電商騙局曝光：1100家香港"百年老店"，全是內地假貨

作者 | 泊如

編輯 | 侯恬

內地游客去香港時，常常在旺角或銅鑼灣街角的藥房里，帶走幾瓶雙飛人、活絡油和黃道益。這種信任感家喻戶曉，多半要歸功于香港嚴格的藥劑業監管體系。

利用這種信任心理，近三年來，內地電商平臺上涌現了大量假冒“香港大藥房”的產品，涉事的疑似企業高達1100多家，三年內注冊的企業超過了400家，其中一家企業的營業額超過了1億元。

而扒下這層面具之后，消費者在網上輕易買到的這些“港藥”，甚至連藥都算不上，所謂的港藥生產地均為內地。這場收割了無數國人信任的商業騙局，最終的責任商家與平臺都逃不了。

幾塊錢日用品逆天改命成“神藥”

2021年，"香港大藥房有限公司"在香港注冊成立，為私人股份有限公司，主營業務為營養品、化妝品、日化用品銷售批發。同年，一批內地電商運營公司開始獲得其授權，在各大平臺開設旗艦店。由此開始了一張龐大的假港藥銷售網絡。

假冒“香港大藥房”的商家們售賣的產品五花八門。活絡油、洗發粉、透骨膏、祛痘霜、滴眼液、漱口水等一應俱全。這些原本在工廠流水線上成本不過幾塊錢的產品，貼上繁體字“香港大藥房”后，搖身一變就以幾十倍的溢價收割消費者。

派代查詢發現，目前在淘寶、京東、美團、拼多多、抖音、快手等電商平臺上均可發現香港大藥房相關的產品，以此可見，這些產品的銷路之廣令人咋舌，不少單品的銷售額輕松突破百萬元。

為了獲得消費者的信任，香港大藥房在商品詳情頁標榜“始于1831年”、“百年老字號”、“香港大藥房權威背書”。為了夸大功效，香港大藥房還大膽將多適用于藥品的宣傳標語，將"緩解不適"的效果從"保健"上升到了"治療"，讓日用品變成了可以治病的"神藥"。

但查閱其執行標準，清一色的“健用準字”或企業標準，屬于普通的保健用品或日化品，并非正規的“國藥準字”或“械字號”。

為了免責，香港大藥房的商家們習得了"大字吸睛、小字免責"的話術技巧，在主圖上用加粗大字寫著“藥到病除”，但在包裝盒不起眼的角落，又用比螞蟻還小的字標注著“本品不能代替藥品和醫療器械治療”。

更黑色幽默的是，這些產品號稱香港出品，并貼上了“防偽碼”，但追溯生產地，卻清一色指向了河南南陽、湖南岳陽等內地城市。當消費者質問為何香港藥在南陽發貨時，客服會熟練地甩出一套話術“這是香港大藥房授權內地代工廠生產的”。但如果要求出示授權證明，客服就會立刻進入“裝死”模式。

在電商平臺上，很多"香港大藥房"產品的投訴率居高不下。截至2026年2月23日，黑貓平臺顯示投訴中包含搜索詞香港大藥房的共有183條。

投訴內容包括“此商品跟香港大藥房百年企業沒有任何關系。平臺客服拒不承認。”“購買后發現商家為無證經營”“購買的產品執行標準無法查詢”“眼貼使用后嚴重過敏”等。

成立僅三年的“百年老店”

這些在電商平臺上呼風喚雨的“香港大藥房”，背后的操盤手到底是誰？

如果把整個產業的底牌掀開，這其實是一個極其荒誕的批量造殼游戲。派代查詢天眼查顯示，截至2026年2月24日，目前名稱中含有“香港大藥房”的企業不是一家兩家，而是足足1106家，其中存續在業的有773家。

更離譜的是，存續在業的企業中，有449家是近三年才扎堆注冊的，且清一色是私人股份有限公司。

在這個魔幻的矩陣中，有一家成立于2021年的“香港大藥房有限公司”系典型代表。2021年，該公司在香港注冊成立，主營業務為營養品、化妝品銷售批發。截至2026年1月，該公司官方旗艦店賣出了140.8萬單，銷售額突破1.06億元。

