數讀2025：AI玩具市場規模達290億

作者：呋辛酯

編輯：努爾哈哈赤

2026年1月6日-1月9日，拉斯維加斯國際消費電子展（CES2026）如期舉辦。作為全球消費電子領域的風向標，本屆展會匯聚了各類前沿科技成果，其中AI玩具無疑成為全場關注度最高的焦點賽道之一。

尤為值得關注的是中國企業的強勢亮相——大批國內AI玩具企業組團參展，從上市公司到初創團隊，全方位展示了從核心技術到終端產品的完整布局，讓本屆CES變得“中國味”十足，以至于不少參與者戲稱“看似全球科技交流，實則深圳華強北團建”。

中國企業扎堆CES2026的熱鬧景象，可以說是2025年國內AI玩具行業爆發式增長的生動縮影。在大模型技術日趨成熟、硬件成本持續下降的雙重驅動下，過去一年國內AI玩具行業加速從“概念炒作”走向“規模化落地”。

工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊在一次新聞發布會上披露，2024年我國AI玩具市場規模約246億元，預計2025年增至290億元，同比增長17.9%。IMARC的數據顯示，預計到2033年，全球AI玩具市場的規模將增長至600億美元，且亞洲市場占據主導地位。

與此同時，AI玩具賽道的投融資熱度也持續高漲，成為備受資本追逐的新風口。

據雷報不完全統計，自2024年至今，國內AI玩具賽道已至少有52起投融資事件，其中2025年33起同比增加了83%。從金額和投資機構來看，共計有11起億級、19起千萬級投資，吸引了包括IDG資本、紅杉中國、順為資本、中金資本等頭部投資機構在內的近百家投資機構的參與。具體情況如下：

47+中國企業扎堆CES2026，比行業大爆發先來的是同質化內卷？

CES2026展現了當前AI玩具賽道發展的最新成果，但暴露的問題也同樣不少。

從參展企業來看，據雷報不完全統計，本屆CES至少有58家重點AI玩具/陪伴機器人企業進入行業視野，其中國內企業達47家，占比超80%，且以初創公司為主。

產品方面，有一些雷報此前早已介紹過的老朋友，諸如珞博智能的Fuzozo、玄源科技的Yonbo、火火兔的AI早教機器人等，更多則是首次亮相的全新單品。

不過整體來看，或許是受快速變現需求主導，在暫不考量交互能力差異的前提下，AI 玩具的產品形態呈現明顯定型化趨勢，缺乏突破性創新，核心品類高度集中。

其中，機器人玩具類最多，至少有31款，涵蓋桌面機器人、滾輪式移動家庭陪伴機器人、以及仿生結構的機器狗三大方向；毛絨玩偶類也有22 款之多，且整體形態主要為毛絨掛件、搪膠毛絨玩偶、仿真寵物玩偶這三種。靜態智能終端與益智玩具則僅有少量產品。

雖然AI玩具行業的快速發展是不爭的事實，但在真正具備劃時代意義的產品尚未出現、消費者使用場景仍處于探索階段的當下，大批追求短期變現的AI玩具企業扎堆涌入，加之愈演愈烈的硬件和價格內卷，已然讓行業在探索初期就呈現出明顯的同質化和泡沫化趨勢。

這一點，珞博智能創始人在參加CES2026后也表達了類似的感受。（盡管旗下產品Fuzozo同樣存在體驗感欠佳、付費機制不合理、產品價格跳水等爭議。）

兒童早教產品市場表現最佳，“卷IP”成破局新思路？

從市場端來看，盡管目前AI玩具產品的整體質量和用戶反饋參差不齊，也有如“電商退貨率達30%-40%”、“產品銷售依賴平臺投流”以及“多數企業處于虧損狀態，依靠融資維持經營”等諸多負面聲音的傳出。但從雷報的跟蹤來看，AI玩具目前在兒童早教、情感陪伴、粉絲周邊、家庭智能助手等多元場景中的落地表現依然可圈可點。

