特別策劃 | 合家歡與硬核題材并進 七部新片率先鎖定2026春節(jié)檔

隨著《熊貓計劃之部落奇遇記》官宣定檔春節(jié)，2026年春節(jié)檔目前已定檔七部影片。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月17日大年初一上映影片包括《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》。此外，紀(jì)錄電影《重返·狼群》將于2月19日重映。

今年春節(jié)檔影片風(fēng)格迥異，國安、武俠、科幻、喜劇、動畫等類型齊全。這些作品在主題內(nèi)容、主創(chuàng)陣容與受眾定位上各具特色，呈現(xiàn)“多類型并存，各展其長”的市場態(tài)勢，為觀眾提供豐富的觀影選擇。

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IP續(xù)作延續(xù)熱度

總體來看，今年春節(jié)檔新片類型劃分鮮明，從懸疑諜戰(zhàn)、動作武俠、喜劇運動，到奇幻夢境、家庭喜劇、IP動畫，互補趨勢顯著。貓眼娛樂市場分析師賴力接受《綜藝報》采訪時表示，“今年春節(jié)檔一方面是IP的延續(xù)，另一方面是影片類型的突破。”

其中，《飛馳人生3》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》均為IP續(xù)作。

由韓寒編劇、執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生3》是今年最早定檔的春節(jié)檔影片。影片延續(xù)該系列“喜劇+賽車”的內(nèi)核，貓眼、燈塔兩平臺合計“想看”人數(shù)超過100萬，穩(wěn)居2026年春節(jié)檔“想看”人數(shù)第一。影片故事緊接前作結(jié)局，張弛（沈騰 飾）在圓夢最后一屆巴音布魯克拉力賽冠軍后，將與往屆巴音布魯克拉力賽冠軍車手林臻東（黃景瑜 飾）、厲小海（范丞丞 飾）、劉世豪（胡先煦 飾）等一起，代表中國隊征戰(zhàn)國際賽事——“沐塵100”洲際拉力賽，挑戰(zhàn)世界最高海拔的比賽紀(jì)錄。沈騰、尹正、黃景瑜、張本煜、范丞丞、孫藝洲等原班人馬回歸，段奕宏、王安宇等新面孔的加入為影片帶來新看點。

“‘飛馳人生’系列前兩部先后于2019年、2024年春節(jié)檔上映，分別取得了17.28億元和33.61億元的票房成績。影片受眾廣泛，《飛馳人生3》預(yù)計會有不錯的市場反饋。”賴力表示。

胡建禮

中國電影評論學(xué)會秘書長

中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮分析，《飛馳人生》系列已積累強大的品牌號召力，韓寒與沈騰的組合已經(jīng)成為國內(nèi)喜劇電影的一塊金字招牌。“《飛馳人生3》劇情升級至代表中國隊挑戰(zhàn)更高難度的洲際比賽，并引入AI賽車技術(shù)等新元素。它精準(zhǔn)地融合喜劇的普適性與賽車競技的視覺燃點，能夠廣泛覆蓋從下沉市場到一二線城市的全年齡段觀眾，是典型的‘合家歡’增強型作品。其類型優(yōu)勢在春節(jié)檔得天獨厚。”

同為IP續(xù)作、喜劇人齊聚的合家歡電影《熊貓計劃之部落奇遇記》由許宏宇執(zhí)導(dǎo)，熊貓胡胡、成龍、馬麗、喬杉、于洋等主演。影片融合喜劇、動作與奇幻元素，講述熊貓胡胡與大哥意外闖入神秘原始部落后，胡胡卻誤被族人奉為神獸，為破解部落難題，眾人攜手闖難關(guān)，開啟一段笑點滿滿、驚喜不斷的歡樂冒險之旅。

該片故事融入巴蜀文化并在四川多地實地取景。“IP層面，前作作為首部票房破3億元的四川造熊貓電影，奠定地域文化IP基礎(chǔ)。影片精準(zhǔn)切入合家歡賽道，川味特色形成差異化，但面臨《熊出沒》《飛馳人生3》的雙重擠壓，該片若能憑借地域文化共鳴與演員默契出圈，有望成為黑馬。”胡建禮談道。

《熊出沒·年年有熊》是國民動畫IP《熊出沒》系列的第12部大電影。從2014年的《熊出沒之奪寶熊兵》至今，觀眾在每年春節(jié)都能見到“熊出沒”。今年的《熊出沒·年年有熊》首次嘗試“中式奇幻”風(fēng)格，“熊強天團”三人神力覺醒，在具有中式美學(xué)的秘境城池中展開一段笑點密集、懸念迭出的冒險之旅。影片還增添年獸傳說、非遺舞獅等春節(jié)元素，兼顧低齡觀眾的觀看需求與家長的親情共鳴。

