璀璨夜消費 重慶共此時

華燈初上，嘉陵江與長江交匯處波光粼粼，倒映著這座城市璀璨的輪廓。當晝間的喧囂隨著夕陽西下，另一場屬于重慶的“狂歡”才剛剛拉開帷幕。

從洪崖洞的流光溢彩，到九街的煙火升騰；從南濱路的江風習習，到觀音橋的時尚律動……重慶，正以它獨有的夜間魅力，書寫著中國“夜經濟”發展的鮮活樣本。重慶已連續多年位居全國熱門旅游目的地前十、蟬聯“中國十大夜經濟影響力城市”榜首，在剛剛過去的馬年春節假期，交出亮眼消費數據，全市消費總額同比增長7.8%，夜間消費額同比增長7.9%。數據的背后，是重慶持續優化消費供給、創新消費場景、釋放消費潛力的生動實踐。

正在召開的全國兩會上，國務院政府工作報告指出，要實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。

3月7日晚，我們在同一時刻派出多名記者深入重慶各大夜間消費集聚區，探尋這座城市如何讓夜色轉化為流量，如何從“亮起來”到“火起來”，完成一場華麗的進階。

追新潮 老廠房重構消費空間

地點：觀音橋商圈

時間：3月7日20:30

夜幕垂落，華燈璀璨。3月7日晚8點半，記者走進重慶觀音橋商圈，霓虹流光與市井煙火交織，購物潮玩、文旅打卡、美食休閑多元場景同框，一幅購物旺、旅游熱、煙火濃的不夜山城畫卷徐徐展開。

剛從軌道觀音橋站出來，記者就被步行街的人氣震驚：“滿屏”人頭攢動、熱鬧非凡。“我在重慶”網紅打卡大屏前，游客舉著手機排隊拍照，快門聲此起彼伏；不遠處的北城天街、方圓LIVE等商業綜合體燈火通明，國際潮牌、美妝旗艦店、數碼體驗店琳瑯滿目，年輕消費者穿梭其間，試裝、選購、打卡，手提購物袋笑意盈盈。新世界百貨、星光68等高端商場櫥窗熠熠生輝，服飾、首飾、美妝等商品吸引市民與游客駐足。

轉身步入北倉文創街區，老廠房改造的文藝空間與商圈繁華形成溫柔呼應。復古磚墻、綠植藤蔓、文創小店、藝術咖啡館燈火暖柔，不少游客漫步其中拍照打卡，感受鬧中取靜的文藝氛圍。從文創街區到步行街，再到大融城裸眼3D大屏，一條集文藝打卡、潮流購物、都市觀光于一體的夜游線路，讓游客一站式體驗了“不夜重慶”的巨大魅力。

觀音橋好吃街B區香氣四溢，烤串滋滋作響、丁家坡洋芋酸辣開胃、山城湯圓軟糯香甜，230余家餐飲單位、1000余種小吃匯聚于此，成為游客逛累后的能量補給站。

夜色愈濃，活力不減，為護航夜間文旅消費，商圈延長營業至凌晨2點。記者隨機走訪商圈保安與夜間值守人員了解到，深夜12點后，商圈核心區域仍有大量游客停留，打卡拍照、購物休閑、品嘗宵夜，熱鬧一直持續到凌晨。“越晚越有旅游氛圍，外地游客舍不得走，我們值守到凌晨都還有人問路、打卡。”

聲音

在2025年度《中國商圈商業力TOP100指數榜單》上，觀音橋商圈進入前十。觀音橋商圈相關負責人介紹，觀音橋商圈夜經濟的興旺，得益于持續的空間重構和精細化運營。創新消費場景，通過3D裸眼大屏、燈光秀、復古纜車與星光隧道等“場景引流”，將網紅打卡點的流量轉化為消費的增量。著眼業態混搭，形成錯位競爭。觀音橋商圈11個商業組團或聚焦巴渝風情與潮玩運動，或主打高端精品與時尚生活，形成了覆蓋全客群、全時段、多層次的消費空間。

數據

數據顯示，2025年觀音橋商圈夜間日均人流量超60萬人次，年過夜游客超250萬，夜間消費規模超120億元。好吃街日均接待游客超11萬人次，晚8點至9點為客流高峰，占晚間客流四成以上。馬年春節期間，商圈夜間日客流量突破200萬人次，同比增長15%。商圈所屬的兩江新區重點商業綜合體及商貿單位實現銷售額約13億元，同比增長11.9%。

