小院見煙火 村糖醉鄉愁
一方庭院,盛滿人間煙火;一片沃土,孕育發展新機。近年來,崇州聚焦塑造全國知名的“筑夢小院”特色文旅消費場景IP,以“小院經濟”激活文旅新勢能,撬動鄉村振興創新動能,并以“村糖會”促進城鄉融合,賦能和美鄉村建設,在以罨畫池歷史文化街區、古鎮康養旅游度假區、天府糧倉核心示范區、重慶路鄉村全面振興示范帶為重點的“三區一帶”,形成了文化味醇厚、煙火氣升騰、體驗感鮮活的文商旅體農融合發展特色消費場景,實現讓游客進鄉村,產品到城市,投資到鄉村,城鄉更融合。為此,崇州市文旅局、崇州市融媒體中心、成都天府糧倉農旅投資發展集團聯合推出《小院見煙火 村糖醉鄉愁》專欄,報道我市在文商旅體農融合發展中的崇州范式,引領崇州文旅進一步深化融合,推進鄉村旅游提檔升級。
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在崇州市元通古鎮的一條僻靜小巷里,有一座青磚黛瓦的百年老宅。過去,它曾是愛國將領王國英的故居,在歲月的流逝中一度歸于沉寂,閑置多年,門可羅雀。
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如今,這里是元通將軍府老茶館。它不僅是品茗休憩的場所,也是越來越多游客鏡頭里的“文化地標”、本地居民半價喝茶的“共享客廳”,還是遠銷美國的非遺香品的“誕生地”。
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從“沉睡資產”到“活力地標”
小院實現完美蝶變
一場“雙向奔赴”的選擇
如何讓沉睡多年的王國英故居真正“活”起來,而不只是被“保”下來?元通鎮圓和社區沒有選擇簡單的招租,而是做出一個大膽的決定:采取“集體經濟組織+主理人”的聯營模式。
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“當時社區找到我,說想把這個老房子交給我,不是讓我簡單地開個茶館,而是讓我‘挖掘地方文化’。”主理人付巧回憶道。
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元通將軍府老茶館主理人 付巧
社區看中的,是付巧身上一種稀缺的“復合能力”:她畢業于景德鎮陶瓷大學,是成都市工藝美術大師,同時又是元通制香技藝的崇州市級非遺傳承人。而彼時的她,正以網名“付牧宜”活躍在短視頻平臺,用超過550萬播放量的100多條視頻,不遺余力地講述著崇州的過往。
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一方需要懂文化的人來“激活”老建筑,一方渴望用線下空間承載線上流量。這場“雙向奔赴”,從一開始就超越了普通的合作關系——他們是共同挖掘地方文化、激活沉睡資產的“合伙人”。
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一套“反著來”的活法
通過微改造、微投入,老建筑的原真性被最大程度保留。2025年12月底,這處運營邏輯別具一格的將軍府老茶館正式對外接待游客。
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“你們現在看到的院落,跟原來的布局沒有變。我們只做軟裝改造,目的是盡量做到‘保護’和‘利用’的平衡。而很多老物件都是朋友送的,90年代的箱子、80年代的柜子,擺進來,院子就有了溫度。”付巧笑道,這種“修舊如舊”、保留溫情的做法,本就是一種“反其道而行之”的堅守。
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更讓人意外的是價格:
蓋碗茶10元一杯
本地人中午12點前則只需5元
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“很多人問我,這怎么賺錢?這是反商業邏輯的。”付巧的答案,是一套清晰的商業模式:用近乎公益的茶水費覆蓋運營成本,保持惠民初心,讓這個小院成為一個低門檻、高親和力的“入口”。
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而真正的文章,在茶之外——
后院是非遺體驗區。作為元通制香技藝的傳承人,付巧將這項技藝引入小院,讓游客可以親手觸摸、制作。
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堂屋是文創產品展銷區。自主開發的點心“三娘酥”,包裝上印著元通塔、宮保府、罨畫池,滿滿的崇州元素,以產品的用心吸引回頭客。依托陶瓷專業背景,小院還展銷青白瓷、柴燒茶具,讓元通“川西土陶之鄉”的歷史記憶,在當代消費中重新活過來。
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付巧說:“通過小院和短視頻,我們的陶瓷訂單到了上海、北京。而我們的艾草香,已經出口到了美國。小院一定要鏈接產業,這才是我們能生存下去、還能堅持做公益的根本。”
不止是茶館
現在
這里不只是喝茶的地方
更是一個充滿活力的文化聚落
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每逢節假日,廂房里會傳出“蜀州英雄大講堂”的討論聲。“第一期講的就是王國英的故事。”付巧說,“很多崇州人不知道他是誰,英雄的故事值得被大家知道。”
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平日里,評書、川劇、樂器演奏不定時上演。小院還引入了AI數字人講解,用科技傳播元通故事。
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這里,還是一個賦能鄉鄰的公益培訓點。付巧的合伙人周思遜是一位從業17年的資深攝影師。他把課堂搬進茶館,免費教村民拍短視頻、用AI。2025年已培訓超600人,2026年目標直指千人。他期待更多人能像他一樣,用自己的鏡頭推介家鄉。
社區眼里看得見的變化
最直觀的是流量的回歸。這條原本游客罕至的僻靜小巷,因為付巧的短視頻,吸引了3000多名崇州以外的游客專程到訪。
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線上粉絲變成線下來客,客人又帶來新的朋友,加之80多場文化體驗活動的開展,讓這處老宅文化氛圍日益濃厚。而提升鄉鄰能力的免費培訓課,讓小院正在成為鏈接居民與游客、融合傳統與現代的活力節點。
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元通鎮圓和社區黨委書記夏曉豐:“我們把這個小院交給小付打理以后,很多收益是肉眼可見的。最主要就是流量實實在在地被拉起來了。以后我們就想用這種模式,把古鎮上的其他院子也呈現出來。”
一個“長期主義”的答案
回顧創業歷程,付巧對崇州的營商環境贊不絕口:“跑手續我們完全沒有操過心,都是保姆式的一對一服務。所以才能義無反顧地把這個院子做起來了。”
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站在灑滿陽光的院落,付巧對未來充滿信心。“我非常看好崇州未來的小院經濟。從人文環境到政策支持都給了我們很大的空間。我們既做了公益,也做了自己的事業,這可能就是一個‘長期主義’的實踐。”
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用“微改造”保留了文化根脈
用“微投入”降低了喚醒沉睡資產的門檻
用10元茶水做親民的入口
用非遺產業做堅實的支撐
用公益培訓做溫暖的延伸
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這處承載著愛國將領王國英故事的百年老宅
不僅煥發了新生
而且繼續講述著關于“小院筑夢”的新故事
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記者、編輯:王佑涵、劉馨月、宿箭、余霞
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