胡建禮表示，“熊出沒”系列已創(chuàng)造累計票房超81億元的驚人紀(jì)錄，稱得上春節(jié)檔真正意義上的“常青樹”。其IP效應(yīng)不在于單個明星，而在于“熊大、熊二、光頭強”這三個深入人心的角色，以及長達十余年陪伴所建立的“春節(jié)合家歡觀影”品牌認(rèn)知。“影片的核心優(yōu)勢在于不可替代的親子受眾黏性。去年的《熊出沒·重啟未來》即便在《哪吒之魔童鬧海》的強力擠壓下，依然穩(wěn)定收獲逾8億元票房。今年春節(jié)檔暫無同量級的動畫競爭對手，只要影片質(zhì)量保持系列一貫水準(zhǔn)，其票房基本盤將非常牢固。”至于《熊出沒·年年有熊》能否刷新由《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》（2024年）創(chuàng)下的該系列票房紀(jì)錄（19.84億元），今年春節(jié)檔見分曉。

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題材類型多元拓展

另兩部2026春節(jié)檔影片《驚蟄無聲》和《星河入夢》則在類型上有所突破。

《驚蟄無聲》是當(dāng)代國家安全題材被首次搬上大銀幕，也是張藝謀繼《狙擊手》《滿江紅》《第二十條》后，第四次進軍春節(jié)檔。影片由易烊千璽、朱一龍主演，宋佳、雷佳音、楊冪、張譯等出演，講述我國最新戰(zhàn)機涉密信息遭外泄，國安小組迅速行動抓捕間諜，上演一場驚心動魄的博弈。“影片聚焦近年來較少有的當(dāng)代諜戰(zhàn)犯罪題材。在強大陣容和吸睛題材的加持下，行業(yè)預(yù)計該片在春節(jié)檔將有出色的發(fā)揮。”賴力表示。

胡建禮對此持相同觀點，“《驚蟄無聲》看點除了堪稱‘頂配’的創(chuàng)作班底，更引人注目的是其題材——這是首部獲得國家安全部指導(dǎo)創(chuàng)作的當(dāng)代國安題材商業(yè)大片，題材稀缺性很強。陣容號召力與話題度在檔期內(nèi)首屈一指。”此外，影片聚焦“隱蔽戰(zhàn)線”，將“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”搬上銀幕。該片打破春節(jié)檔長期由喜劇主導(dǎo)的類型格局，注入嚴(yán)肅、緊張的現(xiàn)實主義氣息。“張藝謀此次能否讓國安題材獲得大眾市場共鳴，既是最大懸念，也是最大看點。”

由韓延自編自導(dǎo)，王鶴棣、宋茜等主演的《星河入夢》，定位“年輕人特供爽片”，將冒險、奇幻和科幻三大類型巧妙融合。電影虛實交錯，講述在近未來，虛擬夢境系統(tǒng)“良夢”問世，人們通過定制夢境“圓夢”。然而，一場由“夢”引發(fā)的危機悄然而至，“良夢”管理員彪哥不得不喚醒艦長思蒙，一起在崩塌的虛擬世界展開一場爭分奪秒的驚心逃亡。主演王鶴棣和宋茜借助“良夢”變換形象入夢冒險，不僅在像素風(fēng)游戲、二次元動畫、中式水墨、戰(zhàn)爭電影等夢境世界中穿梭，還能在三維和二維空間“跳躍”。

韓延此前執(zhí)導(dǎo)的《送你一朵小紅花》《滾蛋吧！腫瘤君》等電影聚焦社會和個體故事，表達細膩，票房、口碑雙豐收。《星河入夢》突破韓延以往作品對“生死大事”的關(guān)注，轉(zhuǎn)向科幻題材。“影片有望以差異化的類型和年輕化的陣容，在今年春節(jié)檔取得超預(yù)期表現(xiàn)。”賴力告訴記者。

在胡建禮看來，雖然《星河入夢》的主創(chuàng)知名度在春節(jié)檔競爭中不占優(yōu)勢，但韓延導(dǎo)演于類型創(chuàng)新上的探索精神，以及主演的青春人氣，有望構(gòu)成獨特吸引力。“影片炫酷的視覺風(fēng)格和夢境穿越的設(shè)定，明確指向追求新鮮感、娛樂放松的年輕受眾。為春節(jié)檔注入非傳統(tǒng)的、更貼近網(wǎng)絡(luò)時代審美的新鮮血液。”他分析，從前期數(shù)據(jù)看，該片在真人影片中的“想看”熱度相對靠后，預(yù)售階段可能面臨排片壓力。“其機會在于，長達9天的春節(jié)檔期為口碑發(fā)酵提供充足時間。如果影片上映后口碑好，有可能實現(xiàn)后期排片和票房的逆襲。反之，則可能被湮沒在激烈的競爭中。”

“武俠電影”承載著觀眾的期待，但近年鮮有“叫好又叫座”的作品。今年春節(jié)檔，由袁和平執(zhí)導(dǎo)，吳京、謝霆鋒、于適、此沙、李連杰等主演的古裝武俠動作電影《鏢人：風(fēng)起大漠》，有望重新點燃觀眾對武俠電影的熱情。

