億次。更令人驚喜的是，這束玫瑰不僅火遍國(guó)內(nèi)，更走向了世界。多家央媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，稱(chēng)贊其“用一朵花，讀懂昆明的浪漫”；外媒也對(duì)這一文化現(xiàn)象進(jìn)行關(guān)注，讓世界看到了昆明的城市溫度與文化魅力。

昆明順城的巨型玫瑰，治愈了那個(gè)乍暖還寒的早春

人們聚集在巨型玫瑰裝置前拍照打卡

在王孟麗看來(lái)，巨型玫瑰的成功，核心在于“扎根在地基因，回應(yīng)消費(fèi)者情感”。“它能突破網(wǎng)紅周期，成為昆明的文化符號(hào)，不是因?yàn)樗卸囿@艷，而是因?yàn)樗休d了昆明人對(duì)生活的熱愛(ài)，承載了這座城市的浪漫底色。”她坦言，這束玫瑰是順城深耕昆明在地文化的重要起點(diǎn)，也讓她更加堅(jiān)定了一個(gè)理念：商業(yè)不應(yīng)該只是冰冷的消費(fèi)場(chǎng)所，更應(yīng)該是城市文化的展示廳、消費(fèi)者情感的安放地。

“當(dāng)時(shí)很多人說(shuō)，順城靠一束玫瑰‘火了’，但我知道，我們火的不是玫瑰本身，而是大家對(duì)昆明文化的認(rèn)同，對(duì)美好生活的向往。”王孟麗說(shuō)，“從那一刻起，我們就明確了順城的發(fā)展方向——深耕在地文化，讓商業(yè)與城市共生共長(zhǎng)。”

昆明順城【云南呢jier】再次破圈，巨大見(jiàn)手青吸引全國(guó)旅客駐足打卡

02.

深耕不輟：

三年迭代，

以文化項(xiàng)目激活商業(yè)新活力

2024年，順城持續(xù)深耕，暑期檔菌子主題裝置驚艷亮相，以沉浸式場(chǎng)景化手法全方位展示云南食菌文化，以非遺手法打造的巨型菌子藝術(shù)裝置，搭配山林、苔蘚等自然元素，還原云南深山密林的生態(tài)氛圍，同時(shí)配套推出《云南呢jier》主題策劃，將昆明方言文化與食菌文化相結(jié)合，通過(guò)方言互動(dòng)、菌子科普、本土美食體驗(yàn)等形式，讓消費(fèi)者在休閑消費(fèi)中，感受大自然的饋贈(zèng)與本土文化的鮮活魅力。

昆明順城《云南呢jier》裝置藝術(shù)展，開(kāi)啟了云南對(duì)菌子IP的深化

將云南山野融入藝術(shù)裝置場(chǎng)景打造

“昆明是云南的省會(huì)，順城作為昆明的核心商業(yè)體，有責(zé)任、有義務(wù)把云南最具特色的文化傳遞給更多人。”王孟麗表示，在巨型玫瑰成功之后，團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始思考，如何進(jìn)一步挖掘云南的在地文化，打造更具內(nèi)涵、更有辨識(shí)度的文化場(chǎng)景。“菌子是云南獨(dú)有的文化符號(hào)，幾乎每個(gè)云南人都有與菌子相關(guān)的童年記憶，它能引發(fā)最廣泛的情感共鳴。我們希望通過(guò)菌子主題裝置，讓更多人了解云南的食菌文化，讀懂菌子背后的云南精神。”

昆明順城《云南呢jier》裝置藝術(shù)展，還把云南非遺技藝完美融入藝術(shù)裝置設(shè)計(jì)之中

03.

順城營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

全面發(fā)力、多點(diǎn)開(kāi)花

2025年，順城更是全面發(fā)力、多點(diǎn)開(kāi)花，打造了多個(gè)標(biāo)桿性文化項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)運(yùn)營(yíng)的深度融合，讓昆明文化在商業(yè)空間中綻放出更耀眼的光芒。春季，《云巔花語(yǔ)》高山花卉藝術(shù)展登場(chǎng)，以云南海拔3000米以上的綠絨蒿、龍膽花、塔黃、水母雪兔子等高山花卉為核心，用稀缺的高山花卉，致敬每一位平凡女性的堅(jiān)韌與力量。

