吉版文創(chuàng)何以頻頻出圈？背后藏著這些成功密碼

“滿滿的東北元素，看著就親切，買一套‘東北福星’手辦擺件，想家的時候拿出來看看，心里就暖了！”

“‘福滿倉’冰箱貼寓意好，《吉林全書》冰箱貼質(zhì)感十足，情緒價值直接拉滿！”在長春西站福星小鋪，不少過往旅客對貨架上的文創(chuàng)產(chǎn)品贊不絕口。自今年2月營業(yè)以來，吉文尚品系列文創(chuàng)經(jīng)常被搶購一空，日營業(yè)額屢創(chuàng)新高。

近兩年，在省內(nèi)各大書店、商場、文化場館等地，以及東北圖書交易博覽會、深圳文博會、北京圖書訂貨會等大型展會現(xiàn)場，吉版文創(chuàng)始終自帶熱度，頻頻出圈。“東北三寶”系列、“吉閱一城”系列、“萌雪寶”“HELLO吉小參”等爆款產(chǎn)品刷屏社交平臺，既成為本地市民追捧的文化好物，也是外地游客帶走吉林記憶的首選，打造了文化消費市場上一張亮眼的“吉林新名片”。

吉版文創(chuàng)為何能持續(xù)圈粉？立足本土特色、深耕文化內(nèi)涵、貼近大眾需求……堅守與創(chuàng)新讓其走出一條獨具特色的發(fā)展之路。

《吉林全書》系列文創(chuàng)

錨定地域根脈

讓文創(chuàng)有“吉林味道”

“這個萌雪寶娃娃軟萌可愛，就像一顆圓滾滾的小雪球，拿在手里特別治愈！”在長春萬達茂雪酷實驗室，游客馬女士對著文創(chuàng)產(chǎn)品連連稱贊。這里陳列的，正是吉林科學技術(shù)出版社打造的文創(chuàng)品牌——萬里嘉吉的系列產(chǎn)品。

萬里嘉吉系列文創(chuàng)

“以文創(chuàng)為載體，加急傳遞吉林風土與美好，這就是萬里嘉吉的由來。”吉林科學技術(shù)出版社相關(guān)負責人告訴記者，2025年，品牌正式創(chuàng)立，截至目前共有“藥不然、萌雪樂園、五運六氣堂、吉閱一城萬里吉趣”等150余款系列產(chǎn)品。

“‘萌雪樂園’以冰雪為主題，將得天獨厚的冰雪資源以玩偶、擺件、文具等多樣形式呈現(xiàn)。‘吉閱一城’系列則秉承‘閱吉林風物，藏一城故事’的核心設(shè)計理念，通過書簽、明信片、筆記本等載體，將長白山、松花江、偽滿皇宮等吉林標志性景觀濃縮其中，每一件產(chǎn)品都藏著一段吉林故事。”吉林科學技術(shù)出版社相關(guān)負責人說，打造“萬里嘉吉”的初心，就是利用出版行業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢，讓每一件文創(chuàng)都成為吉林的“移動名片”。

長春西站福星小鋪

吉文尚品的爆款彰顯了“吉林印記”。“吉文尚品是吉林文史出版社創(chuàng)立的子公司及其品牌，成立以來，冰韻長春、雪韻長春等系列冰箱貼廣受消費者青睞。”吉文尚品總經(jīng)理劉洋介紹，此外，《吉林全書》系列文創(chuàng)持續(xù)走紅，其衍生的冰箱貼、抱枕等產(chǎn)品，成為眾多游客打卡拍照的熱門單品，“不少消費者購買文創(chuàng)后，還主動求購《吉林全書》，形成了文創(chuàng)反哺出版的良性閉環(huán)。”

吉文尚品系列文創(chuàng)

吉版文創(chuàng)的出圈，源于這份鮮明的“吉林印記”。唯有深度挖掘吉林地域文化的精髓，用精準、生動的設(shè)計語言將其表達出來，讓產(chǎn)品自帶“吉林味道”，才能真正打動人心、引發(fā)共鳴。

深耕內(nèi)容融合

讓文創(chuàng)有“文化厚度”

如果說地域根脈是吉版文創(chuàng)的“顏值”，那么內(nèi)容融合便是吉版文創(chuàng)的“內(nèi)涵”。吉林出版界充分發(fā)揮自身出版優(yōu)勢，推動文創(chuàng)產(chǎn)品與非遺、文旅、科技深度融合，讓每一件產(chǎn)品都既有吸睛的外觀，更有厚重的文化底蘊，真正實現(xiàn)“顏值與內(nèi)涵并存”。

