可口可樂，超速前行

2月10日，可口可樂公司正式發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)全景展現(xiàn)了公司在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中的強(qiáng)勁經(jīng)營(yíng)韌性，2025全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收479.41億美元，同比增長(zhǎng)2%。其中，第四季度營(yíng)收118.22億美元、凈利潤(rùn)23.16億美元，分別同比增長(zhǎng)2%和5%，每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）0.58美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.56美元，交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單。

值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)作為可口可樂全球核心市場(chǎng)之一，成為其長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。從產(chǎn)品的本地化營(yíng)銷，到供應(yīng)鏈的智能化升級(jí)與全國(guó)化布局，再到企業(yè)社會(huì)責(zé)任的扎實(shí)落地，不斷深化在華長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，為整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

營(yíng)收凈利穩(wěn)增

在食品飲料行業(yè)呈現(xiàn)出深刻變革的環(huán)境下，可口可樂依舊交出一份營(yíng)收增速?gòu)?qiáng)勁的答卷。2月10日，可口可樂公司發(fā)布的2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，展現(xiàn)出可口可樂正全面提速，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與銷售勢(shì)能的不斷提升。

在營(yíng)業(yè)收入方面，可口可樂在2025年第四季度以及全年都有高市場(chǎng)預(yù)期的盈利表現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂四季度營(yíng)收118.22億美元，增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為23.16億美元，增長(zhǎng)5%；每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為0.58美元，增長(zhǎng)6%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.56美元。

2025全年，可口可樂營(yíng)收479.41億美元，增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為131.37億美元，增長(zhǎng)23%；每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為3美元，增長(zhǎng)4%，高于市場(chǎng)預(yù)期的2.99美元。

在飲料單箱銷售方面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂四季度全球單箱銷量增長(zhǎng)1%；2025年全球單箱銷量則與2024年持平。從各大飲料品類的表現(xiàn)來看，可口可樂旗下的核心品牌可口可樂增長(zhǎng)穩(wěn)健，在四季度銷量增長(zhǎng)1%，全年銷量持平。在健康消費(fèi)趨勢(shì)下，無糖可口可樂得益于低糖低熱量的健康屬性，實(shí)現(xiàn)持續(xù)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)品牌銷量的核心增長(zhǎng)引擎，四季度銷量增長(zhǎng)13%，全年增長(zhǎng)14%，為可口可樂整體銷量平穩(wěn)增長(zhǎng)提供了有力支撐。

主品牌穩(wěn)固發(fā)展之外，可口可樂其他業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力，精準(zhǔn)覆蓋運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、日常補(bǔ)水、休閑茶飲等全場(chǎng)景茶飲消費(fèi)需求，與核心碳酸品類形成良性互補(bǔ)，筑牢扎實(shí)增長(zhǎng)的底座。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，可口可樂瓶裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶四季度銷量增長(zhǎng)3%，全年增長(zhǎng)2%。

全面貼近中國(guó)消費(fèi)者

在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、消費(fèi)需求不斷升級(jí)的背景下，可口可樂將中國(guó)視為全球最為重要的市場(chǎng)之一。

談及中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂公司執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官柏瑞凱（?Henrique Braun）在財(cái)報(bào)電話會(huì)上指出，“中國(guó)是我們最重要的市場(chǎng)之一。我們?cè)谥袊?guó)踐行長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)鞏固在核心業(yè)務(wù)上的高質(zhì)量領(lǐng)導(dǎo)地位，并已取得扎實(shí)進(jìn)展。這是一個(gè)需要長(zhǎng)期深耕的市場(chǎng)，我們將保持超前投入。”

報(bào)告期內(nèi)，可口可樂進(jìn)一步深化本土戰(zhàn)略布局，從中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)假日的現(xiàn)象及營(yíng)銷，到針對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者開展的口味煥新以及創(chuàng)新聯(lián)名活動(dòng)，可口可樂正全面貼近中國(guó)消費(fèi)者，加強(qiáng)與中國(guó)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

在春節(jié)這一核心消費(fèi)場(chǎng)景，可口可樂品牌家族自2022虎年新春推出生肖主題包裝以來，持續(xù)通過包裝創(chuàng)新豐富節(jié)日產(chǎn)品表達(dá)，2025年上市的馬年限定新年煙花罐，以生肖和煙花為核心設(shè)計(jì)元素，結(jié)合傳統(tǒng)吉祥符號(hào)，同時(shí)在傳播中引入非遺刺繡藝術(shù)，既貼合春節(jié)喜慶氛圍，又融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，進(jìn)一步豐富了節(jié)假日期間消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇，有效拉動(dòng)了節(jié)日期間的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)。

