文化建設 | 以“文創家”隊伍建設激活文化創新創造活力

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要（草案）》提出，“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”。在社會主義文化強國建設的新征程上，作為文藝工作者、文化管理者和新文藝群體的重要組成部分，文創領域從業人員的重要性正在與日俱增，有必要將這一領域的專門家命名為“文創家”。一方面，作為能夠實現文化的創造性轉化、創新性發展、創意性傳播的文創領域從業人員，文創家隊伍在激發全民族文化創新創造活力方面發揮著至關重要的引領帶動作用；另一方面，文創家隊伍涵蓋民營文化企業管理人員、網絡文化從業人員、文化自由職業人員等新文藝群體，他們正是文創領域中需要明確身份和組織歸屬的核心力量。

原文 ：《以“文創家”隊伍建設激活文化創新創造活力》

作者 |西南民族大學歷史文化學院教授 馬健

圖片 |網絡

何為“文創家”

所謂“文創家”，是指能夠在文創領域實現文化的創造性轉化、創新性發展或創意性傳播，在激發全民族文化創新創造活力的過程中發揮引領帶動作用的專門家。這一概念與文化工作者、創意人才等相關概念存在明顯區別。文化工作者是對文化領域從業者的泛稱，涵蓋范圍更廣；創意人才側重個體的創意能力，而文創家則更強調在文化生產全鏈條中的引領性和系統性作用，并因此在激活全民族文化創新創造活力中具有獨特的引領作用。

對于文創領域而言，文化的創造性轉化是在文化服務和文化產品的創意生成過程中激活其文化生命力的內容創意開發行為及其結果，這一過程既可以通過團隊協作完成，又可以由個體獨立實現；文化的創新性發展是在文化服務和文化產品的創意實現過程中增強其文化吸引力的生產制作加工行為及其結果，由于常涉及復雜的組織關系，因此主要表現為團隊行為；文化的創意性傳播是在文化服務和文化產品的創意推廣過程中提升其文化感召力的營銷推廣傳播行為及其結果，同樣因涉及相當復雜的組織關系而以團隊行為為主。

文創家往往具備一些突出的核心能力。這些能力的形成與文化生產的價值鏈緊密相關。根據文創家在文化生產鏈條中的核心作用，可大致分為三類：創意生產型、創意實現型、創意推廣型。對于以內容創意設計師為代表的創意生產型文創家而言，產生新的文化創意并打造文化作品的創造力最為關鍵，這種能力背后是對傳統文化的深刻理解和對現代審美趨勢的精準把握；對于以動漫游戲策劃研發人員為代表的創意實現型文創家而言，將具有創意的文化作品轉化為文化產品的實現力是核心，這需要整合技術、藝術和市場等多方面資源；對于以民營文化企業管理人員為代表的創意推廣型文創家而言，將文化產品推向文化市場成為文化商品的推廣力則至關重要，他們需要具備市場洞察能力和品牌運營能力。文創家的三類核心能力分別對應文化生產的不同環節，與文化生產的兩種基本類型緊密關聯。

一般來說，文化生產大致可分為兩種類型。一種是“從0到1”的原創性推陳出新型文化生產，這種生產實現了文化的創造性轉化和創新性發展，文創家在這一過程中發揮著關鍵作用。另一種是“從1到100”的規模化復制型文化生產，主要體現為數量增長，在豐富人民精神文化生活方面具有重要作用，而文化的創意性傳播水平則在很大程度上影響著這類生產的供給機制運行效率與產品生命周期長短。

培育規模宏大的“文創家”隊伍

如果說主要涉及數量維度的周而復始型文化生產屬于文化增長的范疇，那么既涉及質量維度（含原創性、品質性兩個子維度）又涉及數量維度（含多樣性、豐富性兩個子維度）的推陳出新型文化生產則屬于文化發展的范疇。文化學意義上的文化增長和文化發展內涵大不相同，二者的主要區別在于：文化增長主要指向文化在規模上、數量上的擴張；文化發展不僅包括文化在規模上、數量上的增長，更意味著文化發展質量的提升和文化供給結構的優化。因此，一個國家或地區的文化發展水平是反映其文化生產力和文化軟實力的重要指標。這意味著，在給定的文化生產方式下，若文創家人才資源匱乏或其能力難以充分發揮，就容易陷入“沒有發展的增長”陷阱，即規模以上文化企業利潤總額、文化產業增加值等數量指標增長，但文化產品品種單一、高品質供給不足。要破解這一陷阱，社會主義文化強國建設，需要把優化文化服務和產品供給機制、豐富人民精神文化生活，同完善意識形態工作責任制、增強人民群眾精神力量有機統一起來。培育規模宏大的文創家隊伍，可以有效發揮其創造力、實現力、推廣力，充分激發全民族文化創新創造活力。

當前，人人都有成為文創家的可能，但文創領域從業人員未必都能稱得上文創家，且文創家在激發文化創新創造活力中的引領作用尚未得到全社會廣泛認識與充分認可。對此，一方面要加強對文創家隊伍中優秀人物及其重要成果、杰出貢獻的正面宣傳，通過展示文創家形象、弘揚文創家精神，凝聚崇尚創意、創造、創新的奮進力量；另一方面，部分文創家具有非傳統的創新思維與實踐方式，其生活方式與傳統職業群體存在顯著差異，創新創業過程也常伴隨試錯，因此，社會應給予更多理解與包容。

建議全國各級文學藝術界聯合會在條件成熟時成立文創家協會，作為團結引領文創家隊伍的社會團體并成為各級文聯團體會員單位。通過這一組織整合文創家資源，激發其創造力、實現力、推廣力，破解“沒有發展的增長” 陷阱，推動文化從數量擴張轉向質量提升，推動文化的創造性轉化、創新性發展、創意性傳播，豐富人民精神文化生活，增強人民群眾精神力量，提升國家文化軟實力與中華文化影響力。

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創出品，原載于社會科學報第1992期第6版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：程鑫云

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