影片改編自許先哲同名國漫《鏢人》，以隋末西域為背景，講述行走于西域大漠的鏢客刀馬接下目的地為長安的護鏢任務(wù)，由此開始一場冒險之旅。影片在新疆戈壁等多地實景拍攝，大漠風(fēng)光壯闊，動作場面密集，是華語武俠電影領(lǐng)域的一部重磅之作。賴力表示，該片是“鏢人”這一IP首次翻拍成電影，“武俠動作片一直是非常重要的電影類型，本片是集結(jié)四代武俠人的大制作動作片，相信會吸引不少觀眾。”

“在合家歡氛圍濃郁的春節(jié)檔，《鏢人：風(fēng)起大漠》濃烈的男性向、硬核動作風(fēng)格形成顯著的差異化定位，旨在吸引成熟男性觀眾和武俠迷。”胡建禮表示，該片是檔期內(nèi)“票房上下限最不穩(wěn)定、變數(shù)最大”的作品。“高達數(shù)億元的投資規(guī)模、一線的動作主創(chuàng)，賦予它很高的品質(zhì)期待和話題性。”然而，其硬核風(fēng)格與春節(jié)檔主流受眾的兼容性是一大考驗。“該片若能憑借過硬的口碑破圈，有望成為黑馬；若局限于特定受眾，則可能面臨巨大壓力。”

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排片與長線運營成關(guān)鍵

2025年春節(jié)檔在《哪吒之魔童鬧海》強勢領(lǐng)跑下，創(chuàng)下95.14億元的影史最高票房成績。“今年春節(jié)檔影片的定檔時間，相對來說晚于往年。考慮到目前的檔期陣容，春節(jié)檔應(yīng)該會回到相對平穩(wěn)的正常水平。”賴力分析。

胡建禮表示，與往年相比，今年片方定檔普遍謹(jǐn)慎，節(jié)奏“慢熱”，反映行業(yè)在經(jīng)歷市場波動后更為理性的心態(tài)。“2026年春節(jié)檔可能還有一兩部影片擠進檔期，但缺乏《哪吒之魔童鬧海》這種可遇不可求的現(xiàn)象級爆款，預(yù)計電影總票房在76億元至96億元之間。”

目前，春節(jié)檔影片采取的宣發(fā)策略略顯保守趨同，均以“情懷+明星”作為核心賣點。分析背后的出品公司，大麥娛樂走出“主控頭部+參投熱門+全類型覆蓋”的路徑。公開資料顯示，大麥娛樂不僅主控出品并發(fā)行《驚蟄無聲》這一頭部國安題材影片，還以第二出品方身份參投《鏢人：風(fēng)起大漠》，以第三出品方身份參投《飛馳人生3》，同時布局《熊出沒·年年有熊》這一經(jīng)典動畫IP。大麥娛樂作品覆蓋國安、武俠、喜劇、動畫四大核心類型，該公司既握有主控項目的核心收益，又通過參投熱門影片分散市場風(fēng)險。

萬達影視雖同樣押注四部影片，卻無一部主控項目，在出品排序中處于從屬地位；貓眼娛樂選擇單點重倉喜劇類型，將籌碼壓在《飛馳人生3》和《熊貓計劃之部落奇遇記》上；去年的最大贏家光線傳媒，今年則大幅收縮布局，僅以聯(lián)合出品方身份參與《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊貓計劃之部落奇遇記》；橫店影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)繼續(xù)與韓延合作，押寶《星河入夢》。

董文欣

濟南百麗宮影院總經(jīng)理

對于征戰(zhàn)春節(jié)檔的影片而言，除了自身質(zhì)量，院線的排片策略尤為重要。濟南百麗宮影院總經(jīng)理董文欣告訴《綜藝報》，影片排片策略的制定涉及諸多參考維度，包括影片量級、題材類型、預(yù)售票房、演員陣容、話題熱度、觀眾喜好等，“總的來說，大IP比較吃香，因為票房更有保障。”在電影上映后，排片會結(jié)合上座率等及時調(diào)整。

此外，排片的最終目的是獲得更好的票房產(chǎn)出。同一部影片，在不同地區(qū)，觀眾的喜好程度不盡相同。因此，同一排片策略無法完全復(fù)制在所有影院。影院能做的是針對不同年齡段、不同需求的影迷，推出多元化、差異化服務(wù)，從而吸引更多觀眾尤其是年輕群體到影院觀影。

業(yè)內(nèi)人士分析，2026年春節(jié)檔具有9天超長檔期優(yōu)勢，為影片長線運營提供時間窗口，春節(jié)檔影片可借勢“電影+”的政策紅利，通過衍生品銷售、餐飲聯(lián)名、線下場景體驗、專屬旅游路線開發(fā)等方式，與多元業(yè)態(tài)融合，跳出銀幕空間，擴大電影產(chǎn)值，讓春節(jié)檔成為中國電影在2026年撬動電影經(jīng)濟的新起點。

圖片：豆瓣、官微

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