金融服務全場景滲透，激發春節消費新活力

文/每日財報 張恒

2026年馬年春節，中國消費市場迎來了一場熱度空前的“開門紅”。為期九天的假期不僅釋放了民眾積蓄的消費熱情，更在金融活水的精準灌溉下，呈現出前所未有的活力與廣度。

近日中國人民銀行發布的數據顯示，春節假期期間，銀聯、網聯共處理支付交易393.02億筆，金額高達13.12萬億元，日均交易筆數和金額較上年同期分別大幅增長37.45%和19.26%。

這組躍升數字背后，不僅體現的是一場以金融服務為核心動能的消費提振，正覆蓋至居民生活餐飲、住宿、交通到旅游、購物、娛樂的全場景消費生態環節，而且也表明了由銀行、消費金融及各類支付機構金融力量為主導實施的暖心金融服務行動取得了卓越成效，已將普惠金融活水引入人們日常消費方方面面。

打出政策組合拳，助力春節消費提振

政策定基指引航向，春節消費市場的火熱，離不開頂層設計的精準引導與強力支持。

節前，商務部、中國人民銀行、金融監管總局等九部門聯合印發了《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，為全國范圍的春節促消費活動提供了清晰的行動綱領。該方案不僅涵蓋了文旅、餐飲、購物等傳統領域，更將“加大金融支持”列為關鍵舉措，鼓勵金融機構推出消費紅包、支付滿減、數字人民幣智能合約紅包等多元化優惠活動。

不難發現，該項政策主要圍繞減輕負擔、提升體驗、普惠民生和筑牢支撐這四個維度展開。這意味著，金融對消費的助推作用，已從過去局部、間歇性的舉措，轉變為一個具有全局視野、體系化設計的民生支持行動。

而更具含金量的政策還來自于財政與金融的協同發力。2026年1月，財政部、中國人民銀行、金融監管總局聯合升級了個人消費貸款財政貼息政策，將實施期限延長至年底，首次將信用卡賬單分期納入貼息范圍，并將單戶年貼息上限大幅提高，經辦機構也從少數幾家擴容至超過500家，覆蓋了大量城商行、農商行及持牌消費金融公司。

政策的核心目標直指“降低居民消費信貸成本”，通過財政資金的精準補貼，有效減輕居民消費的利息負擔，激活消費動力，從而打通“收入—消費—信心”的良性正向循環，為擴大國內需求提供有力支撐。

金融機構齊上陣，覆蓋全場景的金融創新

在春節效應激發消費需求與強有力政策的協同驅動下，各類金融機構迅速響應，各展所長，共同構建起一個廣泛觸達、全景覆蓋的春節消費金融服務生態。

銀行業作為促銷費主力軍，行動迅速且精準，覆蓋面廣而全。國有大行中，郵儲銀行推出年貨節，利用信用卡滿減、返現、5折齊上陣等活動，為用戶提供出行、消費、購物全覆蓋的優惠權益。農行聚焦人民群眾春節期間“吃、住、行、游、購、玩”六大消費場景，推出系列惠民讓利活動，全方位激活節日消費活力，春節期間，農業銀行信用卡消費額達243億元。

股份行方面，興業銀行圍繞“惠民生、促消費”開展春節系列活動，聯動線上平臺與合作商戶，推出多樣化的新春用卡優惠活動，如“叮咚買菜8折”“天貓滿200減20”等，切實提升消費獲得感。平安銀行于春節期間推出“平安過大年”主題活動，遍及財富、信用卡、汽融、商城、支付以及各分行等多業務條線，如“商城年貨盛典”活動提供年貨折扣及日用品優惠券等實惠，切實讓利于民。

將普惠金融活水精準滴灌至區域經濟末梢神經的城農商行，同樣不遺余力開展獨具特色促消費活動。比如，江蘇銀行圍繞春節消費旺季，推出了“樂購新春”千元大禮包，涵蓋消費分期優惠、日常支付立減、汽車貸款有禮等系列福利活動。哈爾濱銀行攜手抖音、攜程、美團等平臺，開展冰雪季春節線上線下融合文旅消費活動，讓廣大市民和游客在暢游中樂購，惠享新春福利。

而作為普惠金融的深度參與者與踐行者，消費金融公司一馬當先，抓住機遇，用創新產品及服務來滿足用戶春節期間多樣化消費需求。其中，中原消費金融的表現尤為亮眼。

該公司緊扣馬年新春氛圍，創新推出“扭蛋抽獎”及“馬年集字”主題特別活動，通過發放最高888元免息券、5折免息券等多重福利，以低門檻、高額度的免息優惠切實降低用戶融資成本，讓普惠金融的紅利直達普通消費者，助力用戶輕松煥新新春生活。截至2月23日，活動已吸引超47000名用戶熱情參與，累計減免息費超3萬元，用實際行動踐行普惠初心。

