資本砸錢與行業(yè)抵制 AI硝煙彌漫好萊塢

毋庸置疑，發(fā)布AI新模型的競(jìng)賽正在逐步升級(jí)。除了字節(jié)跳動(dòng)，谷歌、Runway等公司都在2026年發(fā)布了新模型，試圖推動(dòng)創(chuàng)作者使用AI工具生成娛樂內(nèi)容，取代傳統(tǒng)拍攝技術(shù)和傳統(tǒng)影視公司那種更為費(fèi)力也更多限制的工作方式。

不過，要想這一設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，僅靠砸錢是不太可能達(dá)成的。盡管在AI視頻領(lǐng)域，技術(shù)革新和資金投入不斷涌現(xiàn)，但真正掌握內(nèi)容命脈的專業(yè)人士——從編劇到導(dǎo)演再到廣告公司高管，都在擔(dān)心AI會(huì)威脅自己的工作，同時(shí)扼殺創(chuàng)造力。

今年2月中旬，美國(guó)電影協(xié)會(huì)（Motion Picture Association，下簡(jiǎn)稱MPA）向科技巨頭字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）發(fā)出了一封措辭嚴(yán)厲的停止侵權(quán)函，稱字節(jié)跳動(dòng)研發(fā)的視頻生成模型Seedance 2.0存在“系統(tǒng)性侵權(quán)行為”，該工具未經(jīng)授權(quán)使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)并非偶然錯(cuò)誤，而是技術(shù)的內(nèi)生問題。這是MPA首次向大型生成式AI公司發(fā)出此類信函，也被視作好萊塢影視行業(yè)的集體回應(yīng)。

AI在好萊塢各個(gè)行業(yè)均遭遇了前所未有的抵制

就在Seedance 2.0上線后不久，一段好萊塢影星布拉德·皮特與湯姆·克魯斯近身打斗的AI視頻就在社交媒體上瘋傳。此外，涉及《蜘蛛俠》《變形金剛》《怪奇物語》等影視IP的AI視頻也大量涌現(xiàn)。

美國(guó)演員工會(huì)等行業(yè)工會(huì)及Netflix等影視媒體公司紛紛對(duì)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出警告，Netflix的律師更是在致字節(jié)跳動(dòng)的公開信中直言不諱，稱Seedance 2.0“像一臺(tái)高速盜版引擎”，“Netflix不會(huì)袖手旁觀，看著字節(jié)跳動(dòng)把寶貴的IP當(dāng)作免費(fèi)的混剪素材。”大型經(jīng)紀(jì)公司CAA隨后也表態(tài)，指責(zé)Seedance 2.0“公然無視創(chuàng)作者的權(quán)利”。

近期在好萊塢引發(fā)輿論軒然大波的，不僅有字節(jié)跳動(dòng)，還有北美最大的商業(yè)院線AMC。不久前，AMC計(jì)劃將一部名為《感恩節(jié)》（Thanksgiving Day）的獲獎(jiǎng)AI短片在其映前廣告中放映，但因遭到各方輿論譴責(zé)，AMC被迫取消該短片的放映計(jì)劃。其實(shí)，對(duì)于電影院線來說，AI并不那么可怕，甚至AI生成內(nèi)容可能利大于弊。不過，AMC顯然把握住了在好萊塢的一條基本底線：涉足AI，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

盡管對(duì)AI生成視頻的聲討不斷，但AI工作室近期在好萊塢卻遍地開花，風(fēng)投資金在此類公司上也是毫不吝嗇——針對(duì)好萊塢市場(chǎng)的視頻生成平臺(tái)Runway AI近日獲得3.15億美元的新一輪融資；由前蘋果技術(shù)工程師阿米特·賈殷（Amit Jain）創(chuàng)辦的AI初創(chuàng)公司Luma獲得來自沙特領(lǐng)投的9億美元融資；通用人工智能巨頭Anthropic在2月中旬宣布完成總額300億美元的G輪融資。

