今年兩會(huì)，代表委員們圍繞短劇說(shuō)了點(diǎn)啥？

立足2026年，春節(jié)期間短劇市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔短劇大盤播放量達(dá)86.7億次。在此背景下，兩會(huì)的代表委員們圍繞微短劇的既有成績(jī)與現(xiàn)實(shí)問題展開了積極的討論。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

近年來(lái)，微短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，單在2025年，便有3.3萬(wàn)部微短劇上線播出，國(guó)內(nèi)用戶近7億，市場(chǎng)規(guī)模破千億元，接近同年全國(guó)電影總票房518.32億元的兩倍。與此同時(shí)，微短劇行業(yè)在內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)值導(dǎo)向、版權(quán)爭(zhēng)議、文化價(jià)值等維度所存在的問題亦暴露在大眾的視野里。

在此背景下，短劇成為今年全國(guó)兩會(huì)期間的熱門議題，多位代表委員就如何引導(dǎo)其從野蠻生長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型這一議題各抒己見。

從觀眾審美角度來(lái)看，全國(guó)政協(xié)委員、演員張凱麗表示，微短劇“必須達(dá)到質(zhì)的變化”，否則也會(huì)被時(shí)代淘汰。觀眾的眼睛是雪亮的，他們觀看大量短劇后，會(huì)分清糟粕與精華。從內(nèi)容創(chuàng)作的角度來(lái)看，全國(guó)人大代表、知名編劇趙冬苓分析，從簡(jiǎn)單粗暴到精品化轉(zhuǎn)型是必要的，也是必然的。如果永遠(yuǎn)是那種粗暴、簡(jiǎn)單的一分鐘一個(gè)耳光，幾分鐘來(lái)個(gè)反轉(zhuǎn)的強(qiáng)刺激的固定模式，那微短劇是不可能永遠(yuǎn)吸引觀眾的。

此外，代表委員們還就微短劇現(xiàn)存的其他問題展開了討論，所發(fā)表的言論在社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論。

創(chuàng)作層面：直面種種問題，朝著高質(zhì)量方向發(fā)展

當(dāng)前，微短劇內(nèi)容同質(zhì)化的問題頗為嚴(yán)重。全國(guó)人大代表劉素英指出，短劇中“穿越”、“重生”、“復(fù)仇”的橋段正在不斷沖刷著年輕一代人的眼球，內(nèi)容“空心癥”、算法“繭房化”、行業(yè)“野蠻態(tài)”是當(dāng)前微短劇行業(yè)的核心問題。

對(duì)此，她還提出了具體的建議，一是明確創(chuàng)作邊界，建立“負(fù)面清單+創(chuàng)意指引”內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)體系，并出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范指引》，讓創(chuàng)作者有方向可循；二是’壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任，構(gòu)建“審核—推送—懲戒”閉環(huán)管理體系，必須把社會(huì)效益指標(biāo)納入算法推薦的權(quán)重，打破“唯點(diǎn)擊率”的壟斷。三是優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，實(shí)施“微短劇精品培育”國(guó)家工程。如設(shè)立扶持基金，搭建產(chǎn)學(xué)研播協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)專業(yè)力量入局。

監(jiān)管層面：加強(qiáng)保護(hù)未成年人的身心健康

近年來(lái)，短劇行業(yè)出現(xiàn)了多起危害未成年人的事件，如引發(fā)全網(wǎng)震怒的嬰兒淋雨拍攝事件、11歲女童演“替嫁新娘”事件、15歲男生3月充值6000元看短劇。在兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員呂紅兵從保護(hù)未成年人身心健康的角度出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注微短劇監(jiān)管問題。在他看來(lái)，相關(guān)的監(jiān)管重點(diǎn)主要在以下兩個(gè)方面：

一方面，微短劇所傳達(dá)的價(jià)值觀需要加強(qiáng)監(jiān)管。當(dāng)前的微短劇魚龍混雜，不乏大量?jī)?nèi)容低俗、價(jià)值觀扭曲內(nèi)容，對(duì)未成年人身心健康埋下巨大隱患。特別是微短劇所流行的“爽劇邏輯”容易導(dǎo)致其認(rèn)知模式的暴力化與膚淺化、思維能力退化和注意力渙散，最終影響健康的世界觀、人生觀的形成，甚至?xí)斐汕嗌倌耆后w價(jià)值觀的撕裂。

