妙可藍(lán)多發(fā)布“13434”戰(zhàn)略，攜手2026世界杯講好中國(guó)奶酪故事

3月6日，上海臨港文化中心氣氛熱烈，以“聚力啟新程，妙繪新藍(lán)圖”為主題的妙可藍(lán)多合作伙伴發(fā)展大會(huì)在此隆重舉行。蒙牛集團(tuán)副總裁、妙可藍(lán)多董事長(zhǎng)陳易一，妙可藍(lán)多總裁蒯玉龍，貝恩公司資深全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻等嘉賓，與來(lái)自全國(guó)各地的三千余名經(jīng)銷(xiāo)商、導(dǎo)購(gòu)員代表及妙可藍(lán)多員工齊聚一堂，共同見(jiàn)證“中國(guó)奶酪第一股”成立十周年的里程碑時(shí)刻。

會(huì)上，蒙牛集團(tuán)副總裁、妙可藍(lán)多董事長(zhǎng)陳易一強(qiáng)調(diào)了在蒙牛集團(tuán)的全力賦能下，妙可藍(lán)多將無(wú)縫接入蒙牛的全球資源網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

而妙可藍(lán)多總裁蒯玉龍則首次提出“13434”生態(tài)戰(zhàn)略，決心用五年時(shí)間，將妙可藍(lán)多打造成中國(guó)首家奶酪生態(tài)型企業(yè)。同時(shí)，蒯玉龍還官宣妙可藍(lán)多成為2026年FIFA世界杯全球官方奶酪。

這場(chǎng)將品牌慶典升維為行業(yè)大會(huì)的盛會(huì)，傳遞出妙可藍(lán)多從“企業(yè)領(lǐng)奏”向“產(chǎn)業(yè)合唱”轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈信號(hào)，標(biāo)志著中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段。

十年耕耘結(jié)碩果，初心如磐再啟程

“十年耕耘，初心如磐；十年逐夢(mèng)，再啟新程。”大會(huì)在妙可藍(lán)多副總裁馬晨熱情洋溢的開(kāi)場(chǎng)中拉開(kāi)帷幕。作為中國(guó)奶酪行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，妙可藍(lán)多過(guò)去十年完成了從0到1的市場(chǎng)啟蒙與渠道建設(shè)，年?duì)I收穩(wěn)居行業(yè)第一，成功打造了“中國(guó)奶酪第一股”的金字招牌。

蒙牛集團(tuán)副總裁、妙可藍(lán)多董事長(zhǎng)陳易一在講話中再次明確了蒙牛集團(tuán)總裁高飛在妙可藍(lán)多調(diào)研時(shí)作出的肯定和期望，并從愿景、奮斗、學(xué)習(xí)三個(gè)維度為全體妙可藍(lán)多人注入信心與動(dòng)力。陳易一強(qiáng)調(diào)，在蒙牛集團(tuán)的全力賦能下，妙可藍(lán)多將無(wú)縫接入蒙牛的全球資源網(wǎng)絡(luò)——世界級(jí)的奶源、領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)、高效的生產(chǎn)體系、全面的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，都將成為妙可藍(lán)多高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大后盾，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

“13434”生態(tài)戰(zhàn)略發(fā)布，從“鏈主”邁向“網(wǎng)絡(luò)中心”

本次大會(huì)的重頭戲，是妙可藍(lán)多總裁蒯玉龍首次對(duì)外闡釋的未來(lái)五年“13434”生態(tài)戰(zhàn)略。站在十周年的新起點(diǎn)上，蒯玉龍?zhí)岢觯袊?guó)奶酪行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變——接下來(lái)拼的不再是誰(shuí)鋪得快，而是誰(shuí)扎得深、走得寬、與伙伴綁得緊。

