提升中國話語國際傳播效能的實踐路徑

【學思踐悟】

傳播力決定影響力，話語權決定主動權，國際傳播能力是國家文化軟實力的重要組成部分?！笆逦濉币巹澗V要提出，“加快構建中國話語和中國敘事體系，提升國際傳播效能”。當前，數智技術與媒介革新正推動國際傳播范式深刻轉型，國際傳播格局面臨深刻調整。習近平總書記強調，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。面對紛繁復雜的國際輿論環境，我們要精準把握國際傳播的特點和規律，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，以有效舉措全面提升中國話語國際傳播效能，為推進和拓展中國式現代化營造良好外部輿論環境。

以標識性概念和融通中外的話語體系激發共情與認同

話語建構能力是提升國際傳播效能的重要基礎，挖掘創新富有中國特色、反映中國實踐的話語表達，打造融通中外的國際傳播話語體系，能夠在國際輿論場中形成中國表達，推動中國形象由“他塑”轉向“自塑”，生動展現可信、可愛、可敬的中國形象。習近平總書記指出，“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性”。因此，應找到中華文化與其他文化的契合點，與時俱進提煉展現中國經驗和世界需要的原創性標識性概念，以“術語的革命”和融通中外的新概念、新范疇、新表述，不斷提升中國話語和中國敘事體系的感召力、吸引力和影響力。適時優化國際傳播議程設置，用輕量話語的故事化、生活化表達，打破認知壁壘，以意義傳遞和價值敘事不斷激發情感共鳴與深度認同。根據區域文化、地緣政治和受眾的不同需求，以滴灌式輸出為路徑，注重差異化、分眾化傳播，讓更多海外受眾對中國敘事聽得懂、聽得進、聽得明白，讓世界更好讀懂中國。

以數智技術賦能構建多渠道、立體式對外傳播格局

新興技術賦能傳播方式，能有效打破傳統的時空壁壘，成為驅動國際傳播范式與格局更迭、提升國際傳播勢能的關鍵要素。習近平總書記強調，“我們要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫”。當前，人工智能、大數據等前沿技術的廣泛應用，既深刻改變了國家間的信息交流與文化傳播模式，也重塑了全球媒體結構和輿論生態。因此，適應數智技術的發展新趨勢，創新開展網絡外宣，必須以新技術賦能文化解碼、以創新重構傳播范式，加快構建更有效力的國際傳播體系。要善于運用大數據、智能模型等技術，及時捕捉全球輿情熱點信息，有效對接海外不同國家、地區受眾的信息需求、消費偏好和情感態度，形成精準的“用戶畫像”，通過對海量數據的深度分析，建構起高效精準、具有中國特色的國際化智能傳播網絡體系，推動信息內容生產從“人力依賴”邁向“智能生成”，推動傳播方式從“全體覆蓋”邁向“精準觸達”，切實提升跨地域、跨文化傳播水平。順應媒體融合創新的發展趨勢，積極探索多樣化的傳播渠道，在加快推進媒體深度融合進程中，打造數字化、網絡化、智能化的文化傳播平臺，在內宣外宣的有效聯動上下功夫，既“陳情”又“說理”，既善于“自己講”又激發“別人講”，著力構建多主體、寬領域的傳播生態和傳播矩陣，積極打造全媒體對外傳播格局。善于運用虛擬現實和增強現實技術，打造沉浸式文化體驗，讓海外受眾能夠身臨其境感受中華文化的特有魅力，借助場景多元構建和用戶多維交互，推進中華文化傳播的數字化賦能、智能化轉型，從而有效提升傳播質效和國際影響力。

以平臺協同和跨屏傳播積極搶占國際傳播制高點

當前，國際傳播呈現多節點、多層次、多元主體交互驅動的新趨勢，不斷豐富渠道資源和優化傳播形態，加快實現資源跨國配置、產品跨屏傳播、價值跨界創造，成為提升國際傳播效能的有效路徑。數智時代，國家主流媒體要加快實現智能化升級，善于“借船出?！?，通過深度解析海外平臺的推薦機制，優化內容標簽和發布時間節點，提高相關內容的平臺推薦權重，通過持續優化平臺端的議程設置，建立全球采訪網絡快速反應機制，提高信息的觸達率和影響力，積極搶占國際輿論博弈的主動權。打造全媒體國際傳播矩陣，在加強數據隱私保護的同時，鼓勵國內優質平臺“出海扎根”，針對不同文化背景和傳播場景，研發多模態內容生成系統，用好算法推薦規則，用主流價值導向駕馭算法，精準推送內容，提高中國話語傳播的親和度、融入度，不斷提升平臺的用戶喜愛度、傳播影響力及國際競爭力。加強國際媒體平臺合作，有效發揮“橋接型”組織作用，深化我國傳播平臺與國際組織、海外媒體、跨國企業、文化機構的協同合作，不斷擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”，加強自主平臺與海外平臺的合作與互聯互通，通過政策聯合制定、項目合作、技術共建等，突破壁壘和發展限制，以傳播資源聯動助力地方國際傳播“出圈”“破圈”，切實增強國際傳播能力與自主平臺話語權。

以有效的國際輿論斗爭策略增強“自塑”能力

當前，國際輿論格局依然是“西強我弱”，要徹底扭轉這種局面，掌握國際輿論制勝主動權，我們必須始終保持對外部輿論環境的高度警覺和敏銳洞察，針對國際重大事件、突發事件要敢于斗爭、及時發聲，持續增強海外投送能力，從時度效著力，對虛假信息進行澄清、對錯誤信息進行駁斥，讓權威聲音先聲奪人，確保首發定調，一發即中。著力解決好中國真實形象與西方主觀印象的“反差”、“自塑”與“他塑”之間的“落差”，通過主動設置新議題、提出新概念、傳遞新理念，有效回應西方的虛假敘事和污蔑攻擊，通過積極主動闡釋中國立場，旗幟鮮明地提出中國主張、中國方案，及時澄清事實真相，有效搶占國際話語權。加快打造一支政治強、業務精、懂技術的國際傳播隊伍，打好官方話語、學術話語、民間話語、國際話語的“組合拳”，在揭批謠言謊言上下功夫，善于用好新聞發布機制、重大活動等平臺，與各類海外受眾雙向對話、有機互動，以話語傳播的最大合力，牢牢掌握新時代中國國際形象的定義權和話語權，提升我國在國際傳播中的“自塑”能力。做好中國話語國際傳播的效果評估，加快構建高標準、規范化、可操作的評估指標體系，基于國別效果、語種效果、媒介效果評估等進行系統化布局，善用大數據、生成式人工智能等技術，有效構建國際傳播效果數據采集、整理、反饋和應用體系，推動國際傳播工作實現整體提質增效，為強國建設、民族復興偉業營造有利外部環境。

（作者：倪明勝，系天津市委黨校教授、天津市中國特色社會主義理論體系研究中心特聘研究員）