流量彩票 地方文旅是否接得住？

大家好，我是張鵬遠(yuǎn)。

今天想提出一個(gè)新的概念，流量彩票。

流量彩票是數(shù)字時(shí)代下，普通個(gè)體憑借真實(shí)、質(zhì)樸或貼合大眾情感需求的內(nèi)容，經(jīng)社交媒體算法賦能與網(wǎng)友自發(fā)傳播，意外獲得海量關(guān)注度與影響力的現(xiàn)象——它并非刻意營(yíng)銷的結(jié)果，更像算法普惠性與集體情感共鳴碰撞出的“隨機(jī)開獎(jiǎng)”，讓平凡小人物的日常被無(wú)限放大，實(shí)現(xiàn)從素人到全民熱點(diǎn)的快速躍遷。

表面看是草根逆襲的故事，實(shí)際上在每個(gè)時(shí)代都有，只是傳播媒介不同。盤點(diǎn)這兩年中了流量彩票的幸運(yùn)兒：

1.景德鎮(zhèn)“雞排哥”（2025年）

擺攤5年的攤主李俊永，靠16小時(shí)勤懇工作、6元親民定價(jià)和治愈金句走紅抖音，粉絲破126萬(wàn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脽岫龋@封“文旅推介官”并開啟全國(guó)巡炸。

2.河南畫家吳承言（2026年初）

為圓村里老人“看天安門”的心愿，耗時(shí)五天繪制巨幅墻繪，視頻出圈后單平臺(tái)粉絲破百萬(wàn)，元旦假期日均數(shù)萬(wàn)人到村落打卡，普通村莊變身網(wǎng)紅景點(diǎn)。

3.重慶合川“呆呆家殺豬宴”（2026年開年）

農(nóng)家姑娘“呆呆”發(fā)布“搖人幫忙殺豬管飯”短視頻，獲百萬(wàn)點(diǎn)贊，上萬(wàn)網(wǎng)友奔赴鄉(xiāng)村赴宴，線上數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀直播，帶動(dòng)多地掀起“年豬熱”。

4.理發(fā)師曉華（2025年）：湖南懷化鄉(xiāng)村理發(fā)師憑精湛手藝和高情商走紅，抖音粉絲492萬(wàn)，理發(fā)店周邊形成特色美食街。

5.豆腐姑娘李福貴（2025年）：太行山姑娘助農(nóng)帶貨、關(guān)愛留守老人，賬號(hào)漲粉近千萬(wàn)，帶46位老人逛省會(huì)的視頻獲千萬(wàn)點(diǎn)贊。

這是這兩年的現(xiàn)象級(jí)出圈，地方性的、區(qū)域性的更多，多如牛毛，現(xiàn)在回頭看，真正接到潑天富貴的，寥寥無(wú)幾，是時(shí)候認(rèn)真的看待這個(gè)流量彩票現(xiàn)象了，我說(shuō)說(shuō)我的觀點(diǎn)：

第一，流量彩票過去有、現(xiàn)在有，未來(lái)還會(huì)有。表面上是草根通過勤懇、善意、煙火氣的生活方式走紅，其實(shí)背后有一張無(wú)形的大手，恰好硬核了大眾接地氣的潛在需求，算法只是放大了精神共鳴。

第二，流量彩票是雙刃劍。素人一夜爆紅后，面對(duì)潑天的流量和爆發(fā)的商業(yè)價(jià)值，生活現(xiàn)狀被打破，并不一定能夠接得住流量，后期沒有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，最后快速回歸平凡。

第三，流量彩票雖然是偶然性，但底色必須是真誠(chéng)。任何一個(gè)爆火的素人都沒有精致的人設(shè)，往往是真誠(chéng)的、樸實(shí)的真實(shí)特性，爆火之前沒有任何包裝的前置條件，這樣的案例會(huì)越來(lái)越多。

