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單純依賴提價難以解決成本壓力,企業需要通過技術創新和差異化體驗構建溢價能力,以穿越行業周期
文|《財經》研究員黃思韻
編輯|謝麗容
手機行業新一輪漲價潮正在到來。
據多家媒體此前報道,OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、榮耀等多家頭部手機品牌已計劃在3月啟動新一輪產品價格調整,這將是近五年來手機行業規模最大、漲幅最為顯著的一輪集體調價。
OPPO率先發出信號。3月10日,OPPO在其官方商城發布公告,預告部分產品將于3月16日調整價格。調價涉及已發售產品包括OPPO A系列、K系列以及一加,不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。
當晚,榮耀發布折疊屏新品Magic V6,雖然12GB+256GB版本維持了8999元的起售價,但16GB高配版本的價格則較上代普遍上調了1000元,并新增定價為9999元的12GB+512GB配置版本。
這種“穩住入門、上調高配”的定價邏輯,背后是自2025年四季度以來近乎失控的供應鏈震蕩。
隨著AI算力需求攀升,存儲等核心元器件價格持續走高,直接抬升了手機整機成本。據《財經》不完全統計,2025年四季度以來,消費級內存條價格大多翻了2倍到3倍,也曾一度跳漲6倍以上,小米、OPPO、vivo、榮耀、一加等廠商已經在新機起售價上漲100元至600元不等,中端機型512GB與256GB版本的價差,也多從300元拉高到400元至600元之間。
“AI需要高漲波及手機內存漲價是現實,手機漲價是行業性的問題,全行業壓力都很大。”榮耀CEO(首席執行官)李健在新品發布會后接受媒體群訪時表示,內存漲價具有周期性,預計或持續兩三年。
李健表示,面對成本壓力,手機廠商的解法不能是單純漲價,產品組合需要更加多元。榮耀比去年新增了12GB+512GB版本,希望用更多的版本組合,讓更多的用戶能夠來嘗試榮耀的折疊屏。
長期看,李健認為,此時手機廠商反而“需要靜下來,扎扎實實地去把根子的東西提上去,該提技術能力就提技術能力,該提產品能力就提產品能力,該提市場能力就提市場能力。扎扎實實在這個冬天把身體鍛煉得更強壯”。
“冬天總是要過去的,當春天來的時候,那就是體現我們功力的時候。這不是大問題。”
榮耀產品線總裁方飛表示,應對內存漲價及同質化競爭的核心邏輯,是做出具備“飛躍性”創新的差異化產品,通過讓消費者產生“哇塞”感的體驗來贏得認可。
李健透露,榮耀單獨為AloT(人工智能物聯網)產業成立一級部門,專注在各種AI終端和生態上。提到內存壓力,李健稱:“本質上我們產業就需要有多元化的布局,不能單靠一樣東西。”
2025年3月,榮耀宣布未來五年投入超100億美元,目標是從手機制造商轉向全球領先的AI終端生態公司。
一年后,在剛結束的世界移動通信大會(MWC 2026)上,榮耀推出了一臺長著機械臂、會跟著音樂搖頭的Robot Phone,和公司第一款消費人形級機器人握手互動,引發業內外無數討論。
李健透露,榮耀正考慮布局子品牌,以彌補過去缺失多品牌矩陣的結構性遺憾,進而完善渠道布局,應對日益復雜的競爭環境。目前,榮耀是主流安卓廠商中唯一未啟用子品牌策略的企業,而OPPO、vivo、小米均已通過子品牌實現市場細分。
單純的定價技巧難以解決利潤難題。如何做到高端化和差異化,讓消費者在手機漲價周期仍然愿意買單,這是擺在各大手機廠商面前的挑戰。
當前,全球手機市場陷入了增長瓶頸,而榮耀正處于上市輔導的關鍵階段。在2025年6月,榮耀啟動了上市輔導備案。根據輔導備案報告,榮耀的上市輔導工作分為三個階段,時間從2025年6月持續至2026年3月。
調研機構Counterpoint數據顯示,2025年榮耀在中國智能手機市場的出貨量排名第六,市場份額約為13.4%。官方數據顯示,榮耀2025年全球手機出貨量突破7100萬臺,同比增長9%。其中海外市場表現亮眼,銷量增幅達47%,占比首次超過50%,拉美、中東非的出貨量均突破千萬臺。
2026年,在供應承壓下,全球智能手機市場將步入“規模收縮、均價上行”的階段,依靠高端化和出海獲取溢價空間的難度正在上升,行業競爭也將進一步分化。調研機構IDC與Counterpoint均預期,今年全球智能手機銷量將至少下滑2%。
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