六安三創(chuàng)：一場(chǎng)文旅創(chuàng)新潮背后的產(chǎn)業(yè)引擎與新圖景

站在“十五五”開局的歷史節(jié)點(diǎn)，六安文旅依托大別山紅色根脈、綠色生態(tài)家底，以及皋陶法治文化、淠史杭精神等人文底蘊(yùn)，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”作為激活全域旅游的“金鑰匙”和推動(dòng)文旅深度融合的“核動(dòng)力”，將大別山水的生態(tài)顏值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，將文化底蘊(yùn)的歷史厚度轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)代熱度，讓“十五五”的六安文旅發(fā)展藍(lán)圖照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

“樂(lè)游六安·月圓元宵”第二屆元宵音樂(lè)會(huì)

時(shí)代之變：以“三創(chuàng)”驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅資源價(jià)值重構(gòu)

當(dāng)前，旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求正從“有沒(méi)有”向“好不好”“特不特”加速升級(jí)，“資源優(yōu)而不強(qiáng)、產(chǎn)品多而不精、品牌響而不亮”是文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展亟須突破的瓶頸?！笆逦濉币?guī)劃建議明確指出，要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給”，這為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

對(duì)于六安而言，這一時(shí)代命題有著極為具體的現(xiàn)實(shí)意義。從資源整合的“筑基期”邁入打造支柱產(chǎn)業(yè)的攻堅(jiān)期，六安文旅已構(gòu)建起紅色旅游、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假三大核心板塊，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、市場(chǎng)影響力穩(wěn)步提升。但在高質(zhì)量發(fā)展的道路上，文化轉(zhuǎn)化不足、業(yè)態(tài)融合不深、市場(chǎng)主體不強(qiáng)、創(chuàng)業(yè)氛圍不濃的痛點(diǎn)依然存在。

“十五五”開局之年，六安的文旅轉(zhuǎn)型，絕非簡(jiǎn)單的資源變現(xiàn)，而是要實(shí)現(xiàn)從“城市敘述者”向“創(chuàng)新組織者”的根本轉(zhuǎn)變。其核心方向，就是從資源展示向價(jià)值創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，從資源展示向創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。其關(guān)鍵動(dòng)能，就是“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”的有機(jī)統(tǒng)一。

創(chuàng)意，是盤活資源的靈魂，通過(guò)挖掘生態(tài)與文化內(nèi)涵，讓每一處山水都有故事，每一件產(chǎn)品都有溫度；創(chuàng)新，是賦能融合的引擎，緊扣數(shù)智化轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，培育跨界融合的新業(yè)態(tài)、新模式，打造文旅發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力；創(chuàng)業(yè)，是價(jià)值變現(xiàn)的根基，讓創(chuàng)意落地生根，培育壯大市場(chǎng)主體，激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)能。

大別山杯六安文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)三大賽道

我們要以“三創(chuàng)”之火點(diǎn)燃六安文旅高質(zhì)量發(fā)展的全新引擎，讓“千里挺進(jìn)大別山”的紅色史詩(shī)，走出場(chǎng)館、融入生活場(chǎng)景，成為可體驗(yàn)、可感悟的“行走的思政課”；讓天堂寨、萬(wàn)佛湖的綠水青山，突破景觀邊界，轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可沉浸的生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品；讓皋陶文化、大別山非遺等傳統(tǒng)技藝，對(duì)接現(xiàn)代審美，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承與市場(chǎng)增值。

融合之徑：以“三創(chuàng)”破題，構(gòu)建全域文旅發(fā)展新生態(tài)