就在科技巨頭全力推動(dòng)AI內(nèi)容革命的同時(shí)，AI最大的用戶群體卻對(duì)此深表懷疑。專注于年輕人的數(shù)據(jù)公司Cafeteria，在美國(guó)橄欖球超級(jí)碗賽事后，對(duì)500名Z世代和Alpha世代（編者注：即30歲以下人群）消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，大批受訪者對(duì)帶有AI信息的廣告給出負(fù)面評(píng)價(jià)，相比之下，他們更喜歡傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品。一名19歲的受訪者認(rèn)為，“那些AI廣告，如Meta和ChatGPT的，我不喜歡它們推廣的東西。”另外一位17歲的受訪者更是對(duì)所有AI廣告“表示無語”。

Cafeteria調(diào)查公司總結(jié)，“一言以蔽之，就是Z世代和Alpha世代對(duì)AI及AI生成的廣告表達(dá)了強(qiáng)烈的抵觸情緒。”

盡管針對(duì)Seedance 2.0的聲討聲勢(shì)浩大，但業(yè)界不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)——某些東西已經(jīng)從根本上被AI改變了。在好萊塢，編劇和導(dǎo)演帶著無奈感繼續(xù)工作，就像農(nóng)夫，即便頭頂?shù)凝埦盹L(fēng)云層越來越厚，也只能繼續(xù)埋頭耕田。

電影《死侍》的編劇雷特·里斯（Rhett Reese）在其社交媒體賬號(hào)上發(fā)布的一條推文被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，“我被行業(yè)的現(xiàn)狀震驚了。影視編劇的本錢就是AI無法觸及的想象力和幽默感——與布景師和其他實(shí)體制作專業(yè)人員相比，處境相對(duì)好些，但他們同樣情緒低落，對(duì)未來頗為悲觀。”

與此同時(shí)，好萊塢迄今為止最大的AI交易如烏云般籠罩著好萊塢，那就是迪士尼旗下流媒體服務(wù)Disney+與OpenAI的聯(lián)手。雙方一旦達(dá)成協(xié)議，大量由Sora 2.0生成的內(nèi)容將被鼓勵(lì)上傳至Disney+。

《瞬息全宇宙》導(dǎo)演關(guān)家永去年協(xié)助發(fā)起了一個(gè)應(yīng)對(duì)AI風(fēng)險(xiǎn)的全行業(yè)組織——?jiǎng)?chuàng)作者AI聯(lián)盟（Creators Coalition on AI），并在業(yè)內(nèi)四處奔走呼吁。今年在美國(guó)圣丹斯電影節(jié)的小組討論會(huì)上，他告訴觀眾，“人們普遍感覺AI技術(shù)是不可阻擋的，但并非如此。所有電影人，要記住你們才是講故事的專家，我們不能讓科技行業(yè)為這個(gè)行業(yè)制定規(guī)則。”

曾在2023年參與好萊塢罷工的工會(huì)顧問賈斯汀·貝特曼，也是一個(gè)名為“Credo23印章”（Credo23 Stamp）項(xiàng)目的創(chuàng)始人。這一項(xiàng)目旨在識(shí)別并認(rèn)證未使用任何生成式AI的作品。今年3月，她將在好萊塢舉辦第二屆由她創(chuàng)辦的無AI電影節(jié)，出席并發(fā)言的嘉賓包括2025年斬獲多個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)的影片《阿諾拉》的導(dǎo)演肖恩·貝克、老牌導(dǎo)演格斯·范桑特及資深編劇馬修·韋納等。

賈斯汀·貝特曼認(rèn)為，好萊塢各個(gè)行業(yè)對(duì)AI的抵制讓她備受鼓舞，超級(jí)碗賽事后的調(diào)查結(jié)果，更是給予她極大信心。同時(shí)，她也對(duì)像迪士尼這樣的好萊塢巨頭愿意與AI公司達(dá)成交易深感困惑，“打個(gè)比方，這就像是，我知道你在偷我的東西，所以我通過投資你，阻止你的偷竊行為。這種做法簡(jiǎn)直匪夷所思。”

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