昆明順城《云巔花語(yǔ)》高山花卉藝術(shù)展，將稀有的高山花卉以裝置藝術(shù)的形式融入商業(yè)場(chǎng)景

為了強(qiáng)化消費(fèi)者的城市認(rèn)同感，讓昆明文化更具可視化符號(hào)，暑期順城推出《我在昆明》裝置藝術(shù)展，同步打造高3.5米的“昆明”城市立體裝置，成為昆明又一處網(wǎng)紅打卡地，每一道筆畫(huà)都在訴說(shuō)著昆明的故事——金馬碧雞坊的晨鐘暮色，對(duì)月樓的法式風(fēng)情，東西寺塔的歷史印記；滇池畔紅嘴鷗的翩躚舞姿，山茶花綻放的灼灼其華；還有云南野生菌的鮮香四溢。這座裝置，是昆明的立體名片，更是讀懂這座城市的文化密碼。

昆明順城 3.5米高的“昆明”城市立體裝置

值得一提的是，2025昆明文旅夏季發(fā)布會(huì)特意選址順城“昆明”立體字裝置前舉辦，讓這組裝置成為昆明城市形象的重要展示窗口。

昆明文旅夏季發(fā)布會(huì)在昆明順城購(gòu)物中心成功舉行

昆明順城的藝術(shù)裝置，入夜后圍滿(mǎn)了打卡拍照的消費(fèi)者和游客

數(shù)據(jù)顯示，《我在昆明》展覽期間，順城客流量同比增長(zhǎng)26%，其中專(zhuān)門(mén)為觀展而來(lái)的消費(fèi)者占比達(dá)21%，充分印證了文化供給的強(qiáng)大吸引力，也證明了順城的文化實(shí)踐得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

昆明順城之“昆明八景”主題藝術(shù)展

秋日，順城又重磅推出昆明八景藝術(shù)展，這也是順城深耕傳統(tǒng)文化、挖掘老昆明記憶的核心項(xiàng)目。采用沉浸式場(chǎng)景化手法，結(jié)合非遺技藝，將“滇池月夜、云津夜市、螺峰疊翠、龍泉古梅”等八個(gè)經(jīng)典文化意象，轉(zhuǎn)化為可觸可感的現(xiàn)代藝術(shù)——“滇池月夜”用不銹鋼與鏡面材料還原滇池波光粼粼的靜謐之美，行走其間，仿佛置身月夜滇池之畔；“龍泉古梅”將非遺刺繡紋樣與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，再現(xiàn)千年古梅的蒼勁風(fēng)姿；“螺峰疊翠”用非遺手編竹藝，勾勒出圓通山的蒼翠輪廓與層次感。每一個(gè)裝置旁，都配有詳實(shí)的文字說(shuō)明，詳細(xì)介紹其文化背景與歷史淵源，為年輕人探尋城市歷史提供了清晰指引。十一期間，順城還借昆明八景藝術(shù)展的熱度，舉辦電影《翠湖》主創(chuàng)分享會(huì)，進(jìn)一步深化文化傳播效能。

昆明順城之“昆明八景·灞橋煙柳”的場(chǎng)景打造

“昆明八景·滇池月夜”場(chǎng)景打造

“昆明八景是老昆明的文化符號(hào)，是鐫刻在昆明人集體記憶里的鄉(xiāng)愁，但很多年輕人對(duì)這些文化意象并不了解。”王孟麗坦言，“我們打造這場(chǎng)展覽，就是想把老昆明的記憶找回來(lái)，讓年輕人讀懂昆明的歷史底蘊(yùn)，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新生。”

昆明順城“花花市集”，以在地文化為基，以花為媒介，持續(xù)深耕在地文化

此外，順城還連續(xù)兩年舉辦“花花市集”，2024年第一屆市集提煉“好看的花，好吃的花，好玩的花，好用的花”四大板塊，集合鮮花、花食、花藝手作等攤位，盡顯昆明“鮮花就是日子”的煙火氣息。

昆明順城首屆“花花市集”獨(dú)屬于春城的浪漫在順城具象化了

2025年第二屆以“藍(lán)楹絮語(yǔ)”為主題，打造5米高藍(lán)花楹樹(shù)裝置，以“從花田到身邊”為核心，串聯(lián)花卉源頭基地、進(jìn)出口貿(mào)易、直播銷(xiāo)售、花藝設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈，新增“花田經(jīng)濟(jì)”“鮮花生活”板塊，聯(lián)動(dòng)餐飲商戶(hù)推出花食菜品，發(fā)起花友社群與免費(fèi)鮮花手作活動(dòng)，讓鮮花全面融入消費(fèi)者日常。不僅探尋了這個(gè)城市更深層的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)，更是實(shí)現(xiàn)了“文化賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺文化”的良性循環(huán)。