“十五五”時(shí)期是文化和旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，構(gòu)建富有特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代化文旅產(chǎn)業(yè)體系，不再是簡(jiǎn)單的資源整合，而是要全鏈條、全要素、全方位深度融合，實(shí)現(xiàn)“以文塑旅、以旅彰文”的雙向促進(jìn)。立足“十五五”發(fā)展目標(biāo)，六安以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為抓手，聚焦文化活化、空間煥新、業(yè)態(tài)升級(jí)三大方向，構(gòu)建起“微觀產(chǎn)品賦能、中觀空間煥新、宏觀業(yè)態(tài)升級(jí)”的立體發(fā)展格局，讓文旅融合從政策引導(dǎo)走向產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

以創(chuàng)意為魂，推動(dòng)文化資源“活起來(lái)”

文化是旅游的靈魂，用“創(chuàng)意”激發(fā)文化創(chuàng)新活力，迎合市場(chǎng)新需求，擁抱時(shí)代新表達(dá)，才能讓文化資源轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴、可消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。從紅色經(jīng)典到非遺傳承，從皋陶文化到“月光音樂(lè)盒”群眾文化品牌，這些都是創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、創(chuàng)業(yè)落地的寶貴素材。我們堅(jiān)持以創(chuàng)意挖掘文化內(nèi)涵，拒絕空泛化、同質(zhì)化開發(fā)，重點(diǎn)做好“三個(gè)轉(zhuǎn)化”。

月光音樂(lè)盒·城市演藝新空間 六安合肥聯(lián)合路演

一是推動(dòng)紅色文化體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化。科技賦能推動(dòng)文旅融合發(fā)展，打造以智能交互、沉浸體驗(yàn)為特征的文旅新生態(tài)。跳出“紀(jì)念館+講解”的傳統(tǒng)模式，運(yùn)用VR/AR、沉浸式演藝等新技術(shù)，升級(jí)元宇宙紅色演藝《立夏》，打造VR紅色研學(xué)項(xiàng)目，讓紅色資源成為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的核心內(nèi)容。

二是推動(dòng)非遺文化向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化。對(duì)接現(xiàn)代化、年輕化消費(fèi)需求，做強(qiáng)從資源到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到消費(fèi)的衍生產(chǎn)業(yè)鏈條。以“六安有禮”為抓手，深挖柳編、舒席、廬劇、大別山民歌等非遺資源，開發(fā)兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，培育“帶得走、用得著、記得住”的城市文化IP，為青年創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供清晰賽道。

鄂豫皖三省四市第三屆大別山民歌邀請(qǐng)賽

三是推動(dòng)品牌活動(dòng)向IP化轉(zhuǎn)化。發(fā)揮品牌引流作用，增強(qiáng)文旅資源吸引力，讓文化流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。將“月光音樂(lè)盒”從群眾文化活動(dòng)向文旅IP升級(jí)，策劃“演藝+市集”融合項(xiàng)目，打造夜間文旅消費(fèi)新地標(biāo)，讓文化活動(dòng)成為拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)的新引擎。

以創(chuàng)新為翼，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合“深下去”

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，也是催生文旅新質(zhì)生產(chǎn)力、塑造產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、夯實(shí)大眾創(chuàng)業(yè)根基的關(guān)鍵引擎。六安緊扣消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以空間、業(yè)態(tài)、市場(chǎng)三維創(chuàng)新為突破點(diǎn)，以“文旅+”“+文旅”推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)跨界深度融合、全鏈條協(xié)同發(fā)展，加速構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富、動(dòng)能強(qiáng)勁、優(yōu)勢(shì)凸顯的文旅發(fā)展新格局。

在空間創(chuàng)新上，聚焦存量空間煥新與城市文脈傳承，對(duì)齒輪廠工業(yè)遺存、鼓樓街傳統(tǒng)風(fēng)貌街區(qū)等城市記憶載體，采用“設(shè)計(jì)+運(yùn)營(yíng)+落地”一體化模式，推動(dòng)老街區(qū)轉(zhuǎn)型為融合文化展示、商業(yè)消費(fèi)、休閑體驗(yàn)于一體的城市活力場(chǎng)，為小微創(chuàng)業(yè)、特色經(jīng)營(yíng)提供優(yōu)質(zhì)載體，實(shí)現(xiàn)城市更新與文旅創(chuàng)業(yè)雙向賦能。

