從玩家到創作者，UGC的淘金熱真的來了嗎？

當我的社交平臺上開始不斷被《原神》“萬馬奔騰”入侵；當我看見去年下半年《和平精英》的UGC平臺“綠洲啟元”里有頭部創作小團隊單月創收突破2000萬元；也當我看見《蛋仔派對》里有越來越多的中小創作者，乃至大學生在其中創業成功……

一轉頭，還有今年聽過參加過的好幾場AI技術游戲領域應用會議內容，以及各家大廠在UGC內容編輯器上的持續優化，激勵金的不斷加碼，這一切的信息在我腦海里不斷回想，并讓我越來越確信，UGC模式賽道，終于迎來了它最好的迎風生長期。

門檻降下來了

關于UGC模式，其實并不是最近幾年才有或者開始被人熟知的。

即使去年的UGC風潮刮得相當猛，也誕生了不少高DAU高收入的項目產品，但回顧過往游戲史的更成功案例，今年的這些項目明顯還尚未達到書寫歷史的程度，尤其當過往部分UGC項目極具影響力，甚至至今仍在影響游戲市場時。

比如《CS（反恐精英）》誕生于Valve《半條命》這款游戲的關卡編輯器；《魔獸爭霸3》更是催生了無數的經典UGC項目甚至開創了MOBA這一個全新的游戲類型，從而有了《Dota》；而現在仍在被各大廠商爭相開發的“自走棋”玩法，則來源于《Dota2》里的游廊……

很明顯，你可以看到UGC項目的潛力和影響力巨大，并且對于它的潛力，全世界的游戲廠商都是明了的，但它確實缺少一個“天時地利人和”。

要知道，游戲開發并不是件易事，即使是用游戲內優化過結構的編輯器，以前也需要創作者對編程有一定的了解，且很多編輯器以前并不會給創作者提供過于詳細的教程，甚至你在使用過程中還會面臨不少優化和bug內容需要你自己去處理。

簡言之，以前的UGC項目編輯器，它更多是面向行業內的開發者與游戲人的，默認使用它的創作者擁有一定的編程基礎，或者有足夠的耐心去從零摸索，門檻其實并不低。

《Dota2》游廊編輯器，語言同樣增添了入門門檻

不過也并不是沒有廠商開發過比較簡單的編輯器，但一方面是要保留編輯器重要功能，同時又要實現簡化并不容易；另一方面的重要問題則是，簡化的編輯器所開發的UGC項目它很難滿足如今日漸挑剔的玩家需求。

近幾年UGC項目發展迅速且搶先加碼的《蛋仔派對》，就遇見過這樣的問題。

2022年上線時，就在游戲內加入UGC創作計劃的《蛋仔派對》，其一開始的UGC編輯器主要基于移動端創作，門檻低，也方便玩家在碎片化時間里進行創作。但隨著創作者的增多，玩家需求的增多，移動端編輯器在更細致以及更深入的創作上仍有欠缺。

于是《蛋仔派對》想了個辦法，在對移動端編輯器升級優化的同時，也同步上線了PC端的編輯器，實現雙端編輯器并行，PC編輯器Eggitor支持Lua腳本、自定義模型、地形特效等高級功能，能讓創作者有更大的發揮空間。

同時經過了更好入門的移動端編輯器創作，和一系列官方渠道入門課程的增加，《蛋仔派對》循序漸進地完成了對UGC編輯器的工具深化，且仍舊保持了低門檻的特征。

而在2021年就開啟“綠洲啟元”來對UGC內容創作進行支持的《和平精英》，其成長路徑則和《蛋仔派對》恰恰相反。

一開始的“綠洲啟元”，依托于背后的光子工作室，為創作者提供了相當強大全面的編輯器內容，但其一開始面向招募的，其實是有經驗的“UGC開發團隊”。

不過相較于從前的常見編輯器，雖然同樣需要創作者有一定技術基礎，但“綠洲啟元”從一開始仍舊擁有著更便捷、更快速且更容易上手的特征。

此后經過一次次升級與優化，光子為“綠洲啟元”編輯器增添了越來越多各個板塊的高質量預制模板內容，不斷降低其上手門檻，提高開發效率，加以各種官方課程與激勵計劃的開啟，讓“綠洲啟元”有了越來越多的創作者在其中釋放創意。