買新品 精品首店激發消費活力

地點：解放碑-朝天門商圈

時間：3月7日20:30

3月7日晚8點半，重慶渝中半島。當白晝的喧囂褪去，另一場繁華悄然拉開帷幕。解放碑下游人如織，數塊巨型屏幕投射的光影，將熙攘的人群映照得五彩斑斕。市民與游客在此駐足打卡、觀賞夜景，也帶熱了商圈的餐飲、住宿與購物。

中國黃金解放碑店的櫥窗里金光閃閃，吸引著絡繹不絕的游客。一對外地來的年輕情侶挑選了一條價值7000多元的項鏈，男子笑著對女友說：“比買衣服劃算，3年后說不定就值一萬多了。”店內導購說，近幾個月黃金價格上漲，激發大量“投資性消費”。“有的情侶是在重慶旅游時確定關系，有的是結婚紀念日出來玩，他們愿意買黃金飾品，覺得能保值。”這種“夜游+購物”的模式，正成為外地游客解鎖重慶的新方式。

在環球購物中心一樓的MIUMIU店，門口攔了一條繩。店員告訴記者，最近來店顧客比較多，要給顧客創造幽靜的購物環境，所以會限制進入人數。在朝天門的來福士購物中心樂高店里，一棵樂高積木拼成的大樹直抵屋頂，格外吸睛。來自山東的徐先生說，自己從小是樂高愛好者，“到朝天門看了重慶的無人機燈光秀，來這里逛一下，選幾樣自己喜歡的新品。”從觀賞燈光秀到進店消費，新場景有效延長了游客的停留時間。

記者從商圈了解到，近期時代廣場、環球購物中心聚焦國際名品、高端珠寶、名表等品類推出節日促銷活動，首店經濟帶動明顯，新品銷售持續提升，杰尼亞、浪琴、MIUMIU、勞力士、歐米茄等品牌銷售額實現大幅增長。泡泡瑪特國泰廣場城市定制店銷售同比增長近3倍。阿迪達斯品牌中心、斐樂西南旗艦店、李寧全品類旗艦店增長都超過10%。

夜色漸深，解放碑依舊燈火璀璨。人們在這里逛吃、購物、聊天、拍照，把夜晚的時光拉長、變暖。

聲音

渝中區商務委相關負責人告訴記者，渝中區各特色街區精心營造沉浸式夜間消費場景，解放碑、戴家巷打造特色燈會與街景，無人機燈光秀營造濃厚節日氛圍，吸引大量市民游客打卡消費。山城巷、十八梯、魯祖廟、八一路好吃街等依托新春主題開展特色活動，客流量與銷售額同步增長。夜間演藝豐富消費體驗，精品劇目、江上劇場、文化演藝、音樂Live、非遺展演輪番上演，有效帶動夜間消費提升。

數據

記者從渝中區商務委獲得的數據顯示，在剛過去的春節期間，渝中區以場景創新激活夜間消費，全區夜間銷售額同比增長8.1%。燈光美陳吸睛引流，帶動PARK108國泰優活城市廣場客流量同比增長11%；協信星光妙塘銷售額同比增長10.94%；山城巷客流量同比增長30.65%，銷售額同比增長12.88%；十八梯銷售額同比增長13.52%，獲央視新聞專題報道。

賞花燈 水上燈會成重慶文旅 IP

地點：園博園“禧歡霓”大型水上燈會

時間：3月7日20:30

3月7日晚上8點半，重慶今春新晉的網紅打卡地——園博園“禧歡霓”大型水上燈會入園口，仍人氣爆棚。今年的“三八”國際婦女節恰逢周末，眾多市民選擇陪女性親人過節，當晚逛燈會的游客近萬人。

在掛滿紅燈籠的“納祥啟福”區，市民張先生緊緊挽著年過七旬的母親，試圖找一個最好的角度拍照。“我在廣州工作，今年春節因單位加班沒能回家，正巧‘三八’婦女節是周末，我特地趕回來陪老人過節。”在大大的“福”字面前，張先生讓游人幫他和母親拍攝一張合影。母子深情偎依，成為這燈火闌珊處最動人的剪影。

