國服比國際服更煥發第二春？這款經典卡牌游戲迎來了它的十周年

文/董劉霖

導語

“如果2017年一顆隕石砸毀Supercell，它會是一個傳奇公司；如果2021年一顆隕石砸毀Supercell，它會是一個令人惋惜的公司；如果2025年一顆隕石砸毀Supercell，那它會是一顆傳奇隕石。”

2026年3月2日，《皇室戰爭》迎來全球公測十周年。而今天（3月9日），國服的十周年版本也正式上線。這款2016年上線的老牌塔防對戰手游，在2025年經歷了戲劇性翻紅后，一度帶動Supercell全年營收接近歷史峰值。

這場由《彩虹六號》主播Jynxzi等創作者用真金白銀和熱情帶動整個社區蓬勃的事件，本該成為《皇室戰爭》換發第二春再次走向全球的最好契機，卻在2025年末流水再次連月下跌千萬美元，CEO Ilkka.Paananen更在2月11日發布長文將功勞全歸結于自身與策劃團隊，在被Jynxzi和玩家社區怒噴后又在2月13日光速滑軌。而與此相對的，是《皇室戰爭》國服幾個月來的備受好評，有史以來第一次，兩個服務器的風評迎來了兩級反轉。

在今天十周年之際，讓我們共同回顧下Supercell的貪婪是如何再次差點摧毀這款游戲，國服團隊又是怎樣抓住機遇力挽狂瀾，《皇室戰爭》的未來是否還值得期待。

01

黎明前的黑暗

2025年1-5月，皇室戰爭的流水持續低迷，已經快比不過《卡通農場》，玩家社區也相當悲觀，覺得這款游戲已經走到頭了。這其實直接來自2023與2024年的更新遺留問題，進化系統的推出讓官方找到了最逼氪的方式，每個賽季發布1-2張超模的進化卡，不購買通行證就只能3個月攢六張魔法碎片換取，但當免費玩家玩到這些卡牌時早就削弱了，對氪金玩家來說充的錢可能是假的，但一整個賽季上的分是實打實的，遭罪的就是平民玩家了。

在已經積累了大量玩家怒火的情況下，2025年最初的幾次大更新中甚至移除了能免費兌換魔法外卡和魔法碎片的賽季商店，官方美其名曰商店的二級UI設計讓很多玩家根本不知道其存在，但移除后也并沒有相應的資源補充渠道，升級卡牌的過程變得異常漫長。氪金玩家也沒被放過，賽季通行證的寶石數量也從1525直接砍至225，簡直令人匪夷所思，許多中輕度氪金玩家也選擇了退游，削減資源沒有逼迫玩家進一步氪金，還讓付費轉換率持續降低。完全想不到這樣的自殺式運營能反轉，對吧？

02

救命稻草

《彩虹六號》主播Jynxzi于2025年5月11日上傳了第一支皇室戰爭視頻，他在一次直播中和職業選手對戰，在失敗以后選擇發動鈔能力把卡牌等級全部拉滿，在直播中在以98局連勝后沖上了最高的15000杯，他夸張的反應和各種整活以及通過等壓上分的荒誕性迅速在TikTok得到病毒傳播，許多大主播在他的影響下也開始直播《皇室戰爭》。在2025年9月6日他還和野獸先生進行了直播對戰，整場直播流量爆炸，直接吸引了大量非核心玩家關注，許多老玩家在看完熱鬧后也重新下載游戲。不僅如此，Jynxzi還自發組織賽事與社區二創比賽，為游戲傾注了大量心血，完全稱得上憑一己之力救活了整個游戲。

YouTube上的《Why Everyone's Playing Clash Royale Again》視頻完整記錄了這一事件。

除了主播效應，還有一條關于游戲卡牌“戈侖石人”的整活視頻于2025年6月25日在TikTOK爆火，內容大致是一位玩家的視角，在他看來對手使用的是一套游戲中的經典卡組“速豬”，但自己在計算之后發現對方怎么都沒使用過其中的“戈侖冰人”，直到對局來到最后一分鐘雙倍圣水時，對手突然下出了一張戈侖石人，將我方直接平推。這個操作被玩家稱作“詭術妖石”，無論使用什么卡組，都在里面強行塞入一張戈侖石人，把對手氣笑，這條視頻獲得了6000多萬播放量和300萬＋點贊，而有關石頭人的梗圖也是產出不斷。

Jynxzi和石頭人整活視頻將熱度推高后官方也順勢推出了新卡牌新活動和各平臺直播流量推廣，在共同努力下最終新玩家增長了近500%，月流水最高一度沖至7400萬美元，但就當所有人認為《皇室戰爭》要坐穩寶座時，策劃團隊卻跳出來給了自己兩刀。