另據公開數據顯示，整個春節期間，中原消費金融放款金額突破28.8億元，服務客戶超37.7萬人，APP日均活躍度穩定在10.5萬人次，充分展現了其強勁的市場活力與用戶認可度。

中原消費金融常務副總經理周宇表示：“春節是家庭消費需求的集中釋放期，也是踐行普惠金融的關鍵窗口。公司希望通過高額度、低門檻的免息優惠，切實減輕用戶春節消費的資金負擔，讓金融服務更貼近民生、更有溫度。未來，中原消費金融將持續秉持‘以用戶為中心’的理念，創新產品與服務，為推動消費復蘇、擴大內需持續貢獻金融力量。”

此外，招聯、海爾、馬上等知名消費金融公司也有不少亮點舉措。比如，馬上消費金融聚焦綠色消費、家電“以舊換新”、縣域消費等重點領域，通過發放免息券、折扣券等方式給用戶讓利，切實降低消費成本，激發消費意愿。

值得一提的是，支付平臺及清算組織，在金融服務與終端用戶之間扮演著關鍵的中介角色，有效地聯通了資金供給與消費場景，構建了促消費的底層生態。

春節期間，中國銀聯投入超億元資金，聚焦出行、住宿等場景開展全國性惠民活動，并創新推出“票根經濟”，將文化消費延伸至實體消費。微信支付啟動“樂購新春——搖一搖有優惠”系列活動，聯合商家與銀行發放總量超百億元優惠，并通過手續費減免等措施大力提升入境支付便利性。這些舉措共同確保了支付暢通與場景融合，讓消費券、紅包等激勵措施能夠安全、高效地觸達每一位消費者。

普惠金融實踐各具特色，激發消費市場新活力

縱觀各金融機構2026年春節提振消費策略，雖目標一致，但路徑和看點各有側重，形成了差異化的服務矩陣。

大型銀行主打“生態化”與“一站式服務”。如農行的六大消費主題矩陣，其核心看點在于整合內部資源，構建覆蓋消費全周期的金融生態，為用戶提供從支付、消費到理財的閉環體驗。這種模式優勢在于服務全面、品牌信任度高，能夠滿足家庭大宗消費等復雜需求。

區域性銀行與支付機構則是聚焦“場景深耕”與“區域協同”。如哈爾濱銀行深耕區域冰雪經濟賽道，開展一系列文旅+金融特色消費活動；中國銀聯和微信支付則通過全國性的活動與精準的線下商戶聯動，將優惠滲透至街頭巷尾的毛細血管。它們的看點是接地氣、反應快，能緊密結合地方消費特色和微小場景。

消費金融公司，以中原消費金融為代表，其核心差異化優勢在于“精準普惠”與“情感化運營”。與大型銀行覆蓋全場景不同，中原消費金融等機構更專注于滿足特定人群在特定時期的短期、小額資金需求，其看點主要體現在：

一是“低門檻、高觸達”，通過純線上流程和靈活的免息券產品，精準服務傳統金融服務未能充分覆蓋的新市民和年輕群體；二是 “守護錢袋子”的溫情定位，其活動設計充滿節日趣味性（如扭蛋抽獎、集字），讓金融優惠不再是冷冰冰的數字，而是帶有溫度的新春禮物，有效提升了用戶參與感和獲得感；三是“科技賦能下的風險定價”，憑借大數據和人工智能能力，能夠在控制風險的前提下，為更廣泛的客群提供可負擔的信貸服務，實現了商業可持續與社會責任的平衡。

從更宏大的視角來看，在各大金融機構不懈探索下，2026年春節這場聲勢浩大的金融促消費行動，其意義早已超越了簡單的節日讓利，它正在塑造一種消費提振的新范式。

一方面，形成了“政策引導+金融讓利+場景聯動”的協同效應，讓實惠精準、順暢地抵達消費者，實現了普惠金融從“大水漫灌”到“精準滴灌”的轉變，讓有限的金融資源發揮了最大效益。另一方面，科技賦能確保了促消費的可持續性與便利性，不少創新機制降低了參與成本，提升了用戶消費體驗，為未來常態化促消費活動積累了寶貴經驗。

2026年春節消費市場畫卷，是由政策繪就底色，由金融活水勾勒線條，由萬千消費場景填充細節。金融機構已從過去的“資金提供者”轉變為“生態共建者”和“服務賦能者”。這場全國性的金融惠民實踐，不僅點燃了馬年春節的消費熱情，更為暢通我國內需大循環、鞏固經濟回升向好態勢注入了強勁而持久的金融動力。