起底增高“神藥”亂象：保稅倉(cāng)“鍍金”，國(guó)外原產(chǎn)地證明系偽造

“4個(gè)月至少長(zhǎng)高3厘米”“突破遺傳身高限制”“諾貝爾科技成分”——在社交媒體和電商平臺(tái)上，一批打著“進(jìn)口”“生長(zhǎng)素”旗號(hào)的兒童增高產(chǎn)品正在瘋狂收割家長(zhǎng)的焦慮。

2026年1月至3月，澎湃新聞、人民日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等多家權(quán)威媒體相繼起底兒童增高“神藥”市場(chǎng)亂象。從宣稱“新西蘭進(jìn)口”的“小鹿沖沖”，到打著“諾貝爾成分”旗號(hào)的“節(jié)節(jié)升”，再到變身“醫(yī)療器械”的長(zhǎng)高貼——這些產(chǎn)品用保稅倉(cāng)“鍍金”，用偽造證明“裝神”，用夸大宣傳“忽悠”，精準(zhǔn)收割著那些為孩子身高焦慮的父母。

而真相是：這些產(chǎn)品要么是普通食品，要么功效與宣傳完全無(wú)關(guān)。所謂的“長(zhǎng)高成分”賴氨酸，專家明確表示對(duì)健康有益但并不能幫助長(zhǎng)高。

“小鹿沖沖”神話破滅：新西蘭企業(yè)已注銷，原產(chǎn)地證明系偽造

2026年1月，一款名為“格瑞卡小鹿沖沖賴氨酸生長(zhǎng)素”的網(wǎng)紅產(chǎn)品引發(fā)媒體關(guān)注。它在天貓、京東、拼多多、小紅書等電商平臺(tái)上均有銷售，單品銷量超過7萬(wàn)件，號(hào)稱“新西蘭進(jìn)口”，宣稱兒童服用一周期（4個(gè)月）至少可長(zhǎng)高3厘米。

澎湃新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，這瓶“神藥”背后藏著一個(gè)精心編織的騙局。

從溯源信息看，產(chǎn)品從保稅倉(cāng)發(fā)貨，有完整的報(bào)關(guān)單。但記者在新西蘭官方公司注冊(cè)處查詢發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)“Simpson Family Limited”狀態(tài)為已注銷，注銷原因是“企業(yè)無(wú)實(shí)際業(yè)務(wù)開展或年審未通過”。記者從一個(gè)供應(yīng)商處證實(shí)，這家公司確實(shí)已注銷。

按照新西蘭對(duì)保健食品的監(jiān)管要求，“小鹿沖沖”屬于補(bǔ)充食品，上市前需在初級(jí)產(chǎn)業(yè)部注冊(cè)。然而記者致電新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部，對(duì)方回復(fù)：無(wú)法查詢到任何信息。

更令人震驚的是，該品牌搭建的全英文官方網(wǎng)站漏洞百出：工廠宣傳頁(yè)盜用美國(guó)俄亥俄州一處物流園區(qū)的照片，將公司名字PS上去；宣稱公司有百年歷史，卻又表示可追溯到1996年。該網(wǎng)址后綴系中國(guó)國(guó)家代碼頂級(jí)域名，注冊(cè)人是河南鄭州的一家公司。當(dāng)記者亮明身份采訪后，該域名被迅速關(guān)閉。

記者多次向商家索要原產(chǎn)地證明未果，后通過平臺(tái)客服獲得商家提供的原產(chǎn)地證明，卻發(fā)現(xiàn)顯示產(chǎn)品產(chǎn)自澳大利亞，與報(bào)關(guān)單貿(mào)易國(guó)為新西蘭完全不一致。進(jìn)一步調(diào)查證實(shí)：該原產(chǎn)地證明系偽造，系替換了澳大利亞一家公司的證明書內(nèi)容。

夸大宣傳的“三板斧”：諾貝爾、進(jìn)口、醫(yī)療器械

“小鹿沖沖”并非孤例。人民日?qǐng)?bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，“夸大功效”“虛假宣傳”是兒童保健品市場(chǎng)投訴最多的問題。

第一板斧：蹭“諾貝爾”熱度。

天津市的范女士在人民網(wǎng)“人民投訴”平臺(tái)上留言，她花費(fèi)1038元購(gòu)入8瓶“節(jié)節(jié)升成長(zhǎng)片”，該產(chǎn)品以“諾貝爾產(chǎn)品科技成分”、富含16種關(guān)鍵成長(zhǎng)因子等噱頭吸引家長(zhǎng)，聲稱能助力孩子成長(zhǎng)、提高免疫力。范女士買回來(lái)后才發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)素含量遠(yuǎn)低于其他產(chǎn)品。