2025年到2026年，在媒體多次曝光的情況下，"香港大藥房"又將運營主體從被查處的公司更換到新注冊的公司，打一槍換一個地方，繼續在電商平臺銷售。

這場鬧劇最終驚動了官方。香港特區政府衛生署下場發布聲明：涉事的“香港大藥房”企業，不是香港《藥劑業及毒藥條例》或《中醫藥條例》下的持牌藥商，不具備任何藥品生產和銷售資質。

根據《廣告法》第五十五條，發布虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節嚴重處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，甚至會吊銷營業執照。

此外，其謊稱“始于1831年”等虛假歷史屬于引人誤解的虛假宣傳，違反《反不正當競爭法》第八條，監管部門可據此立案調查并處以罰款。若違法所得數額較大或情節嚴重，根據《刑法》第二百二十二條，責任人可能面臨二年以下有期徒刑或拘役。

針對涉嫌被欺詐的行為，消費者可以截圖保存商品詳情頁（特別是“百年老字號”、“治療功效”等文字）、直播間錄屏、聊天記錄及電子發票。再主張退一賠三，賠償款不足500元的按500元計算。若涉及非法添加藥物成分導致損害，可主張更高額賠償。對于涉案金額較大的情況，可以向人民法院提起民事訴訟。

產地濾鏡下利用信息差套利

“香港大藥房”的爆雷，充滿了上世紀末至今的種種商業時代烙印。

這種“傍名牌”或“產地濾鏡”的營銷手法并不新鮮。2024年中秋，“香港美誠月餅”事件轟動一時，三只羊（小楊哥）力推的假港牌“美誠月餅”，被合肥市聯合調查組認定為虛假宣傳，合肥官方最終沒收“三只羊”違法所得并處以罰款共計6894.91萬元。如今又有香港大藥房的爆雷。

背后的驅動力，是內地消費者對香港食品、藥品監管嚴格、質量可靠長達數十年的信任。其中，信息差發揮的作用舉重若輕。利用這種心理預期，不法商家進行信息差套利。只要注冊一個帶有“香港”字眼的公司空殼，再找個內地工廠貼牌代工，就能把5塊錢的膏藥賣到50塊。

涉事公司被處罰后，實際控制人更換主體“另起爐灶”，形成“打一槍換一個地方”的灰色產業鏈。但這種模式無異于刀尖上行走，最終短期的欺詐暴利終將面臨法律嚴懲。

在這個商業閉環中，電商平臺扮演的角色令人深思。

如此大規模、跨越多個平臺的“傍名牌”亂象，暴露出平臺在監管上的巨大漏洞。僅憑一張香港公司注冊證明（易獲取）即可通過審核，未查驗其是否為《藥劑條例》下的持牌藥商。從商家入駐的資質審核，到商標授權的穿透查驗，再到商品詳情頁“擦邊球”醫療宣傳的排查......平臺在每一個防守環節都存在失職與合規盲區。

為了追求GMV和廣告費，平臺在某種程度上對這種“劣幣驅逐良幣”的現象，是不是選擇了睜一只眼閉一只眼？部分“官方旗艦店”的認證是否流于形式？

需要注意的是，根據《廣告法》第五十六條規定，關系消費者生命健康的商品虛假廣告造成損害的，平臺若不能證明已盡審核義務，應當承擔連帶責任。

也就是說，平臺若未對商家資質、品牌授權真實性盡到審核義務，或在收到消費者舉報后未及時采取斷開鏈接等措施，是需要與商家承擔連帶賠償責任的。

參考資料：

[1]消費者因虛假廣告而受騙，是否有權要求廣告經營者賠償？. 市場監督管理局

[2]“香港大藥房”3年成立300多家？生產發貨都在內地？賣的是藥嗎？香港衛生署回應. 北京晚報

[3]消費維權指南：懲罰性賠償規則. 浙江消費維權網

[4]越開越多的“香港大藥房”，被曝3年成立300多家 . 粵衛人才

[5]又一“百年老字號”暴雷！注冊僅三年，屢換馬甲，網友：智商稅 . 品牌觀察官