“我們要從產(chǎn)業(yè)鏈鏈主，進(jìn)化成網(wǎng)絡(luò)中心化企業(yè)。”蒯玉龍?zhí)岢鼋ⅰ澳汤疑鷳B(tài)型企業(yè)”，核心邏輯是“共同發(fā)展、補(bǔ)強(qiáng)短板、分享紅利”。妙可藍(lán)多要成為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，把研發(fā)機(jī)構(gòu)、奶源方、設(shè)備商、渠道伙伴甚至跨界創(chuàng)新力量拉進(jìn)來(lái)，在供給側(cè)協(xié)同補(bǔ)強(qiáng)深加工技術(shù)、功能性研發(fā)、高端設(shè)備等領(lǐng)域，在需求側(cè)共同教育市場(chǎng)、創(chuàng)造場(chǎng)景、做大品類(lèi)蛋糕。

為實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略愿景，蒯玉龍發(fā)布了詳盡的“13434”戰(zhàn)略路線圖：錨定“一個(gè)目標(biāo)”——以消費(fèi)者為中心，未來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億、凈利潤(rùn)翻倍的戰(zhàn)略目標(biāo)；聚焦奶酪、乳脂、乳清三大品類(lèi)；構(gòu)建成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)、膳食營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、功能營(yíng)養(yǎng)四大營(yíng)養(yǎng)體系；以B端業(yè)務(wù)、C端業(yè)務(wù)、并購(gòu)出海業(yè)務(wù)為三大增長(zhǎng)引擎；打造產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌引領(lǐng)、渠道變革、數(shù)智賦能四大核心能力體系。

“聽(tīng)蒯總講從產(chǎn)業(yè)鏈鏈主進(jìn)化成網(wǎng)絡(luò)中心化企業(yè)，我內(nèi)心特別有觸動(dòng)。”來(lái)自江蘇南京的經(jīng)銷(xiāo)商王先生已在妙可藍(lán)多體系內(nèi)合作多年，見(jiàn)證了企業(yè)從區(qū)域品牌成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭的全過(guò)程，“過(guò)去我們做經(jīng)銷(xiāo)商，更多是單打獨(dú)斗，廠家給政策、我們鋪渠道。但蒯總今天提出的‘生態(tài)共建者'理念，讓我們看到了完全不同的未來(lái)——我們不再是鏈條末端的執(zhí)行者，而是生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中平等的共建者，可以共享研發(fā)資源、共享品牌紅利、共享場(chǎng)景創(chuàng)新的成果。”

來(lái)自廣東深圳的經(jīng)銷(xiāo)商李女士則對(duì)戰(zhàn)略中“分享紅利”的表述感觸頗深：“蒯總說(shuō)‘讓生態(tài)內(nèi)的所有參與者共享產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)與升級(jí)帶來(lái)的紅利’，這句話說(shuō)到了我們心坎里。我們?cè)谝痪€打拼，最渴望的就是能與品牌共同成長(zhǎng)、共同獲益。‘13434’戰(zhàn)略不僅給了我們清晰的作戰(zhàn)地圖，更給了我們長(zhǎng)期扎根的信心。”

雙輪驅(qū)動(dòng)強(qiáng)根基，全球頂級(jí)IP加持品牌升級(jí)

繼牽手奧林匹克、NBA、中國(guó)航天等頂級(jí)IP后，蒯玉龍?jiān)跁?huì)上正式官宣妙可藍(lán)多成為2026 FIFA世界杯全球官方奶酪，這一重磅消息引發(fā)全場(chǎng)熱烈掌聲。借助全球頂級(jí)體育賽事，妙可藍(lán)多將實(shí)現(xiàn)品牌影響力的全球化穿透和家庭消費(fèi)場(chǎng)景的深度觸達(dá)。

隨后，妙可藍(lán)多CMO吳麗圓分享了馬年新春及2026年米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)之際，超百億次的觸達(dá)為妙可藍(lán)多帶來(lái)的高增長(zhǎng)。并通過(guò)“多品牌齊頭并進(jìn),ToB、ToC雙輪驅(qū)動(dòng)”，持續(xù)強(qiáng)化“妙可藍(lán)多=奶酪”這一品牌心智，為千億奶酪賽道加熱。