其一，面向兒童群體的益智啟蒙型產品，成為行業中率先實現規模化突破的主力賽道，銷售表現也最為亮眼。

這一現象的出現是多重因素共同作用的必然結果。一方面，這類產品精準錨定低齡兒童家庭的“早教剛需”，用戶訴求明確且需求迫切，為產品的市場滲透提供了穩定的需求基礎；另一方面，該類產品技術門檻整體較低，研發成本與市場定價相對親民，既貼合大眾家庭的消費能力，又能幫助企業維持較高毛利率，進而為線下門店鋪貨、線上平臺推廣等渠道建設工作預留出充足的利潤空間。

其二是聚焦成年女性群體的情感陪伴型產品，該品類與高端潮玩、毛絨玩具的消費客群高度重合，且技術開發聚焦語音交互、情感反饋、觸摸感應、性格養成等模塊，難度相對較低，因此憑借“低技術門檻+成熟消費基礎”的雙重優勢實現了一定程度的市場突破。

不過，相較于需求更側重“早教工具屬性”的兒童賽道，將目標用戶錨定成年女性群體的 這類AI玩具，需要滿足更深層次的情感訴求，并面對更為嚴苛的體驗審視標準。因此，這類產品在消費者層面的負面反饋也相對突出。

其三是面向粉絲群體的智能交互型周邊產品。該類產品的核心訴求是IP價值的延伸和沉浸式互動，即通過智能功能讓靜態的IP周邊“活起來”，突破傳統潮玩手辦只能觀賞的局限性，提供與IP角色相關的專屬交互，滿足粉絲對IP“真實化”的期待。

在需求、收藏屬性和技術門檻的要求下，該類產品的商業邏輯更側重“IP溢價”。其目標是粉絲的“高客單價”而非大眾銷量，更強調通過“IP專屬權益”（如限量編號、獨家互動內容）吸引精準用戶，毛利率雖高但依賴IP熱度。整體來說，其和高端手辦模型的市場邏輯相似，其中部分低端AI玩具產品則更像IP盲盒或基礎款手辦。

至于主要面向科技發燒友或追求品質生活的高端中產家庭的消費級AI機器人產品，目前雖在海外眾籌平臺有不錯表現，驗證了“小眾需求”，但仍面臨高研發與硬件成本壓力及其帶來的市場需求匹配度不足、商業化落地難等根本性挑戰，尚未形成規模化增長態勢。相較之下，僅桌面機器人寵物這一中低端細分賽道通過精簡功能模塊、降低成本，在“輕量化陪伴”場景中稍有突破。

值得關注的是，隨著不同細分場景的落地，AI玩具行業在2025年呈現出明顯的與IP行業加速融合的發展趨勢。據雷報此前的統計，截至2025年10月末，市場上已有至少30款IP聯動型AI玩具上線或官宣，且IP類型覆蓋動漫、潮玩、形象、文創、特攝等多元領域。在技術同質化尚未打破的行業初期，“卷IP”已成為AI玩具品牌快速建立差異化認知、降低用戶教育成本、搶占心智的核心競爭策略之一。

結語：

整體來看，當前AI玩具的增長邏輯仍停留在低水平同質化競爭層面，大多數產品都未實現對用戶需求的不可替代性滿足，用戶極易因性價比、體驗感等問題轉向替代產品。

盡管這類競爭在一定程度上推動了市場邊界拓展與用戶認知普及，但行業面臨的技術體驗不足、場景適配脫節、價值認知偏差等一系列連鎖矛盾并得到根本性未解決。

市場要真正實現從“階段性風口”到“長期賽道”的跨越，達成全民級爆發，仍需要一定的時間。不過“凡是過往皆為序章”，無論結果如何，這一年或對或錯的一切探索和嘗試，都將為未來 AI 玩具邁向更廣闊的天地鋪路搭橋。2026年AI玩具賽道將會迎來怎樣的新發展？雷報將持續關注。