《重返狼群》火了，揭秘優(yōu)酷獨家上線12集完整版紀錄片的背后

一只狼，在雪地里牽來一匹馬，救下受傷的人類“母親”。這個畫面并非電影特效，而是紀錄片《重返狼群10周年紀念版》中的真實片段。近日，一部五年前在優(yōu)酷播出的紀錄片，在這個冬天突然爆火，起因是一位自媒體博主1月8日發(fā)布《重返狼群》短視頻解說，截至目前，該解說收獲點贊超995萬。

2017年，電影《重返·狼群》上映；2021年，《重返狼群10周年紀念版》紀錄片在優(yōu)酷獨家上線，更完整地補充了很多電影沒來得及講述的內(nèi)容素材。如今紀錄片翻紅，不少新的觀眾紛紛來優(yōu)酷站內(nèi)觀看這部老片。今年1月中旬，《重返狼群10周年紀念版》紀錄片的第11、12集重新在優(yōu)酷“滿血上線”，這是目前全網(wǎng)唯一的紀錄片完整版。

《重返狼群》講述了十年前青年女畫家李微漪救下一只小狼“格林”，并將其帶回城市養(yǎng)大。然而城市的生活，并不適合格林，李微漪決定將格林放歸自然。考慮到狼是群體性動物，她還要幫助格林重新融入狼群。功夫不負有心人，在歷盡千辛萬苦之后，格林成功重返狼群，并成為了狼王。

格林從小狼到狼王的成長歷程、它與人類母親的相遇相知，讓觀眾在格林身上看到了世間萬物共通的情感——毫無保留的交付與信任。跨越物種的牽絆令人淚目，曾經(jīng)的熱評再次成為網(wǎng)絡(luò)金句——“人類窮極一生追尋的愛與忠誠，都藏在格林那顆毛茸茸的腦袋里”。

12集結(jié)尾處，格林將李微漪多年前給孩子包扎的紅絲帶歸還，一人一狼隔著草原對望，評論區(qū)再次被感動與淚水包圍。格林不僅是一只狼，更是一面鏡子，照見了人性中最珍貴也最稀缺的部分。

為什么一部五年前的紀錄片在當下能起到直擊人心的療愈作用？對此我們對話了優(yōu)酷紀錄片的相關(guān)負責人，聊了聊《重返狼群》爆火背后，優(yōu)酷重新上線紀錄片第11、12集的幕后故事，以及優(yōu)酷對人文精神產(chǎn)品的態(tài)度。

Q1：當年引入《重返狼群》紀錄片，是出于一個什么樣的背景和考慮？

A：《重返狼群》這個IP原作者最早先出了書籍，后來上了大電影。大概2021年，也就是書籍問世10年后，作者基于大電影的素材，剪了一部超長紀錄片，就是我們的《重返狼群10周年紀念版》，優(yōu)酷是作為獨家播出平臺來合作的。

當時我們看到作者新鮮出爐的DEMO之后，被片子里“真正的愛，是讓你成為你自己，哪怕從此天各一方”這種樸素又神圣的情感所打動，我們深知這部片子不是走流量路線，商業(yè)屬性也不是最強，但我們當時一致認為，這個IP非常具有合作價值，平臺需要像這樣有內(nèi)容生命力、能引發(fā)一代人集體共鳴的內(nèi)容，所以積極接觸了片方，用盡可能好的合作條件拿下了獨家播出平臺。

Q2:2021優(yōu)酷獨家紀錄片版與2017年電影版的區(qū)別在哪兒？

A：你可以理解為，2017年電影版是“一部劇”，2021年紀錄片版更像“這部劇的加長版+續(xù)集”，故事的主干是一致的，但紀錄片版則更加詳細地記錄了格林從小狼到狼王的成長過程中的各種細節(jié)。

而紀錄片版其實也分為兩個時間軸，1-10集與電影版的拍攝記錄時間段是完全吻合的，如今大家看到的11、12集，則是主創(chuàng)團隊在原故事結(jié)束后，再度拍攝和記錄的全新內(nèi)容。等于整個《重返狼群》的影視化版本，一共涵蓋了兩段時間線，第二段時間線，全網(wǎng)正片只有在優(yōu)酷才能看到。

