廣東出臺全國首個“媒體+”行動方案 賦能美麗中國先行區建設

3月18日，廣東省生態環境廳舉行3月例行新聞通氣會。省生態環境廳和省委宣傳部于今年年初聯合印發《“媒體+”賦能粵港澳大灣區美麗中國先行區建設行動方案（2026—2027年）》（下簡稱《行動方案》）。這是全國首個省級層面出臺、以“媒體+”賦能美麗中國先行區建設的系統性政策文件，是廣東率先探索生態環境保護與媒體深度融合發展的創新性舉措。

省生態環境廳副廳長周國英在通氣會上對方案進行解讀。《行動方案》主題突出，核心是聚焦粵港澳大灣區美麗中國先行區建設，充分發揮媒體賦能作用，著力將“媒體+”轉化為綠色發展催化力、環境治理生產力、全民行動凝聚力。

方案明確提出到2027年實現四方面顯著成效：一是促綠美廣東生態建設，助力綠美廣東生態建設“六大行動”實施，推動生態優勢轉化為發展優勢，美麗城市、美麗河湖、美麗鄉村等建設取得成效；二是促生態文化繁榮發展，產出一批具有嶺南特色的高質量生態文藝作品，推動“粵來粵美”核心IP宣傳品牌在全國廣泛傳播；三是促全民行動廣泛參與，建立健全生態環境志愿服務體系，倡導踐行綠色生產生活方式；四是促媒體深度融合轉型，構建“媒體+”生態圈，增強傳播生態文明理念和構建綠色話語體系的能力。

為實現上述目標，方案創新提出“六個強化”任務。突出思想引導，聯合多方共建廣東生態文明研究智庫，全媒體聯動打造“粵來粵美”IP品牌；強化“媒體+生態價值”，探索打造線上生態產品“超市”，發布美麗廣東地圖和特色旅游線路，推動生態體驗直播帶貨；推動生態環保技術創新轉化，組織發布技術需求與成果信息，舉辦科技對接會，建立產業交流平臺；挖掘廣東生態文化“非遺”，開展生態文化研究，人工智能賦能內容生產；推動生態環保為民惠民，暢通群眾環保訴求辦理，發揮輿論監督作用，完善碳積分體系；依托聯合國氣候變化大會、APEC會議、香港國際環保博覽等平臺，推動廣東環保裝備、技術、服務和標準嵌入國際循環。

通氣會上，相關部門負責人還就媒體關心的熱點問題進行解答。

相關負責人表示，推出“媒體+”方案是推動廣東主流媒體系統性變革、實現高質量發展的務實舉措。“媒體+”推動主流媒體從記錄者、傳播者向合伙人轉型，增強跨領域融合發展能力。媒體可作為傳播者深入宣傳綠色發展理念，作為連接器在生態產品推廣、生態旅游開發、環保技術對接中發揮作用，作為助推器推動“政產學研金服用”融合，作為深耕者挖掘嶺南生態文化，作為連心橋跟蹤報道環境問題引導公眾參與。

媒體在探索“兩山”轉化多元路徑中發揮橋梁作用。方案明確三大亮點：打造“線上生態產品超市”，設立“美麗廣東生態好物專區”；推出“跟著主播探源去”沉浸式體驗，通過直播帶貨實現從“種草”到“收貨”；發布“美麗廣東地圖”和生態文化精品旅游線路，讓生態價值在體驗中傳遞。

媒體通過收集和反映群眾環境訴求，公開問題辦理進展，推動環境訴求有效解決，開展環保理念宣傳，引導公眾踐行綠色生活方式。省生態環境廳已聯合省委社會工作部實施“美麗廣東，志愿有我”2026年行動清單，聯合省婦聯開展“綠色生活我當家”系列宣傳活動。

方案明確發揮媒體信息整合優勢，搭建環保技術信息平臺，構建“成果轉化—需求評估—資本介入—政策匹配”全鏈條服務體系。同時建立產業交流展示平臺，承辦環保創新大賽，組織“生態環保管家服務進園區”推介會，推動優質環保服務資源下沉。

（中國日報社廣東記者站 記者：李文芳 實習生：胡曉潼）