守正創新融古今 岐黃薪火潤萬家——北京同仁堂醫養公司中醫藥文化傳播的實踐與升華

　　北京同仁堂醫養公司傳承精華、守正創新，立足百年品牌積淀，緊扣時代發展脈搏，將中醫藥文化傳播與醫養服務深度融合，構建起“黨建引領鑄魂、體系化傳承筑基、場景化傳播賦能、跨界融合拓界”的特色服務模式。從學術傳承的深耕細作到大眾科普的潤物無聲，從非遺技藝的活態延續到義診服務的溫情服務，同仁堂醫養公司通過多元創新實踐讓中醫藥文化走出典籍、走進生活，在新時代煥發出蓬勃生命力，為中醫藥文化的創造性轉化、創新性發展貢獻著“同仁堂智慧”。

　　黨建引領鑄魂，錨定文化傳播根本方向

　　同仁堂醫養公司始終堅持以黨建為引領，深化黨建引領產業創新聯建機制，將中醫藥文化傳播與黨建工作深度融合，把紅色基因與中醫藥文化基因有機結合，為文化傳播注入強勁紅色動能。以黨建聯建為紐帶，聯合所屬醫療機構黨組織與社區黨組織、聯盟單位黨組織開展主題黨日、共建共學、志愿服務活動，黨員干部沖鋒在前，成為中醫藥文化傳播的先鋒力量。將“同修仁德，濟世養生”的核心理念貫穿文化傳播全過程，推動中醫藥文化傳播與基層醫療服務、健康科普同頻共振，讓中醫藥文化在服務群眾中彰顯價值，筑牢文化傳播的思想根基和組織保障。

　　體系化傳承筑基，夯實文化傳播專業根基

　　同仁堂醫養公司構建“名家引領+工作室傳承+學術研修+師承培養”的立體化傳承體系，讓中醫藥文化的精髓在專業傳承中生生不息。以名老中醫工作室為核心抓手，先后打造多個中醫藥傳統技能傳承工作室、專科特色工作室，系統梳理名老中醫學術思想、臨床經驗和傳統技藝，通過臨床帶教方式，實現技藝與智慧的活態傳承；成立中醫學術咨詢專家委員及各學科分會、首席專家委員會，匯聚行業權威專家構建學術交流陣地，形成“理論梳理、臨床轉化、經驗共享”的學術傳承模式，為中醫藥文化傳播培育專業型、復合型人才；堅守師承教育這一中醫藥人才培養的傳統精髓，通過規范的收徒儀式、系統的跟診學習，讓年輕醫師在言傳身教中感悟中醫藥文化內涵，掌握診療精髓，構建起薪火相傳的人才梯隊，為文化傳播提供堅實的專業支撐。

　　場景化傳播賦能，讓中醫藥文化貼近大眾生活

　　同仁堂醫養公司打破傳統科普的單一模式，以“沉浸式體驗+精準化科普+便民化服務”為核心，打造多場景、全覆蓋的文化傳播矩陣，讓中醫藥文化從“殿堂”走向“街巷”，融入百姓日常。走進社區，開展健康進社區系列活動，通過專家義診、穴位教學、中藥辨識、膏方制作展示等形式，為居民提供個性化健康指導，手把手傳授中醫養生技巧；參加地壇中醫藥文化節、銀杏節等特色活動，打造集健康咨詢、非遺體驗、文創展示、打卡互動于一體的文化盛宴，讓市民在趣味體驗中感受中醫藥的魅力；邀請資深醫師走進街道、登上科普平臺，圍繞節氣養生、常見病調理、冬病夏治等群眾關心的話題，用“接地氣”的語言解讀中醫理論，推出“351運動原則”“節氣養生方”等易懂、易學、易用的養生知識，讓中醫智慧成為百姓的“健康生活指南”。

　　跨界融合拓界，激活文化傳播創新活力

　　面對新時代文化傳播的新需求，同仁堂醫養公司推動“中醫藥+文旅”“中醫藥+文創”的多元跨界融合，為中醫藥文化傳播開辟新路徑、打造新載體。在“中醫藥+文旅”領域，以百年老宅為核心載體，融合非遺手作、主題研學、數字體驗等形式，打造“可感知、可參與、可帶走”的文化體驗場景，讓游客在沉浸式體驗中領略中醫藥文化的深厚底蘊；攜手高端文旅品牌打造“中醫+酒店”創新模式，將中醫康養服務、養生科普、非遺技藝體驗融入高端旅居場景，推出節氣養生茶飲、中藥藥枕等特色產品，實現健康服務與高端旅居的價值疊加，讓中醫藥文化走進高品質生活場景；在“中醫藥+文創”領域，深挖中醫藥文化內涵，研發合香珠、植萃烏發藥梳、保健香囊等兼具養生價值與文化美感的文創產品，將傳統方劑與現代工藝相結合，讓中醫藥文化成為可佩戴、可使用、可傳播的生活美學載體，推動中醫藥文化年輕化、生活化傳播。

　　站在新的發展起點，同仁堂醫養公司將繼續以高度的文化自信和時代擔當，深耕中醫藥文化傳播與創新實踐，讓中醫藥這一中華優秀傳統文化的瑰寶，在新時代綻放出更加耀眼的光芒，為健康中國建設注入源源不斷的岐黃力量。