除了節(jié)慶場(chǎng)景，2025年可口可樂中國(guó)旗下各品類持續(xù)煥新，積極回應(yīng)多元消費(fèi)需求。

旗艦品牌【可口可樂】經(jīng)典的“分享瓶”（Share a Coke）活動(dòng)煥新回歸，聚焦Z世代社交需求，將其熟悉的社交人設(shè)融入瓶身包裝，讓產(chǎn)品成為打破社交壁壘、建立真實(shí)聯(lián)結(jié)的載體，與消費(fèi)者共同創(chuàng)造“樂在一起”的暢爽時(shí)刻；【雪碧】先后推出無糖“冰檸酷莓”口味和益生元?dú)馀菟荣N合無糖消費(fèi)趨勢(shì)，又豐富了產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者對(duì)口感和健康的雙重需求；【美汁源】推出“多感交互”的創(chuàng)意包裝“搓搓瓶”，消費(fèi)者輕輕搓揉瓶身上的水果圖案，即可聞到清新果香，打造了兼具趣味與感官體驗(yàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，可口可樂因地制宜的本土創(chuàng)新戰(zhàn)略適配了中國(guó)消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

強(qiáng)化供應(yīng)鏈支撐能力

為了更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者不斷演進(jìn)的消費(fèi)需求，可口可樂中國(guó)攜手裝瓶合作伙伴持續(xù)完善全國(guó)供應(yīng)鏈布局，提升供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度與韌性，近三年來已對(duì)五個(gè)生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)投資，涵蓋工廠建設(shè)、產(chǎn)能擴(kuò)容以及智能改造等多個(gè)方面，全面強(qiáng)化供應(yīng)鏈支撐能力。

在西部市場(chǎng)，中糧可口可樂陜西新廠于2025年9月投產(chǎn)，工廠以數(shù)字化生產(chǎn)線和AI驅(qū)動(dòng)的智能調(diào)度為基礎(chǔ)，有效提升了西部市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)效率。

在中原地區(qū)，太古可口可樂鄭州新廠于10月投入運(yùn)營(yíng)，該項(xiàng)目以國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)綠色建筑認(rèn)證（LEED金級(jí)）為指引，集成智慧熱水中心、智能制冷、光伏發(fā)電等30多項(xiàng)節(jié)能減碳與水資源優(yōu)化方案，切實(shí)推動(dòng)綠色運(yùn)營(yíng)。

在持續(xù)優(yōu)化全國(guó)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)韌性的同時(shí)，可口可樂中國(guó)系統(tǒng)將社區(qū)支持體系納入運(yùn)營(yíng)管理框架，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力社區(qū)韌性建設(shè)，進(jìn)一步提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度。

2025全年，【凈水24小時(shí)】應(yīng)急飲用水救援機(jī)制共啟動(dòng)44次應(yīng)急響應(yīng)行動(dòng)，在西藏、貴州、甘肅、廣東等全國(guó)15個(gè)因地震、洪澇、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害受影響的省市，調(diào)配超過175萬瓶飲用水，覆蓋14萬余人次，為受災(zāi)群眾提供了及時(shí)的飲用水支持，助力災(zāi)后救援與重建。

與此同時(shí)，可口可樂中國(guó)與壹基金聯(lián)合發(fā)起的【凈水計(jì)劃】項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村校園的飲水環(huán)境改善，截至2025年11月，項(xiàng)目已覆蓋全國(guó)28省（自治區(qū)、直轄市）的6182所農(nóng)村學(xué)校，累計(jì)提供6796臺(tái)凈水設(shè)備，幫助鄉(xiāng)村學(xué)生改善飲水條件，守護(hù)青少年健康成長(zhǎng)，用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，傳遞品牌溫度。

基于2025年的穩(wěn)健業(yè)績(jī)表現(xiàn)和清晰的戰(zhàn)略布局，可口可樂公司在財(cái)報(bào)中發(fā)布了2026年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2026年全年有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)4%至5%，每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）增長(zhǎng)為7%至8%，這一指引既體現(xiàn)了公司對(duì)未來增長(zhǎng)的堅(jiān)定信心，也明確了下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展方向。