在不斷的積累與優化下，“綠洲啟元”編輯器的上手門檻越來越低，到了2025年年初時，“綠洲啟元”更是啟動了“共創時代”，上線了綠洲啟元共創編輯器（手機版），并逐步將其創作資格開放給所有的玩家，引爆創作熱潮，也讓《和平精英》“綠洲啟元”的DAU突破了3000萬。

而到了去年10月才出現的《原神》“千星奇域”上，則更是一開始就主打“低門檻”與“全民創作”，全中文編輯器，圖形化的操作和豐富的內置資源，零基礎也能很快上手。

總之，以前能零基礎短時間內搓出一個像模像樣游戲的人，我們往往會夸贊他一句“天賦傲人”，但到了現在UGC編輯器高速發展的現在，依托于技術的進步、門檻的降低，“做游戲有手就行”，也許真的會在不久后成為現實。

好時機也來了

同時近兩年AI技術的高速發展，以及本身游戲市場的變化，也讓“UGC內容項目”迎來了最好的孵化時機。

本身UGC編輯器門檻的變低，除去各個游戲廠商對海量資源的整合開放與操作優化以外，AI技術的開發融入，也極大地推動了門檻的變低。

不僅是不少繁瑣的內容，可以通過AI幫忙簡化完成，并且隨著AI技術在游戲開發中越來越廣的應用，還可以隨時幫助創作者解答創作中遇見的難題，尤其還可以幫助中小團隊節省更多的開發成本與人力資源。

例如游戲矩陣在今年參加的不少游戲技術分享會中，都看見了AI技術的運用與發展。

有能快速幫開發者進行數值測試和調整模擬的AI程序，也有能根據開發者需求描述而快速生成動作流暢的游戲建模，還能讓開發者在此基礎上進行調整的AI技術，以及UI的快速生成。

誠然目前不少AI生成的游戲內容，仍會有欠缺與不自然的地方，但一方面AI技術融入后對創作者創作過程效率的提升已經讓它足夠有價值；另一方面對于想要讓各階段的創作者都參與進 “UGC內容創作”的眾多游戲而言，AI技術能幫助這部分中小團隊乃至個人創作者最大程度節約成本，釋放創造力。

更別提如今的AI技術仍還處于騰飛階段，遠未到達極限，未來它對這些UGC內容創作者實現的幫助還有更多可能。

還有近兩年游戲市場本身的市場導向，也給了UGC內容項目生態快速發展機會。

市場的飽和、玩法的同質化、研發壓力愈大，以及游戲長線運營后的玩家粘性的下滑，新鮮感的缺失……都是近幾年游戲市場面臨的困境。

這一切UGC模式都能夠有效改善：它能緩解研發壓力、強化社交屬性、完善商業化閉環，同時玩家創作的內容不僅填補官方更新空檔，還能通過社交傳播形成良性循環。

更進一步的，還有在“全民創作”的集思廣益腦洞大開情況下，有可能誕生新的，如同“自走棋”、“MOBA”等能影響整個行業生態的新游戲類型。

而這也正是當前市場、各個長線游戲與玩家們所共同期望的。

人也很對勁

最后，其實UGC模式如今能有如此高的創作參與度，與Z世代玩家的成長同樣脫不開關系。

接觸著大量科技與時尚文化長大的Z世代人群，既是當前游戲的玩家主力，同時也擁有著對新興內容更高的接受力與想象力，且這部分玩家，也更愿意去嘗試創作。

他們有這些年游戲高速發展的經歷體驗，有對互聯網時代內容創作由專業轉全民的體會，更不抗拒在這樣的新興模式中去尋找創業機會。

也因此，在《和平精英》上線“綠洲啟元共創編輯器”后，玩家的創作熱情高漲，讓其DAU突破3000萬；在《蛋仔派對》里，能三年孕育上億張原創地圖、聚集5000萬創作；在《原神》“千星奇域”里，同樣正在聚集越來越多的創作者，甚至通過UGC內容里的“奔騰”馬皮膚引得玩家回游，并刷屏社交平臺，引得越來越多玩家參與進UGC創作中。

結語：如今UGC賽道風起，已不僅是趨勢，在技術普惠、AI賦能、市場渴求新鮮內容、年輕創作者蓬勃涌入這樣的多方合力下，終將曾經的“專業壁壘”轉化為“全民創意的游樂場”。

而當創作的門檻無限趨近于零，每個人的想象力便是唯一的邊界時，屬于共創的時代，也許真的要開始了。