昆明順城首屆“花花市集”盛開(kāi)的花絢爛了昆明的春日

這一系列美陳與活動(dòng)的落地，并非盲目跟風(fēng)的流量營(yíng)銷(xiāo)，而是王孟麗基于昆明在地文化、商業(yè)運(yùn)營(yíng)邏輯與消費(fèi)者情感需求，經(jīng)過(guò)深度思考后的精準(zhǔn)布局，每一步都彰顯著“以商承文，與城共生”的核心理念，三年間逐步實(shí)現(xiàn)了從“文化破圈”到“文化深耕”再到“產(chǎn)業(yè)賦能”的進(jìn)階。

昆明順城“花花市集2.0”以昆明五月的藍(lán)花楹再次“火出圈”

04.

守正創(chuàng)新：

平凡踐初心，

破解商業(yè)與文化共生密碼

順城的一系列文化實(shí)踐，不僅是對(duì)自身商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的突破，更是成功破解了“商業(yè)重利益、文化重情懷”的行業(yè)對(duì)立難題，走出了一條商業(yè)與文化共生共長(zhǎng)、雙向賦能的發(fā)展之路。

王孟麗坦言，在推動(dòng)順城以“消費(fèi)載體”與“文化載體”并行的過(guò)程中，并非一帆風(fēng)順，期間不僅要應(yīng)對(duì)商業(yè)收益與文化深耕的平衡、大眾審美與文化內(nèi)核的契合等難題，還要面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

昆明順城“花花市集2.0”藍(lán)花楹前的音樂(lè)LIVE是初夏的松馳感

2023年秋季美陳向日葵花海

數(shù)據(jù)顯示，2023-2025年，順城累計(jì)舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)近百場(chǎng)，吸引客流量超12500萬(wàn)人次，帶動(dòng)商戶(hù)銷(xiāo)售額穩(wěn)定健康增長(zhǎng)，這足以證明，文化供給已成為順城吸引人流的新引擎。

昆明順城的藝術(shù)裝置前，總是出片的所在，“搶機(jī)位”是必然，也是日常

“很多人問(wèn)我，為什么要花這么多精力做文化活動(dòng)，不如多搞幾場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)的收益更直接。”王孟麗笑著說(shuō)，“我始終認(rèn)為，商業(yè)的價(jià)值，不只是盈利，更在于它對(duì)城市的貢獻(xiàn)，對(duì)文化的傳承。順城作為昆明的核心商業(yè)體，有責(zé)任成為城市文化的傳播者、美好生活的創(chuàng)造者。雖然文化深耕需要長(zhǎng)期投入，短期收益不明顯，但它能讓順城更有內(nèi)涵、更有記憶點(diǎn)，能讓商業(yè)與城市共生共長(zhǎng)，這也是順城最核心的競(jìng)爭(zhēng)力之一。”

在王孟麗的運(yùn)營(yíng)理念里，商業(yè)與文化從來(lái)不是對(duì)立的，而是可以相互賦能、共生共長(zhǎng)的——商業(yè)為文化提供展示平臺(tái)，文化為商業(yè)注入靈魂與溫度。“我們做的每一個(gè)文化活動(dòng)，每一個(gè)藝術(shù)裝置，都不是孤立的，而是相互關(guān)聯(lián)、相互支撐的，它們共同構(gòu)成了順城的文化體系，也共同詮釋著昆明的城市精神。

昆明順城的藝術(shù)裝置，是以中國(guó)美會(huì)世界友，外國(guó)友人也紛紛打卡

在她的帶領(lǐng)下，順城始終堅(jiān)持不僅僅追逐流量，而要在流量之下沉淀文化，每一場(chǎng)活動(dòng)、每一個(gè)裝置的打造，團(tuán)隊(duì)都會(huì)權(quán)衡“在地文化的原生性”與“商業(yè)空間的傳播性”，既不盲目跟風(fēng)，也不刻意迎合，始終以真誠(chéng)的態(tài)度，詮釋昆明文化的本質(zhì)。

昆明順城的冬季美陳，給春城的消費(fèi)者們帶來(lái)了“昆明的第一場(chǎng)雪”

這種堅(jiān)守，讓順城實(shí)現(xiàn)了從“好逛”到“有內(nèi)涵、有記憶、讓昆明人安放情感、讓外地人讀懂昆明“的核心窗口。如今，越來(lái)越多的昆明人會(huì)帶著家人、朋友走進(jìn)順城，感受文化氛圍、打卡文化裝置；越來(lái)越多的外地游客，會(huì)把順城作為了解昆明文化的第一站，通過(guò)這里的場(chǎng)景與活動(dòng)，觸摸昆明的人文底蘊(yùn)與煙火溫情。

05.