Q3:為什么首播時沒上11、12兩集？是出于什么考量？

A：當時我們其實一共是上線了12集，但播出周期是按照“10+2”來的。

“10”是從2021年3月13日到5月15日，涵蓋“引狼入市”到“再見格林”這十集。當時我們把這十集都播完以后，導(dǎo)演又陸續(xù)產(chǎn)出了兩集，也就是說，后面的11、12集，是在前10集都播完了以后，每間隔一個月又釋放出一集，最后是2021年7月份全部更新完的。

但一段時間后，導(dǎo)演又有了新的創(chuàng)作構(gòu)想，希望我們能下線這兩集內(nèi)容，我們尊重創(chuàng)作者的想法，對最后兩集做了隱藏，所以最后兩集（11、12）就叫做“隱藏篇章”。

然后就到了今年突然火了，我們經(jīng)過導(dǎo)演的同意，重新放出這兩集隱藏篇章，在1月14日上線“格林，是你嗎”、1月17日上線“格林，你在哪里”，于是現(xiàn)在大家看到的，就是最完整的版本了。

換言之，現(xiàn)在風靡全網(wǎng)的、解說視頻里用到的紅絲帶感人鏡頭畫面，都出自11、12集，電影是沒有的，只有優(yōu)酷獨播的紀錄片里有。因為導(dǎo)演他是后面才做的，他們后來又故地重游，才有一些相關(guān)的素材。

Q4：你們有預(yù)想到這部片子會火起來、再度引發(fā)廣泛討論么？是什么時候有感知它火了的？

A：我們其實沒有預(yù)想到這部片子會火起來，2021年上線的時候，我們其實也做了很多宣傳，但是確實沒有這一波來的猛。我們當時宣傳可能引來最多的還是重返狼群老IP固有的粉絲，現(xiàn)在重新上線11、12集，可能老粉他們會覺得，十年了又看到一個番外，體感也很好。

在發(fā)現(xiàn)自媒體博主的解說火了以后，站內(nèi)當天就涌進了很多新用戶，包括彈幕、評論區(qū)的討論內(nèi)容，時間碼也都是當下的，就有很明顯的感知到它火了。

Q5: 火了之后響應(yīng)速度如何？大家都做了哪些事情？

A：當我們發(fā)現(xiàn)1月8號解說視頻發(fā)布，社交媒體熱度迅速發(fā)酵、優(yōu)酷站內(nèi)搜索量激增時，商務(wù)、運營、市場的同學都第一時間就動起來了。商務(wù)側(cè)第一時間聯(lián)系作者溝通新一輪的宣發(fā)配合及隱藏篇章的釋放節(jié)奏；市場側(cè)在優(yōu)酷及優(yōu)酷紀錄片官方微博、抖音、小紅書等平臺同步發(fā)聲；精準建聯(lián)核心KOL，通過爆款視頻引導(dǎo)文案優(yōu)化，高效引流至優(yōu)酷站內(nèi)；同時溝通導(dǎo)演@亦風與格林 在微博推薦優(yōu)酷獨家上線的第11-12集隱藏篇章，以真實情感與獨家內(nèi)容，希望能讓更多用戶看到這部好片。

隨著站內(nèi)熱度持續(xù)走高，運營側(cè)立即將站內(nèi)高搜詞做了搜索優(yōu)化，新增了“格林狼王”“重返狼群催淚后續(xù)”“重返狼群再見格林”“重返狼群完整版”等，保證用戶搜索就能看到紀錄片。12號當天紀錄片頻道的大小屏都在推薦重返狼群，13號也加入了對電影版的大小屏推薦。14號放出11集后，在OTT端以曝光資源觸達到核心人群；同時通過向站外做Push推送，站內(nèi)節(jié)目評論區(qū)公告置頂公示11、12集重新放出，激活原本關(guān)注的用戶。

