12月小紅書游戲：RPG、競(jìng)技向游戲加投！激活/付費(fèi)成本、CTR、CPM全公布（含游戲APP、微小）

小紅書官方近期發(fā)布《小紅書商業(yè)化游戲行業(yè)12月月報(bào)》，其中提到12月游戲大盤流量月環(huán)比增長(zhǎng)19%。角色扮演月環(huán)比消耗增長(zhǎng)16%，競(jìng)技向月環(huán)比消耗增長(zhǎng)31%。

DataEye研究院在此梳理關(guān)鍵數(shù)據(jù)變化供大家參考，文末附有完整文檔。

一、大盤趨勢(shì)洞察

（一）整體流量趨勢(shì)

2025年12月游戲大盤流量月環(huán)比增長(zhǎng)19%，其中信息流增長(zhǎng)16%。

（DataEye研究院注：作為對(duì)比，11月游戲大盤流量月環(huán)比增長(zhǎng)2%，其中視頻內(nèi)流增長(zhǎng)22.8%，信息流增長(zhǎng)4.3%。）

分流量場(chǎng)域看，信息流流量占比55%，搜索流量占比29%，視頻內(nèi)流流量占比16%。

（DataEye研究院注：相比11月份，12月的信息流流量占比有小幅下滑，平臺(tái)整體內(nèi)容生產(chǎn)速度仍十分之快。）

2025年12月小紅書投放產(chǎn)品主要為角色扮演游戲（59%）、競(jìng)技游戲（15%）和女性向游戲（14%）。其中，角色扮演月環(huán)比消耗增長(zhǎng)16%，競(jìng)技向月環(huán)比消耗增長(zhǎng)31%。

（DataEye研究院注：角色扮演游戲和競(jìng)技向游戲依舊是小紅書上最熱門的投放游戲品類，兩者的月環(huán)比消耗依然有著相當(dāng)?shù)母弑壤６韵蛴螒虻耐斗耪急认啾壬弦辉路萦兴禄＃?br/>

二、投流/筆記數(shù)據(jù)

（一）投流效果拆解

1、分推廣目標(biāo)拆分，激活占比61%，付費(fèi)占比35%，注冊(cè)占比4%。

2、分成本控制方式拆分，激活控制占比55%，付費(fèi)控制占比35%，自動(dòng)控制10%，月環(huán)比增長(zhǎng)50%。

官方本期給出的投放建議是：推薦ROI導(dǎo)向的產(chǎn)品持續(xù)補(bǔ)充付費(fèi)推廣目標(biāo)計(jì)劃。

3、分定向類型拆分，DMP定向+智能拓量占比最高，關(guān)鍵詞定向月環(huán)比增長(zhǎng)10%。

官方投放建議：冷啟動(dòng)期間多使用高級(jí)定向+智能拓量，快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現(xiàn)。

（二）筆記類消耗分析

2025年12月圖文筆記消耗占比48%，視頻筆記消耗占比52%，視頻筆記數(shù)月環(huán)比增長(zhǎng)9.6%。

筆記類型整體保持平衡，視頻筆記投放量顯著增長(zhǎng)。對(duì)比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢(shì)，推薦繼續(xù)重點(diǎn)測(cè)投視頻筆記，穩(wěn)定目前圖文筆記的質(zhì)量和投放，保持增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。

12月的合作碼消耗占比43%，蒲公英（含筆記集市）消耗占比20%，月環(huán)比增長(zhǎng)8%，KOS占比9%，月環(huán)比增長(zhǎng)20%+。

（三）分賽道指標(biāo)洞察

1、iOS端

2、安卓端

3、微信小游戲

4、官方基建建議

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