逐光前行：

以城為卷，

共赴昆明文化傳播新征程

順城的成長(zhǎng)，離不開(kāi)昆明的滋養(yǎng)；而昆明的發(fā)展，也需要順城這樣有擔(dān)當(dāng)、有溫度的商業(yè)體助力。如今，昆明正全力打造文化強(qiáng)市，推進(jìn)區(qū)域性國(guó)際中心城市建設(shè)。順城作為核心商圈的標(biāo)桿，被很多人稱(chēng)為“昆明的城市客廳”，而王孟麗認(rèn)為，商業(yè)體在城市文化傳承與傳播中，不該只是“展示者”，更應(yīng)是“共建者”。

昆明順城在春節(jié)，用一抹中國(guó)紅點(diǎn)亮了人們對(duì)節(jié)日的期盼與對(duì)生活的期許

“這種共建，體現(xiàn)在我們對(duì)城市文化的挖掘與傳承上，體現(xiàn)在我們用商業(yè)力量讓文化走進(jìn)日常上，也體現(xiàn)在我們與城市同頻共振、共同成長(zhǎng)上。”王孟麗表示，未來(lái)，順城將繼續(xù)深耕昆明在地文化，不僅要挖掘更多像昆明八景這樣的傳統(tǒng)文化IP，還要結(jié)合年輕群體的需求，打造更多兼具文化底蘊(yùn)與潮流感的場(chǎng)景；同時(shí)，將加強(qiáng)與本土文化機(jī)構(gòu)、非遺傳承人合作，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，讓昆明文化通過(guò)順城這個(gè)窗口，走向更遠(yuǎn)的地方。

昆明順城冬日市集的氛圍，讓外國(guó)友人留下對(duì)昆明的美好記憶

“我們還會(huì)持續(xù)優(yōu)化業(yè)態(tài)布局，提升服務(wù)質(zhì)量，讓順城不僅是文化展示的平臺(tái)，也是消費(fèi)者休閑、消費(fèi)、社交的核心場(chǎng)所，讓‘來(lái)順城’成為一種生活方式，一種城市驕傲。”王孟麗說(shuō)道。

昆明順城馬年美陳以非遺宋錦為設(shè)計(jì)思路，國(guó)風(fēng)之美不可方物

采訪接近尾聲時(shí)，王孟麗透過(guò)辦公室的窗子望向昆明的城市街道，車(chē)水馬龍，人流涌動(dòng)。“我始終堅(jiān)信，順城與昆明，是共生共長(zhǎng)的關(guān)系——順城因昆明而成長(zhǎng)，昆明因順城而更有溫度。”

昆明順城的春節(jié)巡游，喜慶氛圍與吉祥寓意并存，紅紅火火過(guò)馬年

從一朵玫瑰到多元場(chǎng)景，從文化展示到產(chǎn)業(yè)賦能，王孟麗以初心守?zé)釔?ài)，以文化賦商業(yè)，帶領(lǐng)順城走出了一條商業(yè)與城市共生的特色之路。這場(chǎng)深耕，不僅讓順城成為昆明的文化名片，更讓商業(yè)有了溫度，讓文化有了載體，讓每一個(gè)來(lái)到昆明的人，都能透過(guò)順城，看見(jiàn)這座城的美、感受這座城的暖、讀懂這座城的魂。

昆明順城新春市集，客流如織，節(jié)日氛圍拉滿(mǎn)

未來(lái)，相信在昆明順城購(gòu)物中心團(tuán)隊(duì)的凝心聚力之下，順城將繼續(xù)以商為媒，以文為魂，深耕昆明在地文化，賦能城市生長(zhǎng)，讓更多人透過(guò)順城，看見(jiàn)昆明的美、感受昆明的暖、讀懂昆明的魂，讓昆明的文化之花，在商業(yè)的土壤中，綻放出更絢爛的光彩。

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