另一方面，微短劇在制作過程中要保護(hù)未成年人。未成年人在部分微短劇制作中被過度成人化、工具化、娛樂化，兒童拍片受傷害的事件時(shí)有發(fā)生。此外，有的機(jī)構(gòu)以未成年人角色為誘餌進(jìn)行詐騙，打著“童星孵化”“IP打造”“短劇選角”旗號(hào)，誘導(dǎo)家長(zhǎng)繳納數(shù)千至數(shù)十萬(wàn)元不等的費(fèi)用。

基于此，要將未成年人作為微短劇市場(chǎng)的特殊消費(fèi)主體，制定特殊機(jī)制予以保護(hù)。家庭、學(xué)校、社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、政府、司法應(yīng)形成合力，建立防沉迷機(jī)制，強(qiáng)化內(nèi)容分級(jí)，加強(qiáng)時(shí)間管理、權(quán)限管理、消費(fèi)管理，完善風(fēng)險(xiǎn)提示制度，健全統(tǒng)一舉報(bào)平臺(tái)和快速處置機(jī)制。

海外傳播：商業(yè)出海不等同文化出海

微短劇出海是大勢(shì)所趨。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2024年的人民幣604億元增長(zhǎng)至2029年的2712億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)35.0%。其中，海外短劇市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，預(yù)計(jì)將從2024年的人民幣140億元擴(kuò)張至2029年的1208億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)53.9%。

兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員靳東的一句“我不會(huì)去拍短劇，我不看短劇，我也不認(rèn)為短劇能代表文化出海”引發(fā)熱議。而在早前，靳東也多次在公開場(chǎng)合發(fā)表了對(duì)短劇的看法，如在2024年兩會(huì)提到：“從戲曲、電影、電視到微短劇，載體一直在變，但人與人的情感、思想碰撞才是核心。”

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，靳東不否定短劇形式，但主張堅(jiān)持內(nèi)容為王與人文價(jià)值。即便當(dāng)下微短劇出海風(fēng)頭正盛，但多靠“爽感”盈利，難以承載文化使命，故而商業(yè)出海并不等同于文化出海。

不過，在成功出海的短劇里，不乏兼具流量與文化的作品。如融合了非遺與蘇式美學(xué)的《一夢(mèng)枕星河》、被稱為“東方美學(xué)出海標(biāo)桿”的《敦煌幻夢(mèng)：千年之戀》皆是典型的代表。只不過，像這樣的代表作品還需要在內(nèi)容上更精良、在數(shù)量上更多，才有可能讓微短劇在文化出海上真正地?fù)P帆起航。

行業(yè)風(fēng)口：AI漫劇快速崛起，種種問題亟待解決

當(dāng)前，AI漫劇已然是微短劇行業(yè)的新生勢(shì)力。市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示，2026年我國(guó)漫劇市場(chǎng)規(guī)模有望突破240億元，用戶規(guī)模超過3億。在AI漫劇快速崛起之時(shí)，相關(guān)的結(jié)構(gòu)性問題亦暴露出來(lái)。

全國(guó)政協(xié)委員、社會(huì)和法制委員會(huì)委員、知乎創(chuàng)始人兼CEO周源圍繞AI漫劇深度調(diào)研后指出三大問題，一是原創(chuàng)內(nèi)容被“洗稿式”侵權(quán)問題突出，生產(chǎn)速度遠(yuǎn)超維權(quán)能力。二是傳統(tǒng)確權(quán)機(jī)制難以適配AI工業(yè)化生產(chǎn)節(jié)奏。三是頭部平臺(tái)存在濫用優(yōu)勢(shì)與變相壟斷風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此，他建議，針對(duì)AI漫劇生產(chǎn)速度快、上線周期短的特點(diǎn)，建議由版權(quán)管理部門牽頭建立侵權(quán)快速處置機(jī)制，建立AI生成內(nèi)容侵權(quán)快速處置綠色通道，并配套建立與收益掛鉤的處罰機(jī)制、規(guī)范平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)行為，防止濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等手段。

結(jié)語(yǔ):

2026年伊始，春節(jié)期間短劇市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。DataEye研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔短劇大盤播放量達(dá)86.7億次。值得一提的是，東方衛(wèi)視于2月18日在次黃金檔播放豎屏短劇《東北愛情往事-閃婚玫瑰》，標(biāo)志著豎屏短劇進(jìn)入主流衛(wèi)視黃金時(shí)段。

在這樣的良好態(tài)勢(shì)下，今年兩會(huì)為微短劇的進(jìn)一步發(fā)展提供了方向，既要以高質(zhì)量之姿推動(dòng)微短劇“極速前進(jìn)”，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)向精品化方向發(fā)展，也要積極處理行業(yè)亂象，為微短劇提供向好發(fā)展的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

THE END