第二板斧：保稅倉(cāng)“鍍金”。

“小鹿沖沖”的套路是典型的“進(jìn)口鍍金”——產(chǎn)品從保稅倉(cāng)發(fā)貨，制造“洋貨”假象，實(shí)則新西蘭企業(yè)已注銷、產(chǎn)品未注冊(cè)、證明系偽造。消費(fèi)者以為買的是“新西蘭原裝進(jìn)口”，實(shí)際上只是一個(gè)在國(guó)內(nèi)完成包裝、從保稅倉(cāng)走一遭的“偽洋貨”。

第三板斧：變身“醫(yī)療器械”。

吉林長(zhǎng)春霍女士為17歲的兒子花費(fèi)884元購(gòu)買“長(zhǎng)高穴位貼”，商家宣稱產(chǎn)品通過砭石顆粒刺激足底涌泉穴，激活生長(zhǎng)素分泌。霍女士查詢產(chǎn)品醫(yī)療器械備案號(hào)后發(fā)現(xiàn)，備案信息顯示產(chǎn)品“貼于人體穴位處僅起外力壓力刺激作用”，預(yù)期用途和“長(zhǎng)高”毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

更令人氣憤的是，當(dāng)她向淘寶平臺(tái)舉報(bào)后，平臺(tái)判定舉報(bào)成立，但涉事店鋪只是更換了醫(yī)療器械備案號(hào)，繼續(xù)在原鏈接銷售同樣的產(chǎn)品。

普通食品冒充“神藥”：糖果、飲料穿上增高外衣

如果說(shuō)“小鹿沖沖”和“長(zhǎng)高貼”還有“進(jìn)口”“醫(yī)療器械”的外衣，那么更多所謂的增高產(chǎn)品，甚至連這層外衣都沒有——它們就是普通的糖果和飲料。

廣州24歲的鄒先生因身高困擾，花費(fèi)2815元購(gòu)買了一款生長(zhǎng)素產(chǎn)品，客服信誓旦旦地保證吃完10盒就能快速長(zhǎng)高。服用近一個(gè)月毫無(wú)效果后，鄒先生向12315舉報(bào)。白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品所謂的液劑和片劑，其實(shí)是植物飲料和壓片糖果，屬于普通食品。更惡劣的是，產(chǎn)品并未添加標(biāo)簽標(biāo)注的γ-氨基丁酸、L-賴氨酸、鈣等配料。

類似案例比比皆是。一款名為“養(yǎng)能健DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”的產(chǎn)品，執(zhí)行的是糖果類食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，本質(zhì)屬于普通食品，卻虛假宣稱具有“防藍(lán)光”“改善記憶”等保健功效。一款“賴氨酸乳碳高鈣”商品，詳情頁(yè)全程以“兒童增高”為核心宣傳，實(shí)際標(biāo)簽卻注明“僅適用于運(yùn)動(dòng)人員營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”，經(jīng)核查不適用于“嬰幼兒及三歲以上兒童”。

危險(xiǎn)的成分：有的超出兒童劑量數(shù)百倍

夸大宣傳之外，更令人揪心的是成分安全問題。

江蘇蘇州市的宋女士在某電商平臺(tái)購(gòu)買了一款鎂補(bǔ)充劑“甘氨酸鎂膠囊”，給孩子服用后，在醫(yī)生提示下發(fā)現(xiàn)：該產(chǎn)品部分成分超過兒童每日所需劑量數(shù)百倍。她連忙帶孩子抽血檢查，所幸并無(wú)大礙。

全國(guó)人大代表、沈陽(yáng)市外事服務(wù)學(xué)校黨委書記馬英在今年全國(guó)兩會(huì)上建議，整治跨境電商平臺(tái)購(gòu)藥亂象，筑牢青少年用藥安全防線。她指出，一些宣稱可以防控近視、增高、“變聰明”等的藥物，精準(zhǔn)地收割家長(zhǎng)焦慮，通過跨境電商平臺(tái)流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，濫用或誤用或?qū)⒔o青少年健康帶來(lái)不可逆的傷害。

專家的澄清：賴氨酸不能幫助長(zhǎng)高

這些“神藥”宣稱的核心成分往往是賴氨酸。但專家明確指出：賴氨酸并不能幫助長(zhǎng)高。

中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康傳播分會(huì)委員阮光鋒介紹，賴氨酸是人體必需的一種氨基酸，對(duì)健康有益處，但并不能幫助長(zhǎng)高。

首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京潞河醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師吳鴻波指出，孩子的身高由先天的遺傳因素和后天的環(huán)境因素共同作用。遺傳是生長(zhǎng)發(fā)育的潛能，而營(yíng)養(yǎng)、睡眠、運(yùn)動(dòng)、內(nèi)分泌、心理等因素，都可以實(shí)際影響到孩子的身高。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)嬰幼兒輔食專業(yè)委員會(huì)專家委員劉遂謙表示，家長(zhǎng)購(gòu)買兒童保健品的背后，往往是對(duì)孩子健康成長(zhǎng)的焦慮。不少家長(zhǎng)因擔(dān)心孩子“輸在起跑線”，容易被夸大宣傳打動(dòng)。

