吉林
燙頭、美甲、假睫毛，這幾乎是每個女人的“過年三件套”。
這些看起來不起眼的小生意，利潤卻十分可觀。
一副美甲能賣到上千元，一副假睫毛，能撬動100多億元的產業。
山東省平度市，被稱為“中國睫毛之鄉”，早就把眼皮子上這點生意做到海外
這座城市包攬了全世界近七成的假睫毛生產。可以這么說，在平度，一條街道走過去幾乎都是假睫毛的生產點。
全球每10副假睫毛，就有7副，出自這里的大姑娘小媳婦之手。
目前平度的假睫毛企業已經有5000多家，并且有6萬多人靠著這項產業發家致富。
隨著假睫毛話題度的不斷上升，也引發了很多網友的好奇：
中國這么多城市，假睫毛為何偏偏在平度這座小城扎下了根？
你可能想象不到，其它城市的街道一到夏天滿大街都能看到打撲克、下象棋的老人。
而在平度的街道卻很少看到這樣的景象，75歲以下的老人大多都居家在做手工假睫毛，比如做一些給睫毛定型、打結等基礎工作。
而在20世紀70年代，平度沒有一個人會做假睫毛，大多數人要么種地要么外出謀生。
那時，韓國的睫毛產業在全世界占據著舉足輕重的地位。
因為山東省的沿海地區靠近韓國，這方便的地理優勢吸引來了韓國人跑來山東做生意，在青島建立了睫毛廠。
平度一位姓崔的小伙子在廠里上班，工作期間他逐漸熟悉假睫毛制作工藝，便想著把這項技術帶回老家，帶領家鄉人一起賺錢。
于是他辭職回到大澤鎮，和村里其他村民一起集資建立了一座假睫毛廠。
說是睫毛廠，其實是一家不規范的鄉村土作坊，崔某帶著大家在這里進行假睫毛代加工。
在那個年代，大澤鎮的許多村民已經可以靠著加工假睫毛每月賺到超過100元的加工費。
今年已經快60歲的鐘愛民，就是當年平度的“睫毛一代”，靠著這項活計養活了一家老小。
而到了90年代，平度的睫毛代工已經遍地開花，大街小巷，沿途的商鋪等都在做睫毛代工。
幾乎達到了每家每戶都在做睫毛，每個村落都有自己的睫毛工廠。
2000年，平度的假睫毛生產水平已經可以給國外的美妝品牌做代工，成為韓國美妝品牌的主要代工基地。
2010年，平度已經實現占有全國五分之四的假睫毛生產量，穩坐國內一哥寶座。
而真正讓平度成為世界睫毛工廠是因為電商的崛起。
原本平度的睫毛主要依靠代工，賺取制造端的錢，亞馬遜、淘寶等電商平臺的出現，讓平度的工廠也賺取到了銷售端的錢。
也因此，平度的假睫毛銷量大增，每天可以預訂出幾十萬單，并在全球100多個國家暢銷，并且榮獲“中國睫毛之都”的稱號。
然而當平度人正抱著假睫毛代工這項產業躺在床上數錢時，殊不知危機已經到來。
2020年美國起訴平度有部分睫毛企業涉及技術侵權。
這件事情的嚴重性在于，一旦美國勝訴，平度將會丟失美國將近三成的假睫毛市場份額。
過去平度大多數企業都是給外國美妝品牌做代工，本身就沒有自主權，只賺一個加工費，如果被美國排斥，哪家品牌還會找他們下訂單。
平度當地的企業也逐漸在這次危機中醒悟過來：只有品牌自主、設計自主，才能在市場中占據主導權，不會輕易被人拿捏。
于是平度的政府部門和假睫毛企業們齊心協力做技術研發，讓假睫毛企業實現自有產品專利。
平度官方部門對于睫毛產業進行了政策補貼，同時還對當地的睫毛從業者們進行了完善的技能培訓，積極促進家庭小作坊進行整合形成企業標準化生產。
平度也由此衍生出了許多自有品牌。
郭光蕾創辦的萬星河就是其中一個。
2020年他從部隊一退伍就投入到家鄉的睫毛產業發展中。
在他的記憶中，以前家鄉的假睫毛生意雖然不錯，但一直都是線下交易，有很大局限性。
在看到互聯網電商的機會后，他將睫毛生意放在線上進行嘗試。
那時剛好是國內疫情爆發，線下交易困難，郭光蕾在線上做了第一場直播，沒想到直接賣出了60萬的訂單。
隨著線上直播影響越來越大，郭光蕾的訂單量也逐漸增多，是線下交易量的好幾倍。
還有從美業轉型到睫毛領域的張麗穎創辦的桃花優品。
她起初在網絡上直播賣假睫毛時，直播間里粉絲建議她可以將假睫毛設計得短一點，太長不好粘。
張麗穎主打一個聽粉絲勸，開始研發符合消費者需求的睫毛新品，將兩毫米長的睫毛根縮短至一毫米，并命名為山茶花。
新品一經推出，迅速成為市場爆款。
她還在平度建立起了全女員工組成的工廠，幫助當地諸多寶媽實現再就業。
除以上兩家品牌外，平度還有許多技術自主的品牌做得也很不錯，以后再出現類似的侵權問題，就再也不怕陷入被動了。
然而，平度的品牌自主危機雖然已解除，但面臨的問題和挑戰依舊存在。
當下平度的假睫毛市場看似外表風光，其實區域內卷非常嚴重。
除了部分假睫毛品牌依靠品牌效應外，大多數的中小型企業還是在打價格戰，價格壓低利潤就會變薄，利潤變薄的同時品質就很難有保證。
比如在一些電商平臺或者直播間里經常可以看到來自平度的假睫毛售價9.9元5盒或者10盒。
睫毛畢竟是在臉上使用，貼近我們的眼睛，所以衛生安全問題尤為重要。此句無誤
還有假睫毛的同質化現象太嚴重，只要有一家企業創造出新品，其他企業就會模仿復制，很難體現出差異化。
再就是人力成本的增加，以前招工滿大街都是人，現在招一個工人的成本都是過去的好幾倍。
不僅普通工人難招，有能力的運營、研發、宣傳人才也很難找到。
而未來平度的睫毛產業要想更上一層樓，其實可以嘗試走出價格戰的怪圈，從產品研發出發打造出更多有市場競爭力的假睫毛種類。
在人員招聘上也可以嘗試靈活用人，比如根據不同工作群體的需求提供相應的用工福利。
平度從一個在中國幾千個縣城中平平無奇的小城，通過將近半個世紀的打拼，成為中國的假睫毛之都，世界睫毛工廠。
這一條路走得很長，卻也走得格外踏實。
從之前靠著家家戶戶的小作坊代工模式，到形成企業化、產業化，再到依靠電商的風口走向世界，實現年產值超百億元。
靠的是平度人的勤勞肯干，誠實守信以及敢于創新。
未來，平度假睫毛產業，注定會寫下更多傳奇。
參考資料
1.上觀新聞：《3895家企業！這是平度睫毛“閃耀”全球的底氣》
2.上游新聞：《“中國假睫毛之都”走紅拼多多，6萬寶媽實現家門口就業，5年跑出百億產業帶》
3.光明網：《民營經濟新觀察丨“小”睫毛如何“眨出”百億級大產業？》
作者：朋如川
編輯：柳葉叨叨
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