第四，流量彩票的真正價(jià)值，需要地方政府放大。從個(gè)人走紅到帶動(dòng)地方文旅，需要當(dāng)?shù)乜焖俪薪恿髁浚⑶易龊梦穆棉D(zhuǎn)化的準(zhǔn)備，如殺豬宴的民俗升級(jí)、雞排哥的文旅推薦官，都是將短期熱度轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)效收益的關(guān)鍵。

第五，承接流量彩票的核心吸引物，不一定是旅游景區(qū)。“泛旅游”這個(gè)詞已經(jīng)提了好幾年了，淄博也沒有太出圈的景區(qū)，不影響一個(gè)菜市場(chǎng)能接待那么多游客，這個(gè)需要官方引導(dǎo)，如果不把一個(gè)城市當(dāng)成一個(gè)景區(qū)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，接不了大流量。

第六，多研究政策，看透什么叫做“文旅搭臺(tái)”。近兩年“文旅搭臺(tái)”四字出現(xiàn)的頻率極高，很多旅游人都沒搞明白，感覺對(duì)景區(qū)是利好，其實(shí)無(wú)形的手是在促進(jìn)消費(fèi)，不管是看球賽、看演唱會(huì)還是外出購(gòu)物游，只要產(chǎn)生了消費(fèi)都支持，中小景區(qū)生存困境就是被周邊的泛旅游業(yè)態(tài)卷到了。

第七，消費(fèi)稅的逐漸落地，文旅局逐漸成為了當(dāng)年的招商局。曾經(jīng)的土地經(jīng)濟(jì)，政府賣地、招商，拉動(dòng)gdp，商品在哪里生產(chǎn)，gdp屬于誰(shuí)，未來(lái)的發(fā)展方向是在哪里消費(fèi)，gdp屬于誰(shuí)，一個(gè)城市的流量彩票，一年可能只能重一兩次，能不能在熱點(diǎn)出現(xiàn)后迅速展開系統(tǒng)性的宣傳并且承接好轉(zhuǎn)化，這是對(duì)當(dāng)?shù)卣鶎訄?zhí)政能力的大考。

第八，把網(wǎng)紅變長(zhǎng)虹，還是需要內(nèi)容。既然現(xiàn)象級(jí)的流量是由信息平臺(tái)引爆的，那么后續(xù)引爆的時(shí)間長(zhǎng)短就取決于后續(xù)有沒有連續(xù)的內(nèi)容出現(xiàn)，其中兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是中流量彩票的草根，二是當(dāng)?shù)氐闹髡賳T，他們都不是專業(yè)的媒體操盤者，所以見到了太多的曇花一現(xiàn)，能穩(wěn)穩(wěn)接住流量并且能夠持續(xù)轉(zhuǎn)化的，幾乎沒有。

第九，流量彩票是能策劃的。需要網(wǎng)信辦認(rèn)真的研究下當(dāng)?shù)赜卸嗌俨莞W(wǎng)紅，認(rèn)真的了解背后的故事，認(rèn)真的指導(dǎo)，把整個(gè)城市當(dāng)成孵化器，才能夠最大化的埋下流量彩票的種子，這個(gè)事情是文旅人比較擅長(zhǎng)的，無(wú)中生有。

第十，流量彩票背后的故事，務(wù)必要真實(shí)。塌方的網(wǎng)紅太多，很多人有點(diǎn)流量，馬上就想編故事，家庭不幸、博取同情，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)不是非法之地，大家所有人都沒有隱私可言，網(wǎng)紅背后的故事一定要真實(shí)，杜撰的塌方一次，就沒有再次氣勢(shì)的可能性了。

26年剛開始不到一個(gè)月，已經(jīng)有兩個(gè)流量彩票了，畫家吳承言、呆呆殺豬宴，按照現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)，今年中流量彩票的草根會(huì)很多，可能比23、24、25三年加起來(lái)都多，但是能不能接住流量，還得看各地的文旅執(zhí)政能力了。

以上。