03

自掘墳墓

2025年11月24日，游戲的等級上限再次變動，由15級提升到了16級，原用于14-15級的升級資源精英外卡遭到移除，能夠直接升級卡牌的魔法書被移除，已經滿級的卡牌還可能重復開出，五星寶箱獎勵也被大幅削弱，不僅背刺此前全滿級的老玩家，對新玩家而言養成難度更是大幅提升，此前官方曾承諾15級就是上限，不會再推出新的等級，更忍俊不禁的是此次更新推出了四張完全打破游戲平衡的精英卡，對非氪金玩家而言需要3-4個月才能獲取，還將已經持續更新兩年的覺醒系統直接擱置，如此將圈錢二字刻在臉上的行為迅速招致了玩家社區的反對，Jynxzi在直播里直接勸官方千萬別推出這個更新，你們會后悔的，可結果呢？AppMagic數據顯示，這次更新上線后不到一周，新玩家留存率就掉到歷史新低，老玩家日活躍也開始下滑，游戲流水更是連月下跌幾千萬美元，到了今年2月僅剩2600W美元，被《荒野亂斗》反超。只見過新玩家數量增長后抓緊推出新活動新福利提升留存率的游戲，沒見過人數一多馬上削福利逼氪的。

就在社區怨氣不斷積蓄時，2026年2月10日Supercell CEO Ilkka Paananen發了一篇年度長文慶祝2025年公司取得了歷史性成功，把《皇室戰爭》翻紅的功勞全部歸給策劃團隊，連Jynxzi、野獸先生這些創作者的名字都沒提一句，甚至稱復興的標志是2025年初贈送的一張無人問津的野蠻人進化卡牌，可見團隊的傲慢自大。

文章發出24小時不到，Jynxzi直接轉發了這篇文章進行怒噴，輿論開始迅速發酵，截止目前該推文已獲得1200w瀏覽量。

而在評論區下野獸先生和無數博主以及玩家表示自己會回歸《皇室戰爭》只是因為Jynxzi對游戲的大力宣傳，玩家們展開了對CEO和策劃團隊的終極討伐。

不知是被罵怕了還是良心發現，僅過了兩天CEO就更新了博客道歉。

在新增的內容中承認了Jynxzi等創作者、職業選手和廣大玩家群體起到的作用才是決定性的，以后會更認真聽取玩家意見。

僅是道歉當然挽救不了《皇室戰爭》2026收入環比暴跌49.4%的事實，2月20日，策劃團隊發布了一則公告，直面了上一季度更新被玩家怒噴的痛點，所有玩家免費贈送一位精英卡，獲取難度大幅降低，覺醒系統回歸，開出重復滿級卡牌概率大大降低，免費的賽季通行證獎勵增加。

并且還公布了十周年慶典的福利，四個新的競技場、通過每日活動的形式收集回憶碎片免費解鎖新精英神箭游俠以及其他豐厚獎勵，全球錦標賽也回歸，一切似乎又走回了正軌？

04

國服逆襲

與國際服的貪婪收割形成鮮明對比，《皇室戰爭》國服在2025年熱度爆火的同時，選擇了完全相反的路，瘋狂發福利利好玩家、自創新模式、快速同步最新內容。自2022年國服獨立后游戲的熱度一直下降，唯有的幾次出圈也是負面新聞，瞎改數值、因審核元素將骷髏改成鐵皮等，在曲折探索后，《皇室戰爭》國服有史以來第一次風評超越國際服。

2025年4月2日，UP主塔米糕ovo發布了一條視頻，《比起玩皇室戰爭，觀眾更想看煮意大利面》，視頻發布后迅速爆火，一方面《皇室戰爭》在路人眼中已經是無人問津的路邊游戲，另一方面即使是還在堅持游戲的老玩家，內心深知自己繼續玩下去的原因只是因為市面上無代餐，但也沒想到能被意大利面KO，如此反差下引發了一波“比起玩xxxx，觀眾更想看我xxxx”的熱潮。

而皇室戰爭官方自然沒有放過這股熱度，同樣發布了一個投票，想看主播玩皇室戰爭還是看主播出cos，玩家互動的反響強烈，官方也從此刻開始逐漸走向了與玩家整活互動的道路，與玩家的交流變得更加頻繁。

6月國際服熱度爆火后，國服沒有坐等，將利好玩家的更新迅速同步，并且還將賽季通行證的寶石獎勵翻倍，6月底同步了新模式“合合奇兵”后，吸引了一波喜歡自走棋的玩家，國服的熱度也在悄然回暖，對此官方的行為是對玩家發表上半年工作報告，正視不足，承諾會更聽取玩家的建議，更在暑期伊始送出了四張覺醒卡的大額福利，完美抓住玩家的心。

