人事變動！金標大眾迎產品大年，李鵬程出任營銷“一把手”

3月10日，業內傳來消息，大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司（簡稱：大眾安徽）內部今日官宣：李鵬程將出任大眾安徽首席營銷官一職，并進入大眾安徽經管會。原大眾安徽首席營銷官陳競因工作調動，轉任大眾中國區擔任新的管理職務。

這不是一起簡單的人事變動。當下，中國新能源汽車市場的競賽已經邁入“下半場”，車企與車企之間的競爭不再只是產品維度的較量，而是從產品技術和到品牌營銷的全鏈路比拼。在這一背景下，營銷的成功，往往也在市場競爭中起著決定性的作用。

而回顧李鵬程的職業履歷，其職業經歷極為多元，營銷經驗也極為豐富。

從歷任一汽-大眾一汽-大眾總經理辦公室公關科長、一汽-大眾銷售公司大眾品牌公關總監等核心職務，到擔任本土動力電池巨頭中創新航的副總裁，擔任高合汽車市場與公關傳播負責人，再到出任小鵬汽車品牌公關總經理、出任阿維塔科技副總裁、首席營銷官兼任用戶發展中心副總經理，李鵬程過去的職業生涯涵蓋了合資車企、本土頭部供應商以及新勢力車企。

這也就意味著，李鵬程不僅深諳德系造車的體系流程和品質標準，而且還熟悉本土產業鏈，擁有新勢力車企的互聯網思維，精通中國新勢力的數字化玩法和用戶運營邏輯。

大眾安徽是大眾汽車集團在華新能源戰略的核心基地。基于這一豐富的職業經驗，作為大眾體系培養出來的營銷人才，李鵬程再次回歸“大眾體系”，出任大眾安徽營銷“一把手”，深度主導大眾安徽的品牌營銷，顯然不僅有利于提升大眾安徽與大眾總部的溝通效率，快速展開大眾安徽的品牌建設工作，而且長遠來看，這也有利于大眾安徽本土化戰略的有效落地。

值得注意的是，由于大眾安徽首席營銷官這一崗位是大眾安徽經管會成員，李鵬程進入經管會，這還意味著對于大眾安徽而言，營銷的意義不再只是簡單的為“產品”賦能，而是將深度參與公司的核心決策，推動大眾安徽從“技術導向”向“用戶和市場導向”加速轉變。

2026年是大眾安徽的產品大年。在今年年初的對外溝通中，陳競曾向媒體透露了大眾安徽今年的產品拓展計劃。

按照規劃，大眾安徽將在今年推出四款新車，分別是大眾與小鵬聯合開發的B級SUV “與眾08”、首款純電智能轎車“與眾07”、升級款的“與眾06”以及一款純電B級轎車。其中與眾08將于今年一季度上市，與眾06和與眾07均將于二季度推出，全新B級純電四季度上市。這一密集的產品攻勢，意味著大眾安徽的產品線將在今年從單一邁向多元。

（原大眾安徽首席營銷官-陳競）

在渠道層面，陳競還在任職期間主導并制定了明確的渠道擴張計劃，在2025年底品牌渠道覆蓋60個城市、超100家門店的基礎上，2026年將進一步增至200家并持續下沉。值得注意，為了避免盲目擴張導致的快速關店問題，陳競主張渠道擴張要采取審慎策略，要嚴格篩選城市。

在2026年這一關鍵之年，雖然李鵬程出任大眾安徽營銷“一把手”后，無疑將面臨著市場層面的挑戰，但隨著產品和渠道的有序落地，今年的大眾安徽已經來到了從“1”到“2”的階段。

目前，合資品牌大多都還處于“反攻”的蓄力期，李鵬程的加盟，是大眾在新能源市場上“價值反攻”加速的信號。當然，最終，李鵬程最終能否讓大眾在中國的電動化實現率先“反攻”，我們也將持續關注。