在《鳳求凰》燈組前，年輕的小史借司馬相如與卓文君的故事，向愛慕已久的女同事表白，燈光下女孩嬌羞的臉被暖色燈光映紅，滿湖的燈火都成了他們愛情的背景板。

在《童夢奇言》和上百組卡通造型的燈組，在8歲女兒和妻子歡快的笑聲里，公務員尚興元急忙上前參與互動。“平時孩子都是外婆帶，我們陪孩子的時間少。”尚興元說，今晚和妻子陪她逛燈會，看到她開心的樣子，他感受到陪伴對孩子的重要。

重慶園博園“禧歡霓”水上燈會于1月31日正式亮燈開園，燈會以“燈海映山城”為主題，打造6大主題區，總面積超1000畝，依托光影藝術與非遺文化深度融合，實現從傳統燈會向文旅IP的跨越式升級。燈會深度融合非遺文化與潮流體驗，推出非遺打鐵花、無人機龍鳳巡飛、川劇變臉、舞獅巡游等民俗表演，搭配NPC演繹、情人節玫瑰派送、迎財神互動、放河燈祈福等特色環節，實現傳統文化年輕化表達，吸引了眾多年輕人參與。

水上燈會開啟后，帶動園博園成為煙火氣與時尚感兼具的消費聚集地。景區在北門、東門廣場布局特色美食區與國潮文創市集，引入200余家小微商家與特色餐飲，本土小吃與網紅美食齊聚。“春節期間我一天也沒休息，每天收入大約有600元。”面攤老板老王說。據了解，燈會帶動效應，將約30家流動商戶有了長期入駐園區周邊的意愿。

聲音

園博園相關負責人表示，作為重慶夜間經濟新載體，園博園水上燈會通過文旅IP賦能，打通“吃、住、游、購、娛”全產業鏈，推動公園夜間消費場景迭代升級，帶動周邊業態提質增效。未來園博園將持續挖掘園區文化內涵，創新文化活動形式，提升景觀品質與服務水平，打造多元消費新場景，建設極具活力的超大型城市公園。

數據

截至3月3日，燈會及美食文創集市累計接待游客68萬人次，夜間觀燈游客達30萬人次，迅速躋身重慶熱門景區TOP10，與洪崖洞、武隆喀斯特等老牌景區齊名。從單一節慶活動升級為城市文旅名片，園博園水上燈會憑借文化賦能、業態創新、場景升級，成功打造重慶新春文旅新標桿，成為重慶新晉的“流量擔當”。

追光影 無人機表演成流量引擎

地點：朝天門、彈子石兩江交匯處

時間：3月7日20:30

3月7日晚8:30，“新韻重慶 長安同行”無人機燈光秀如約而至，在三八婦女節前夕，以流動光影勾勒女性之美，讓山城的夜成為致敬女性的璀璨秀場。

這場時長約20分鐘的光影盛宴，吸引了數萬市民和游客觀看。記者在現場看到，隨著一縷光影升空，夜空中被勾勒出一頂皇冠、月亮、星星與“女神節快樂”等字樣的驚艷畫面。轉瞬間，光影化作教師、宇航員、醫生等不同女性職業身影，詮釋著女性柔而不弱、韌而有光的本色……每一幕畫面的切換都贏來現場陣陣驚嘆。

在鋪滿無人機的天空下，是波光粼粼的兩江江面。重慶交運明月游輪緩緩離港，一場“流動的夜游”之旅正式開啟。江風輕拂中，兩岸夜景在游客眼中次第鋪展：洪崖洞的吊腳樓群燈火輝煌，與腳下的嘉陵江水交相輝映；千廝門大橋的燈帶如銀色長龍橫跨江面；重慶大劇院簡約的線條在夜色中勾勒出靈動輪廓；來福士“水晶連廊”璀璨奪目……而頭頂，是無人機勾勒的絢麗夜空。

“太震撼了，從游輪上看重慶夜景，美得難以置信！”武漢游客李女士稱，燈光、建筑、江水融為一體，“親眼所見，才能真切體會到重慶‘8D魔幻都市'的獨特韻味。”西昌的江先生和新婚妻子金女士更是興奮不已，在船頭不停尋找人景相融的角度，通過自拍留下一張張新婚旅途的甜蜜合影。夫妻倆稱：“重慶的夜景名不虛傳，流動的江景更增添了夢幻浪漫，這次沒玩夠，還要找機會再來重慶旅游。”一位來自澳大利亞的游客格蕾西驚呼：“視覺沖擊太強烈了！我去過很多城市，這種現代科技與自然山水完美融合的景象，真是獨一無二。”