Q6:第11、12集上線后，你們有關(guān)注用戶評論嘛？都有哪些集中討論的點？

A：11、12集還是蠻感人的，當時格林早就重返大自然了，作者又去草原上找到格林的蹤跡，但格林也不會讓人類靠近。他們用長焦鏡頭從很遠的地方拍，就拍到格林還留著人類母親當時留下的紅絲帶，其實還記著養(yǎng)育它的恩人；包括他們在草原的時候，格林其實知道他們來了，甚至晚上來過屋外，也在關(guān)注他們。這也是大家會很受觸動、會引發(fā)討論的點。

我們能看到目前站內(nèi)是激活了一批老粉，又拉了一波新的觀眾進來。新用戶大部分的評論都說，“怎么我隔了這么久才看到一個這么好的片子”“我過去怎么沒有關(guān)注到”，這種是最大比重的留言；然后老粉會想說，“我沒有想到有生之年還能再看到后兩集”“這兩集隱藏篇章終于又重新放出來了”。

新粉可能就沒有想過說一共有幾集，大部分都是“看完12集我無法釋懷，感動壞了。”

Q7:過去這么久了，為什么這個片子能再次觸發(fā)大家的情緒點？

A：我覺得這個紀錄片很厲害的一點是，它提供了一種陪伴感。你從第1集看到第12集的感覺是真的純紀錄，現(xiàn)場一點表演痕跡都沒有，這12集是一個沉浸式的體驗，到最后格林走向大自然。它跟一般的片子帶給人的體驗是完全不一樣的，就是你靜下來看完的話，我覺得內(nèi)心是真的有一種洗禮的感覺。

我們內(nèi)部很多淚點特別高的小伙伴，看到第12集的時候，都潸然淚下，甚至去詢問導(dǎo)演格林的近況。

“還有什么比活命更重要。”

“自由。”

這段臺詞也是特別有意思的一點，他們剛把格林放到大自然的時候，亦風導(dǎo)演跟李微漪都很舍不得，然后導(dǎo)演說不行，咱就帶回去，還養(yǎng)不起一只狼嗎？有什么比活命更重要的，因為他怕格林死在大自然里，然后李微漪就回了兩個字，自由。這一段就剛好被記錄下來了，可以在片子里看到。

人類與動物之間無法言說的情感，包括格林一家人的遭遇、與自然環(huán)境野生動物保護的必要性和使命感，都在這個片子里能讓人感同身受，然后你也會意識到，野生動物保護其實還是有很長的路要走。

Q8:情緒價值在當下愈發(fā)重要，優(yōu)酷紀錄片是如何“嚴選”好內(nèi)容的？

A：在“情緒價值”從網(wǎng)絡(luò)熱詞演變?yōu)榫駝傂璧漠斚拢瑑?yōu)酷紀錄片對好內(nèi)容的“嚴選”，不是選“熱鬧”，而是選“能沉淀人心”的內(nèi)容。

其實《重返狼群》在自然板塊里，真的不是一個頭部項目，自然板塊都是BBC和國家地理這樣級別的大項目在撐，但是恰恰是《重返狼群》這五年就是在自然生長。

我覺得優(yōu)酷比較好的一點是，沒有因為它是商業(yè)性不強的項目，而忽略它。我們真的是欣賞到了這個作品的價值，決定引進站內(nèi)。這正是優(yōu)酷紀錄片“嚴選”的第一層——時間耐受性。

第二層是在碎片化、情緒化的信息洪流中，重建深度思考與共情能力，也就是人文思辨性。像《圓桌派》等十年八季的高口碑人文紀實類節(jié)目，始終守護著深度思考的價值，也能體現(xiàn)我們想倡導(dǎo)的“聊愈力”。

Q9:作為從業(yè)者，推薦一下優(yōu)酷人文紀錄片的其他好內(nèi)容吧。

A：推薦紀錄片《尋真之地》——丁真以腳步丈量甘孜十八縣，在雪山、草原與村落間尋找生活的本真。它不只是一場旅行，更是一次對慢生活、人情味與土地信仰的溫柔回望。若你被格林的故事打動，或許也會在《尋真之地》里，找到屬于自己的“彼岸”。

推薦紀錄片《極境：冰川之上》——它用極致影像凝視地球最后的純凈之地，在冰川消融的靜默中，喚起我們對自然最深的敬畏。若你曾為格林落淚，或許也會在這片白色荒野里，聽見另一種生命的回響。