躺贏人參玩偶掛件

朝鮮族桂花糕捏捏樂、打糕冰箱貼、朝鮮文主題手工藝紙扇……在長春吉云軒文化綜合體，造型別致，飽含濃郁民族風情的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓過往游客愛不釋手。“延邊朝鮮族非遺系列，是延邊大學出版社文創(chuàng)產(chǎn)品的三大系列之一，此外還有延大標識系列和出版社文化屬性系列。”吉云軒文化綜合體經(jīng)理張偉星介紹，非遺系列深耕朝鮮族非遺技藝與民俗文化，深挖民族藝術(shù)內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)文化變得可親、可感，真正走進尋常百姓家。

打糕！打糕！冰箱貼（延邊大學出版社文創(chuàng)）

“敘舊”系列明信片

在長春54路有軌電車上，吉林美術(shù)出版社出品的“敘舊”系列明信片常常引得游客駐足觀賞。作為“敘舊”系列的第一輯產(chǎn)品，明信片以長春54路有軌電車為創(chuàng)作核心，用復(fù)古手繪風格還原電車的經(jīng)典模樣，輔以褪色郵戳、斑駁站牌等懷舊元素，讓老長春的歷史記憶觸手可及。據(jù)吉林美術(shù)出版社營銷數(shù)字出版部副主任趙旭介紹，“摩電文創(chuàng)”曾榮獲第三屆全國文化出版領(lǐng)域文創(chuàng)產(chǎn)品交易博覽會“文創(chuàng)優(yōu)秀設(shè)計獎”，目前，冰箱貼、手賬本、掛耳咖啡等延伸產(chǎn)品正在研發(fā)中，不久后將陸續(xù)上市，為消費者帶來更多驚喜。

文創(chuàng)產(chǎn)品《時空疊影美如畫——百年新民大街》四季卷軸

“春日花瓣輕落、冬來雪花紛飛……掃描二維碼，長春新民大街的四季風貌便可立體呈現(xiàn)。”吉林出版集團譯文事業(yè)部打造的文創(chuàng)產(chǎn)品《時空疊影美如畫——百年新民大街》四季卷軸，將傳統(tǒng)繪畫與VR技術(shù)巧妙結(jié)合，精準還原地質(zhì)宮等8棟長春市新民大街特色建筑。同時，搭配中、英文雙語解說，詳細解讀建筑的歷史淵源與風格特色，讓冰冷的建筑成為“會說話的歷史書”，讓百年街道在科技賦能下煥發(fā)新生。

從非遺的創(chuàng)新表達，到出版內(nèi)容的延伸拓展，再到科技手段的巧妙運用，吉版文創(chuàng)始終以“內(nèi)容為王”，通過多元融合讓每一件產(chǎn)品都有了厚重的文化底色，也讓文化傳播有了更豐富的載體和更廣闊的路徑。

精準對接需求

讓文創(chuàng)有“市場溫度”

爆款文創(chuàng)的誕生，既要有深厚的文化內(nèi)涵，更要貼合當下市場需求。目前，吉林東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F全力打造“吉版風物”文創(chuàng)品牌集群，已形成涵蓋“萬里嘉吉”“吉文尚品”“咚咚響”“新華吉品”等在內(nèi)的特色產(chǎn)品線。該集團始終立足消費者實際需求，精準定位不同受眾群體，兼顧產(chǎn)品實用性與觀賞性，讓每一件文創(chuàng)都飽含“市場溫度”，這也正是吉版文創(chuàng)持續(xù)圈粉、長盛不衰的關(guān)鍵所在。

長春這有山“一本書的誕生?山里書院”

長春這有山“一本書的誕生?山里書院”，便是“出版+”融合發(fā)展的生動實踐。這里集中展銷吉版圖書與“吉版風物”文創(chuàng)，并通過“文字起源”“紙張演變”“印刷體驗”“圖書裝幀”“影像回顧”五大主題板塊，系統(tǒng)呈現(xiàn)書籍誕生全過程，打造出集展示、銷售、研學于一體的沉浸式文化消費空間。長春航空展期間，書院還專門開設(shè)航空文創(chuàng)專區(qū)，推出系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多航空愛好者與游客選購。開業(yè)至今，書院已接待研學體驗上千人次，成為年輕人打卡、親子互動、文化體驗的熱門地標，讓吉版文創(chuàng)以更貼近生活的方式走進大眾日常。

在深耕線下場景的同時，吉林出版界還精準對接線上消費需求，借助電商平臺、新媒體矩陣、直播帶貨等多元渠道，打破地域限制，推動吉版文創(chuàng)走出吉林、走向全國，讓這份“市場溫度”傳遞到更多地方，讓更多人感受吉版文創(chuàng)的獨特魅力。

隨著“出版+”融合戰(zhàn)略的深入推進，吉林出版界將持續(xù)探索文創(chuàng)設(shè)計新思路，推出更多兼具文化內(nèi)涵、市場價值與吉林特色的精品力作，讓文創(chuàng)這張“吉林新名片”更加亮眼，讓白山松水的文化魅力被更多人看見、銘記與傳承。

（本欄圖片均為資料圖片）

來源：彩練新聞

作者：紀洋