從景區(qū)聯(lián)票到全鏈聯(lián)動(dòng)——“票根+”解鎖消費(fèi)新維度

2025年6月16日，人們?cè)谏虾Ｊ泻缈趨^(qū)一家商戶消費(fèi)，市民憑上海國(guó)際電影節(jié)票根可享受相應(yīng)折扣優(yōu)惠。新華社記者 王 翔攝

2025年6月26日至8月31日，江蘇南通森林野生動(dòng)物園推出“蘇超”球迷專屬夜公園免費(fèi)暢玩活動(dòng)，持江蘇城市足球聯(lián)賽任意場(chǎng)次票根的球迷可享受一次夜公園免票入園。圖為2025年7月20日拍攝的夜公園一角。許叢軍攝（中經(jīng)視覺(jué)）

舊瓶裝新酒，滋味更綿長(zhǎng)。當(dāng)前，一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象看似新鮮，實(shí)則早有端倪。本報(bào)今起推出“舊瓶新酒”系列報(bào)道，通過(guò)觀察分析這類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象演變、翻紅的軌跡，探尋經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷中，消費(fèi)市場(chǎng)的變與不變。

“一張票串起整個(gè)行程，比單純旅游劃算多了。”來(lái)自鄭州的王先生春節(jié)前赴海口觀看“亞洲杯”乒乓球賽事，體驗(yàn)了一場(chǎng)“觀賽+度假”的融合之旅。他表示，?？趪@賽事推出的“全城禮遇”活動(dòng)，讓他僅憑一張賽事門(mén)票，便在交通、住宿、景區(qū)游覽、免稅購(gòu)物等多個(gè)環(huán)節(jié)享受到了專屬優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)了“一票在手、全程惠享”。

去年年底，“票根經(jīng)濟(jì)”一詞入選國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布的“2025年度十大新詞語(yǔ)”。一張小小的票根，正將消費(fèi)從單一場(chǎng)所延伸到整座城市，串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。這背后，是從傳統(tǒng)“聯(lián)票”到新型“票根+”模式的深刻變遷。

打破單一場(chǎng)景局限

在旅游景區(qū)，聯(lián)票消費(fèi)場(chǎng)景并不少見(jiàn)：游客手持一張景區(qū)聯(lián)票，可打卡多個(gè)景點(diǎn)，入園時(shí)出示票根核銷，游覽結(jié)束后便完成了全部消費(fèi)流程。如果想要在景區(qū)周邊就餐、住宿，聯(lián)票便失去了效用。

票根經(jīng)濟(jì)的興起，本質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)聯(lián)票模式的迭代升級(jí)，二者既有關(guān)聯(lián)，更有差異。從相同點(diǎn)來(lái)看，二者均以“票”為核心載體，通過(guò)整合各類消費(fèi)資源、搭建消費(fèi)關(guān)聯(lián)，打破單一消費(fèi)場(chǎng)景的局限，為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比、更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。

二者的核心差異在于“單一捆綁”與“全鏈聯(lián)動(dòng)”、“功能滿足”與“情感共鳴”的區(qū)別。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院副院長(zhǎng)楊越明認(rèn)為，“票根+”模式以高辨識(shí)度IP為核心，打破了旅游、交通、住宿、購(gòu)物之間的壁壘，將一張票根從單純的“入場(chǎng)憑證”升級(jí)為“消費(fèi)通行證”，串聯(lián)起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。同時(shí)，注重通過(guò)IP情感共鳴，為消費(fèi)者提供沉浸式體驗(yàn)。

從上海博物館“金字塔之巔”特展票根帶動(dòng)南京路商圈消費(fèi)，到浙江“浙BA”聯(lián)賽門(mén)票聯(lián)動(dòng)主辦城市住宿餐飲，再到憑高鐵票在重慶、青島等地享受景區(qū)優(yōu)惠，“票根+”實(shí)現(xiàn)了從一次性消費(fèi)向可持續(xù)、復(fù)合型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)旅游研究院研究員楊勁松認(rèn)為，票根經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)實(shí)體性和場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，有助于實(shí)現(xiàn)目的地、項(xiàng)目與服務(wù)深度融合的價(jià)值延伸，推動(dòng)文旅生態(tài)重塑。

