燈火映元宵 老字號煥新生——湖北老字號嘉年華啟幕

3月3日，農歷正月十五，2026湖北老字號嘉年華暨武漢新春消費季鬧元宵專場活動在武漢園博園漢口里正式啟動?；顒右悦袼渍寡?、老字號展銷、惠民消費為核心，為市民游客帶來一場融合文化底蘊與時代活力的元宵盛會。

上午10時，氣勢十足的民俗展演拉開活動序幕。社火高蹺《醉關公》生動傳神，盡顯傳統民俗魅力；龍馬花車巡游、龍獅賀歲輪番上演，激昂鼓點與靈動表演相映成趣，營造出濃郁熱烈的漢味元宵氛圍，讓觀眾沉浸式感受荊楚民俗的獨特韻味。

作為活動核心亮點，老字號市集與園博園燈會聯動發力，構建一站式元宵體驗場景。漢口里市集設置老字號專區、特色商貿專區、元宵美食專區，蔡林記、汪玉霞、五芳齋、老馬入和、江花調味等眾多知名品牌集中亮相?，F場既有元宵湯圓等應季美食，也有承載城市記憶的老式護膚品、特色調味品，豐富試吃與選購體驗，滿足市民團圓聚餐、休閑購物的多元需求。

與此同時，園博園燈會同步點亮，近70組彩燈與民俗活動交相輝映，上千盞燈籠裝點街區。非遺喜樂會、古風舞蹈、傳統雜耍等節目持續上演，形成“燈中有景，景中有燈”的沉浸式氛圍，讓市民在璀璨燈火中歡度元宵佳節。

活動現場還舉行了第四批、第五批湖北老字號授牌儀式。省商務廳副廳長李曉燕在致辭中表示，在省委省政府部署推動下，湖北老字號持續守正創新、融合發展，成果豐碩。截至目前，全省共有湖北老字號170個、企業165家，其中中華老字號34個、企業33家，覆蓋餐飲、食品、釀造、醫藥、工藝等多個領域。馬應龍、蔡林記、健民藥業等成功入選中華老字號守正創新十大案例，成為湖北商貿文化亮眼名片。2025年，全省老字號企業營業收入穩中有進，展現出強勁韌性與發展潛力，成為拉動消費、促進就業、傳播文化的重要力量。

本次活動緊扣“國貨潮品 煥彩煥新”主題，將老字號嘉年華與新春消費季深度融合，通過沉浸式體驗、互動式展銷、文化展演等形式，打造集購物、美食、文化、娛樂于一體的新型消費場景?，F場設置武漢“十大名菜、十大名點”主題打卡裝置，融合美食文化與古風街區特色，吸引市民紛紛打卡留念。自2025年12月啟動評選以來，活動共遴選出72道名菜、76道名點，總投票量突破1190萬，累計瀏覽量超610萬，成為全民參與、共憶家鄉風味的熱門活動。此外，武漢有獎發票主題打卡裝置也吸引眾多市民互動分享。

李曉燕表示，希望廣大老字號企業堅守匠心、守正創新，持續提升產品與服務質量，講好品牌故事，拓展市場空間。期待社會各界共同支持湖北老字號發展，讓老字號煥發新活力。

元宵佳節之際，活動邀請市民游客走進園博園、漢口里，賞民俗、逛市集、品美食、購好物，在傳統與現代交融的熱鬧氛圍中，感受荊楚文化底蘊，共度喜樂祥和、年味濃郁的元宵佳節。

（中國日報湖北記者站 編輯：劉坤）