827億美元收購后 HBO何去何從

Netflix計劃以827億美元收購從華納兄弟探索公司（WBD）拆分出的華納兄弟（Warner Bros.）資產(chǎn)。在此背景下，Netflix聯(lián)合首席執(zhí)行官格雷格·彼得斯（Greg Peters）日前透露，公司計劃在收購?fù)瓿珊笸暾Ａ鬑BO核心團隊，但對HBO下屬流媒體平臺HBO Max的最終整合方案尚未明確。此舉既是對HBO團隊的明確表態(tài)，也印證了行業(yè)此前關(guān)于Netflix珍視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的普遍預(yù)判。

近日，彼得斯接受媒體采訪時透露，他與另一位聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）已達成共識：在收購落地后，Netflix將維持HBO的完整性與獨立決策權(quán)。這番表態(tài)間接夯實HBO核心管理層的職位穩(wěn)定性：HBO首席執(zhí)行官凱西·布洛伊斯（Casey Bloys）、執(zhí)行副總裁兼HBO劇情類劇集及電影主管弗朗西斯卡·奧爾西（Francesca Orsi）等核心高管的職位都得以保留。鑒于HBO與HBO Max過往的出色業(yè)績，這一決策被公認為明智之舉。

當被問及收購?fù)瓿珊?，HBO Max與Netflix將合并為單一服務(wù)還是維持獨立運營時，彼得斯回答：“這是需要深入研判的議題，仍處于規(guī)劃論證階段，我們后續(xù)還需開展更多細化工作，所以目前尚無定論。從過往與其他合作方的協(xié)作經(jīng)驗來看，合理的資源整合具備多重優(yōu)勢，Netflix有能力構(gòu)建雙贏格局——為消費者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品并實現(xiàn)價格優(yōu)化，同時提升整體商業(yè)運營效率。我們對此有十足把握?！?/p>

彼得斯強調(diào)，保留HBO團隊的核心邏輯在于，認可其對優(yōu)秀創(chuàng)作人才的凝聚力與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，“我們將完整保留HBO核心團隊，這是因為他們擅長與優(yōu)秀人才協(xié)作，能為創(chuàng)作者提供講述精彩故事所需的專業(yè)創(chuàng)作環(huán)境。我們將保障核心團隊在契合自身創(chuàng)作理念前提下持續(xù)深耕的條件，并為其開拓更廣闊的全球市場?！?/p>

值得注意的是，Netflix此前并無整合其他流媒體平臺的先例，但其近期與多家機構(gòu)開展了捆綁合作業(yè)務(wù)。例如，Netflix與AMC院線達成長期協(xié)議，設(shè)立“AMC Collection”專屬頻道。

彼得斯此次發(fā)聲正值Netflix股價跌至最近52周最低點的敏感時期。華爾街投資者對Netflix收購華納兄弟普遍反應(yīng)平淡。數(shù)周前，派拉蒙影業(yè)董事長大衛(wèi)·埃里森（David Ellison）提出1080億美元的競爭性報價，擬收購華納兄弟探索集團（Warner Bros. Discovery）的全部資產(chǎn)。彼得斯則在隨后的采訪中直言，派拉蒙的報價“經(jīng)不起嚴謹推敲”。這番言論隨即引發(fā)派拉蒙投資方紅鳥資本（RedBird Capital）的公開反駁。

近期，這項收購談判已進入關(guān)鍵階段。Netflix對HBO團隊的明確承諾，不僅關(guān)乎這樁交易的估值邏輯，更預(yù)示著流媒體行業(yè)競爭已從規(guī)模擴張階段，邁入生態(tài)價值深耕的全新周期。在派拉蒙等競爭對手虎視眈眈的背景下，Netflix能否成功承接并煥新HBO的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基因，將成為檢驗這家科技巨頭駕馭傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)能力的試金石。

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