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，重點(diǎn)培育三大融合模式，打造文旅融合新標(biāo)桿。一是“農(nóng)文旅”融合，打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)園、田園綜合體，推動(dòng)六安瓜片、霍山石斛等特色農(nóng)產(chǎn)品向文旅商品轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源價(jià)值提升與文旅業(yè)態(tài)下沉互促共進(jìn)。二是“體商旅”融合，結(jié)合馬拉松、“羽林爭(zhēng)霸”等賽事資源，打造“跟著賽事去旅行”主題產(chǎn)品，構(gòu)建“賽事引流、旅游消費(fèi)、商業(yè)增值”的業(yè)態(tài)閉環(huán)。三是“數(shù)智文旅”融合，構(gòu)建“六安文旅大腦”，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客消費(fèi)畫像，反向定制旅游線路，利用AI技術(shù)輔助非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)，開發(fā)沉浸式“云游大別山”元宇宙平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上種草、線下轉(zhuǎn)化的全鏈路貫通，讓數(shù)智技術(shù)既優(yōu)化游客沉浸式體驗(yàn)，更賦能產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

在市場(chǎng)創(chuàng)新上，立足六安在長(zhǎng)三角文旅版圖中的差異化定位，針對(duì)“一長(zhǎng)一短”精準(zhǔn)發(fā)力?！耙欢獭奔匆劳懈哞F網(wǎng)絡(luò)打造“長(zhǎng)三角周末微度假勝地”，推動(dòng)“早出晚歸”短途游、周末游常態(tài)化、品質(zhì)化；“一長(zhǎng)”即放大生態(tài)康養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)上海、合肥等城市客群定向開發(fā)“療休養(yǎng)”精品線路，打造“長(zhǎng)三角康養(yǎng)后花園”，讓六安從“過(guò)境地”真正變?yōu)椤澳康牡亍?，為文旅?chuàng)業(yè)打開廣闊市場(chǎng)空間。

以創(chuàng)業(yè)為本，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值“實(shí)起來(lái)”

創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)意與創(chuàng)新的最終歸宿，也是文旅產(chǎn)業(yè)從“盆景”變“風(fēng)景”、從“風(fēng)景”變“產(chǎn)業(yè)”的關(guān)鍵支撐。六安堅(jiān)持以創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，強(qiáng)化市場(chǎng)邏輯、培育市場(chǎng)主體，讓“三創(chuàng)”成果真正轉(zhuǎn)化為支柱產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)底座。

一是搭建高能級(jí)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，培育壯大市場(chǎng)主體。舉辦首屆“大別山杯”六安文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽，構(gòu)建“賽事出題、產(chǎn)業(yè)解題、市場(chǎng)閱卷”的良性模式。通過(guò)高校宣講、專場(chǎng)推介、分賽區(qū)路演等多形式聯(lián)動(dòng)，廣邀四方英才，對(duì)優(yōu)秀項(xiàng)目提供“全周期賦能包”，從政策扶持、生產(chǎn)對(duì)接、場(chǎng)地供給、宣傳推廣等方面給予全方位支持，讓好創(chuàng)意變成好項(xiàng)目、好項(xiàng)目長(zhǎng)成好企業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)“以賽引才、以賽促創(chuàng)、以賽興業(yè)”。

大別山杯六安文旅創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽高校宣講

二是構(gòu)建全生態(tài)創(chuàng)業(yè)體系，延伸做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條。建立優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)，常態(tài)化舉辦項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、路演沙龍，推動(dòng)“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用、金、服”各要素深度融合、高效聯(lián)動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化“敢創(chuàng)業(yè)、能創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)成業(yè)”的營(yíng)商環(huán)境。圍繞六安瓜片、霍山石斛等特色資源，打造“種植+加工+文創(chuàng)+旅游”全產(chǎn)業(yè)鏈，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、青年創(chuàng)業(yè)、非遺創(chuàng)業(yè)打造專屬賽道，實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)與創(chuàng)業(yè)價(jià)值雙向賦能。