變消費(fèi)終點(diǎn)為起點(diǎn)

作為擴(kuò)大內(nèi)需、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的重要支點(diǎn)，“票根+”模式的核心價(jià)值，是將傳統(tǒng)聯(lián)票時(shí)代“入園游覽—核銷離場(chǎng)”的消費(fèi)終點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接城市全鏈條消費(fèi)的起點(diǎn)。

當(dāng)前，各地正積極布局票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。2025年8月，浙江省商務(wù)廳等18部門(mén)聯(lián)合印發(fā)文件，明確提出發(fā)展會(huì)展票根經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)培育“會(huì)展+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)，圍繞地方優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)舉辦專業(yè)展會(huì)，助力農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。2026年初，海南、山東等地在省政府工作報(bào)告中均對(duì)票根經(jīng)濟(jì)作出部署，其中山東提出實(shí)施“山東交旅1號(hào)工程”，推動(dòng)高鐵票、賽事票、演出票與文旅消費(fèi)深度綁定，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)賽事、演出、電影與文旅消費(fèi)的有機(jī)銜接。

“票根+”通過(guò)產(chǎn)業(yè)要素重組不斷延伸價(jià)值鏈，不止于文旅、會(huì)展范疇，其在電商、金融、公共服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的具體實(shí)踐，展現(xiàn)了顯著的跨界融合能力。例如，通過(guò)平臺(tái)互聯(lián)，天貓“88VIP”可將會(huì)員權(quán)益自動(dòng)轉(zhuǎn)換為多場(chǎng)景生活服務(wù)的通行憑證；去年7月，成都推出“蓉城囍事”票根經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，凡在成都登記結(jié)婚的新人可憑結(jié)婚證享受本地消費(fèi)優(yōu)惠。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任宋昌耀表示，要使票根從一個(gè)消費(fèi)終點(diǎn)有效銜接一系列新的消費(fèi)起點(diǎn)，關(guān)鍵在于構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、互利共贏的利益分配機(jī)制。只有切實(shí)保障參與各方權(quán)益，票根才能真正成為促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的“黏合劑”與“新引擎”。

構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展生態(tài)

發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于因地制宜打造特色產(chǎn)品、構(gòu)建自我造血的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式。

當(dāng)前，部分地區(qū)發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)仍過(guò)度依賴政府主導(dǎo)與財(cái)政補(bǔ)貼。對(duì)此，宋昌耀強(qiáng)調(diào)，政府的角色應(yīng)定位于“引導(dǎo)者”而非“執(zhí)行者”，需以產(chǎn)業(yè)協(xié)同為牽引、以價(jià)值共享為核心，構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、商家共贏的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者獲益、商家增收、平臺(tái)盈利的良性循環(huán)。

楊勁松建議，各地需做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)票根與多元消費(fèi)場(chǎng)景自然銜接；依托數(shù)字技術(shù)，借助區(qū)塊鏈、電子水印等手段防范盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)；通過(guò)洞察游客需求、突破時(shí)空限制，賦予票根經(jīng)濟(jì)持久生命力。

節(jié)假日作為票根經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)力節(jié)點(diǎn)，也成為各地激活消費(fèi)的關(guān)鍵抓手。據(jù)了解，青島、重慶、焦作、廈門(mén)等地在春節(jié)假期推出票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠。楊越明建議，假日期間拉動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)，需依托地域特色文化IP或節(jié)慶主題，打造“主題化、場(chǎng)景化、套餐化”消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)以創(chuàng)意內(nèi)容為核心，加強(qiáng)各消費(fèi)點(diǎn)位的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，激發(fā)用戶自發(fā)停留、消費(fèi)與分享的意愿。

此外，楊勁松提醒，票根經(jīng)濟(jì)并非“萬(wàn)能靈藥”，各地需理性看待其作用，立足自身資源，走差異化、精品化發(fā)展路徑，讓小小票根真正成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)的“金鑰匙”。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）