科學(xué)的增高：睡眠、運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)，沒有捷徑

專家給出科學(xué)增高建議：

均衡營(yíng)養(yǎng)：保證優(yōu)質(zhì)蛋白（牛奶、雞蛋、瘦肉、魚蝦）、鈣質(zhì)（奶制品、豆制品）、維生素D（曬太陽(yáng)、蛋黃、深海魚）的攝入，不挑食偏食，少喝含糖飲料、少吃油炸食品。

規(guī)律作息：督促孩子21:30前入睡，保證每晚8～10小時(shí)睡眠，為生長(zhǎng)激素分泌提供充足時(shí)間。

適度運(yùn)動(dòng)：每天進(jìn)行30～60分鐘縱向運(yùn)動(dòng)，如跳繩、摸高跳、籃球、游泳等，避免過度負(fù)重運(yùn)動(dòng)。

定期監(jiān)測(cè)：每年記錄孩子身高體重變化，若發(fā)現(xiàn)生長(zhǎng)速度放緩（兒童期每年增長(zhǎng)＜5cm），及時(shí)就醫(yī)排查內(nèi)分泌等問題。

良好心態(tài)：為孩子營(yíng)造輕松愉快的家庭環(huán)境，避免過度焦慮身高問題給孩子帶來(lái)心理壓力。

劉遂謙提醒，孩子如需補(bǔ)充維生素、微量元素等，要嚴(yán)格聽從兒科?？漆t(yī)生指導(dǎo)，不要盲目隨意補(bǔ)充各類保健品。家長(zhǎng)在購(gòu)買時(shí)需關(guān)注“藍(lán)帽子”保健食品標(biāo)識(shí)，相關(guān)信息可在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢。

監(jiān)管的追問：跨境電商、平臺(tái)責(zé)任如何落實(shí)？

面對(duì)亂象叢生的增高產(chǎn)品市場(chǎng)，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海建議，首先要壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，要求電商平臺(tái)、社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等建立嚴(yán)格的商家準(zhǔn)入和商品上架審核機(jī)制。

全國(guó)人大代表馬英建議，構(gòu)建全流程數(shù)字化追溯體系，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)空間主動(dòng)治理，確保產(chǎn)品來(lái)源可查、去向可追、責(zé)任可究；利用人工智能技術(shù)，主動(dòng)識(shí)別并攔截非法營(yíng)銷行為，持續(xù)清理網(wǎng)絡(luò)不良信息。

但現(xiàn)實(shí)令人擔(dān)憂。吉林霍女士舉報(bào)“長(zhǎng)高貼”后，淘寶平臺(tái)認(rèn)定舉報(bào)成立，但涉事店鋪只是更換了備案號(hào)，就繼續(xù)在原鏈接銷售同樣的產(chǎn)品。平臺(tái)回應(yīng)稱“整改內(nèi)容經(jīng)系統(tǒng)檢測(cè)通過后可繼續(xù)售賣”，這種“換號(hào)不改藥”的整改，究竟是真整改還是走過場(chǎng)？

銳評(píng)：別讓焦慮，成為收割孩子的工具

4個(gè)月長(zhǎng)高3厘米、突破遺傳限制、諾貝爾科技成分——這些誘人的承諾，精準(zhǔn)命中了每一位為孩子身高焦慮的父母。

但真相是：那些包裝精美的“進(jìn)口神藥”，可能是國(guó)內(nèi)公司偽造證明的產(chǎn)物；那些信誓旦旦的“生長(zhǎng)素”，可能只是普通的糖果飲料；那些被吹得神乎其神的“長(zhǎng)高成分”，專家明確說(shuō)不能幫助長(zhǎng)高。

孩子的成長(zhǎng)沒有捷徑。與其花幾千元買一堆沒有效果的“神藥”，不如每天陪孩子早點(diǎn)睡覺、多運(yùn)動(dòng)、好好吃飯。那些被商家收割的焦慮，最終買單的，永遠(yuǎn)是孩子的健康和父母的錢包。

正如人民日?qǐng)?bào)的提醒：家長(zhǎng)應(yīng)理性看待兒童成長(zhǎng)，做好飲食和運(yùn)動(dòng)表率，帶動(dòng)孩子養(yǎng)成健康習(xí)慣。面對(duì)“長(zhǎng)高神藥”，請(qǐng)記?。簺]有“猛長(zhǎng)20厘米”的神話，只有日復(fù)一日的科學(xué)養(yǎng)育。