皋城之星達(dá)人秀

三是打造強(qiáng)引力品牌矩陣，集聚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)資源。系統(tǒng)化打造六安文旅品牌IP矩陣，以月光音樂(lè)盒巡演、元宵節(jié)音樂(lè)會(huì)、皋城之星達(dá)人秀等特色品牌活動(dòng)為抓手，線上依托新媒體平臺(tái)全域傳播、線下開展沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，多維發(fā)力提升六安文旅品牌的知名度、美譽(yù)度與影響力，吸引省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本、專業(yè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)落地扎根，持續(xù)拓寬創(chuàng)業(yè)賽道、激活創(chuàng)業(yè)動(dòng)能。

未來(lái)之諾：以“三創(chuàng)”筑夢(mèng)，打造文旅升級(jí)“六安樣板”

“十五五”的大幕已經(jīng)拉開，打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)的號(hào)角已經(jīng)吹響。六安將以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為引擎，錨定“全國(guó)知名紅綠交融文旅康養(yǎng)基地”目標(biāo)，以“135”戰(zhàn)略框架繪就發(fā)展藍(lán)圖，即力爭(zhēng)到“十五五”末，文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)8%，真正成為全市支柱產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)建3個(gè)以上國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)或5A級(jí)景區(qū)；培育50家年?duì)I收超億元的骨干文旅企業(yè)，帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民收入年均增長(zhǎng)10%以上，為全國(guó)同類城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供“六安經(jīng)驗(yàn)”。

紅色沉浸式劇目《立夏》

以創(chuàng)意鑄魂點(diǎn)亮山水，我們將持續(xù)挖掘大別山的生態(tài)與文化價(jià)值，推動(dòng)文化創(chuàng)意與文旅場(chǎng)景體驗(yàn)深度融合，做優(yōu)紅色研學(xué)、非遺體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)等主題產(chǎn)品體系，讓文旅產(chǎn)品更有故事、有溫度、有特色，讓每一位游客都能感受到六安的獨(dú)特魅力。

以創(chuàng)新賦能深化融合，我們將擁抱數(shù)字浪潮，以數(shù)智化轉(zhuǎn)型推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，持續(xù)激活文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，培育一批引領(lǐng)業(yè)態(tài)升級(jí)的標(biāo)桿項(xiàng)目，讓六安文旅始終緊跟時(shí)代潮流、走在行業(yè)前列。

以創(chuàng)業(yè)筑基成就未來(lái)，我們將集聚各方智慧，優(yōu)化全鏈條創(chuàng)業(yè)生態(tài)，培育一批深耕文旅領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)人才、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)，形成“以創(chuàng)促融、以創(chuàng)興產(chǎn)、以產(chǎn)富民”的良性循環(huán)，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)六安高質(zhì)量發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。

大別山水藏珍蘊(yùn)寶，三創(chuàng)之火照亮前程。站在新的歷史起點(diǎn)，六安文旅正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的精神、實(shí)干的作風(fēng)，奮力書寫“十五五”文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。我們堅(jiān)信，只要牢牢抓住“三創(chuàng)”引擎，把創(chuàng)意融入產(chǎn)品、把創(chuàng)新融入業(yè)態(tài)、把創(chuàng)業(yè)融入生態(tài)，就一定能把六安的“綠水青山”變?yōu)槊逼鋵?shí)的“金山銀山”，讓八方游客為之傾心，讓投資創(chuàng)業(yè)者為之奔赴，讓老區(qū)人民因之富足，讓六安這顆皖西明珠綻放出更加璀璨的光芒！