聲音

“無人機燈光秀就像一個強大的‘流量引擎’，為文旅業態的躍升提供了契機。”南岸區文旅委相關負責人表示，“新韻重慶”無人機燈光秀已構建起一個“吸引-停留-體驗-消費”的閉環。圍繞這個爆款IP，一系列把“流量”變“留量”的配套舉措正在展開：無人機燈光秀旅游套餐呼之欲出；彈子石廣場沉浸式演藝項目提上日程；低空經濟新業態產業集群已見雛形。他介紹，規劃中的彈子石廣場“非遺展示+沉浸式演藝常演項目”，旨在打造一個“亦商亦演”的大劇場街區，讓游客從旁觀者變為體驗者，實現文化感知與場景消費的無縫銜接。

數據

截至2025年底，“新韻重慶”無人機燈光秀累計觀看人數已突破1000萬人次。演出期間，南岸區南濱路核心區餐飲與酒店滿客率超80%。兩江游同樣火熱，來自重慶航運交易所的數據顯示，2025年，重慶“兩江游”完成客運量369.9萬人次，其中，夜游航班客運量329.1萬人次，占89%。

享美食 防空洞變身地標打卡

地點：“地下之城”防空洞火鍋

時間：3月7日20:30

華燈初上，重慶兩江新區龍頭寺公園附近的“地下之城”防空洞火鍋已是人聲鼎沸。防空洞周圍燈火通明，濃郁的牛油香氣從洞內溢出，與夜色里的歡聲笑語、車馬喧囂交織，勾勒出重慶夜經濟鮮活的一角。

3月7日晚上8點半，記者走進這座長達520米的地下空間，仿佛踏入山城深處的“不夜城”。總面積約4500平方米的洞穴內，200多張餐桌錯落排布，可同時容納1300多人就餐。粗獷的巖壁保留著防空洞的原始肌理，洞頂數千盞燈光如繁星錯落排布，藝術涂鴉與年代感標語點綴其間，傳統工業遺跡與現代煙火氣息完美相融。

這片由18個防空洞組成的地下空間，曾是長安兵工廠舊址，一度承擔戰備功能。在重慶創新消費場景行動推動下，老防空洞重煥生機。

記者看到，洞內百鍋同煮，圍爐燙火鍋的煙火氣十足。明檔廚房里，師傅現場翻炒牛油底料，辣椒、花椒與牛油碰撞出醇厚香氣，是吸引食客的核心招牌。鮮切吊龍、水牛毛肚、現打蝦滑等特色菜品新鮮上桌，智能送餐機器人在通道平穩穿梭，成為游客打卡亮點。

除了國內游客，不少外國友人也慕名而來。極星汽車派駐重慶的瑞典專家克里斯朵夫、托馬斯和安娜，每次來渝出差都會前來打卡。托馬斯指著桌上翻滾的毛肚笑著說：“在瑞典從未體驗過這樣的地下用餐環境，上千人圍在同一空間共享火鍋的熱鬧氛圍更是難以想象，重慶火鍋的醇厚香味越吃越上頭，每次都要吃到盡興才肯停。”

英國游客吉米·斯塔克則表示，自己是從海外短視頻平臺上刷到這家火鍋的視頻，特意將重慶作為首次中國之行的目的地。他對洞穴的工業風設計、智能機器人送餐的科技感碰撞印象深刻，直言這種傳統與現代交織的體驗，讓重慶這座城市充滿了未來魅力。

聲音

“春節前后，店里平均每天接待600到700桌客人，高峰期一座難求，一晚上要翻好幾臺。”地下之城防空洞火鍋的負責人梁煥介紹，2025年全年營收已突破3500萬元，盡顯山城夜間消費活力。火鍋城配套的休閑茶館、背簍菜市，豐富了夜間消費業態，既便利周邊市民日常消費，也為游客提供體驗重慶生活的新場景。市國防動員辦公室相關負責人告訴記者，下一步，重慶將繼續打造“洞見歷史”“洞感科技”“洞享生活”新場景，釋放防空洞消費潛能。

數據

市國防動員辦公室數據顯示，重慶現有防空洞1000多個，總使用面積超100萬平方米。通過“山城洞天”專項行動，重慶既保障民生，又盤活人防工程培育多元業態，2025年30個納入統計的防空洞項目游客量破千萬，系列項目營收持續增長。以此為代表的“江崖街洞天”特色消費場景，重慶已建成286處。2026年，重慶將繼續推進100個“江崖街洞天”消費場景建設。