妙可藍(lán)多副總裁、大零售負(fù)責(zé)人劉揚(yáng)則帶來(lái)2C端戰(zhàn)略解讀，通過(guò)“兩大地基、五大支柱、四大勢(shì)能渠道”，將“以消費(fèi)者為中心”的底層邏輯抽絲剝繭。

在餐飲端，餐飲工業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理張永強(qiáng)提出“三大品類(lèi)引領(lǐng)、兩大品類(lèi)壁壘”戰(zhàn)略，旨在打造國(guó)內(nèi)最齊全、最具競(jìng)爭(zhēng)力的奶酪產(chǎn)品體系，為客戶(hù)提供定制化解決方案，將奶酪送進(jìn)更多中國(guó)人的餐桌。

來(lái)自西南地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商張先生對(duì)“B+C雙輪驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略布局充滿期待：“我們?cè)趨^(qū)域市場(chǎng)既做零售也做餐飲，過(guò)去兩條線有時(shí)各自為戰(zhàn)。今天了解到B端和C端兩者的互補(bǔ)協(xié)同，讓我們看到了全域布局的清晰路徑。再加上公司簽約FIFA世界杯這樣的頂級(jí)IP，品牌勢(shì)能進(jìn)一步提升，我們?cè)诮K端開(kāi)拓市場(chǎng)的底氣也更足了。”

一線導(dǎo)購(gòu)首登臺(tái)，溫情故事詮釋“家人”文化

在本次年會(huì)的“妙可風(fēng)云榜”頒獎(jiǎng)典禮上，一群特殊的“主角”首次受邀登臺(tái)亮相——來(lái)自全國(guó)各地的30名金牌導(dǎo)購(gòu)代表。他們常年扎根一線，是連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁，也是妙可藍(lán)多“以消費(fèi)者為中心”戰(zhàn)略最直接的踐行者。

來(lái)自四川宜賓的導(dǎo)購(gòu)代表在分享中難掩自豪之情，妙可藍(lán)多導(dǎo)購(gòu)員是她幾十年來(lái)第一份工作，不到一年的時(shí)間里，她超越了所有人的想象和期待成為了金牌導(dǎo)購(gòu)。她動(dòng)情的說(shuō)到：“成為妙可藍(lán)多的一員，不僅開(kāi)啟了我的人生事業(yè)，更收獲了一份溫暖的陪伴。公司帶我們培訓(xùn)成長(zhǎng)，教我們專(zhuān)業(yè)技能，大家相處得像家人一樣。”這份超越雇傭關(guān)系的溫情與歸屬感，成為本次年會(huì)最動(dòng)人的注腳。

正是這些默默耕耘在一線的導(dǎo)購(gòu)，用專(zhuān)業(yè)與堅(jiān)守贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)，用熱情與真誠(chéng)傳遞著品牌的溫度。她們不僅是妙可藍(lán)多的“家人”與“戰(zhàn)友”，更是推動(dòng)中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。

在健康中國(guó)戰(zhàn)略和消費(fèi)升級(jí)浪潮下，奶酪作為高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的乳制品前景廣闊。在十周年到來(lái)之際，妙可藍(lán)多以“產(chǎn)業(yè)共建者”的新身份，主動(dòng)擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)走向下一個(gè)黃金十年的責(zé)任，從發(fā)布清晰的“13434”生態(tài)戰(zhàn)略，簽約FIFA世界杯提升全球品牌形象，到依托蒙牛體系的全面賦能，為未來(lái)五年設(shè)定了沖刺百億營(yíng)收、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的明確航向。

這場(chǎng)三千人大會(huì)，猶如一聲春雷號(hào)角，宣告中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展主旋律的升維：一個(gè)由妙可藍(lán)多發(fā)起并推動(dòng)，匯聚全球資源、全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、全渠道網(wǎng)絡(luò)，協(xié)同共建、價(jià)值共創(chuàng)的奶酪生態(tài)共同體正在形成；妙可藍(lán)多給出的，不僅是一張自己的發(fā)展藍(lán)圖，更是中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)邁向千億規(guī)模，建設(shè)“奶酪大國(guó)”、邁向“奶酪強(qiáng)國(guó)”的系統(tǒng)方案。