8月末，國服正式啟動Supercell中國創作者計劃。大量Supercell游戲的內容創作者獲得了自己的代碼，玩家輸入創作者代碼后再充值可以獲得95折扣，而創作者能從中獲得5%的收益，此外玩家還能額外領3個三星寶箱，官方也為代碼一事做足了預熱，上線當天各大主播為了讓粉絲綁定自己代碼花式整活，實打實的收益極大激發了創作熱情，眾多優質稿件噴涌而出，玩家社區呈現一片欣欣向榮之態。

火出圈的二創

各類二創爆火后，總會有一些流傳于廣大玩家間的熱梗，比如主播高子巷喜歡在對局時不斷發送表情“哥布林嘲諷”，并自己配音“咪咪咪”，因聲音魔性加上本身節目效果足得到廣泛傳播，觀眾就喜歡在有關他的視頻評論區下玩梗，他自己的創作者代碼也是mimimi，官方在收集到玩家對這個梗的喜愛后直接推出了高子巷專屬配音表情，達到粉絲主播官方三贏。

國慶期間，官方再次推出了福利程度等同于暑期的活動，此時玩家數量已經因為國際服爆火+社區二創增長不少，此番福利完美利用假期增加了玩家留存率。

到了10月底的全球總決賽，代表中國參戰的是首次參加大賽的邊疆守衛選手，官方也順勢推出了“為邊疆加油，領海量福利”的活動，最初活動的依據是根據他最終的排名決定玩家福利多少，很快評論區就有質疑的聲音，擔心會給選手壓力，造成不必要的網暴，官方也是很快做出了回應，稱無論成績如何都會按奪冠的獎勵級別發放給全體玩家，贏得了一致好評。

在11月底國際服推出自殺式更新后，國服面臨著難題，一邊是評論區大量玩家請愿拒絕更新，一邊是必須同步新內容，而解決方式是在給足福利的基礎上，先對國際服的內容進行同步，并持續關注每一位玩家對新版本的意見，最終所有玩家免費贈送一個覺醒卡，并且每在更新前擁有一個15級英雄就能免費獲得一個一星寶箱，在國際服毫無補償的情況下，國服此舉將對老玩家的背刺損失降到了最低，新玩家也能得到前期獲取渠道稀缺的覺醒卡牌，成功挺過了這波毀滅性打擊。

12月中旬，國服推出了自研模式“瘋皇大亂斗”，雖然經歷了短暫的服務器崩潰和惡性bug，但玩家對該模式的熱情是肉眼可見的，該模式與傳統對戰不同的是在選定的專屬卡池內每張卡都擁有特殊能力，完全沒有平衡性但正反饋十足，只要運氣夠好打完一把能笑一整天，官方也是密切關注著玩家反饋，接連調整了某些卡牌的數值、移除了等級壓制，短短半個月就宣布將推出“瘋皇大亂斗2.0版本”，引得不少外國的創作者也來國服游玩該模式，都被其創意和可玩性所震驚，社區也是好評一致，這無疑是國服最成功的一次更新，但國際服還在為精英卡爭吵的時候我們已經玩上破解版了。

在春節，國服再次推出原創的1v2模式“年獸大作戰”，融合了之前瘋皇大亂斗的部分創意素材，同時也完美結合了中國的傳統節日，雖然也在上線前兩天被吐槽難度過高，但最終該模式的參與人數和游玩數據是極高的。

春節的福利部分，則是分三周發放了共計三次下圖的福利，單獨拿一周出來都是國際服十周年福利的一輩子，并且在除夕當晚還進行了福利加碼，這是對繼續堅持這款游戲的玩家最好的感謝。

最后，在十周年版本上線前，官方做出了一個大膽的決定，直接搶在國際服之前新增"是否匹配帶有精英卡的對手“選項，讓新玩家和零氪玩家也能有良好的游戲體驗，這番決定可能會打Supercell的臉，可能會得罪氪佬，可能會在兩個服務器間引發到底誰是正統的爭議，但官方仍選擇站在大多數玩家的一方，只是因為他們曾經也只是一位普通玩家。

如今，國際服也推出了類似瘋皇大亂斗的“混沌試煉”，有史以來第一次國服的獨創內容反哺給了國際服，《皇室戰爭》這長達一年的復興轉折之路也說明了創作者和社區才是真正的救世主，只顧短期氪金的貪婪運營只會把玩家推走，把功勞給真正該得的人，把福利給真正需要的人，游戲才能活得更久、更香。

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