數讀長劇2025：“獨大”消失，“冷熱”兩極

犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

毫無疑問，2025年對長劇來說并不好過。

行業周期的變化、流量紅利的消逝、短劇的持續沖擊……讓長劇在過去一整年都幾乎面臨著震蕩“下行”的焦慮，市場水位的整體縮水與超級頭部作品的缺位也已成為不可逆的事實。

在此背景下，隨之而來的是發生在內容、平臺、公司、演員等各個層面的劇烈洗牌，而只有那些真正回歸創作本質、尊重并理解觀眾的作品，才能跨越不確定性找到“上行”的空間。

變與不變之中究竟得失幾何？本文將結合云合、燈塔、貓眼、德塔文等第三方平臺公布的年度數據報告或榜單，詳細回顧2025年長劇市場在這一年的具體表現，也為剛到來的2026提供可供參考的一二經驗及反思。

大盤再收縮，“超頭”缺失

流量規模的整體收縮體現在各個維度。

根據云合數據《報告|2025年長劇集網播年度觀察》，2025年上新長劇霸屏榜TOP20正片有效播放296億，較去年同期縮減20%；其中，41部云合評級為S+，同比減少3部。

長視頻平臺長劇上新數量也呈現下滑態勢，2025年共上新長劇624部，同比減少31部，可看出“提質減量”大方針仍在堅定貫徹。

頭部流量的縮水更加明顯，要說去年還有一部熱播期集均破億的“獨苗”《慶余年2》，那今年可以說是全年都未能跑出一個超級爆款的長劇。

在云合2025上新長劇熱播期集均有效播放TOP20中，集均5000萬+的劇集僅有《許我耀眼》和《漂白》兩部、且最高值為6328萬，相比去年的6部減少了4部；同時，正片有效播放最高（22.3億）的《藏海傳》也比2024年的TOP1（45.1億）相差了20多億播放量。而云合評級S+的標準也在肉眼可見地放寬，集均V30低于2000萬的劇集也有機會進入S+行列。

口碑上同樣呈現出相似趨勢，雖說2025年豆瓣評分8分以上的長劇數量較去年略有增加，但8.5分及以上的作品僅有兩部且最高分為8.7，8分左右的占據半數以上；再觀2024年同期，加上斬獲9.6高分的《山花爛漫時》，8.5分及以上的劇集就有4部。而如若把時間線在拉長到近三年，高分劇的直線下降勢頭會來得更為“扎心”。

還有一個難以忽略的現象是，熱度高與口碑高的劇集重合度越來越小，今年目前為止的9部豆瓣評分8分以上的長劇中，除了《唐朝詭事錄之長安》以外，其他劇集的云合集均V30皆不足2000萬，叫好又叫座的大眾爆款似乎離我們越來越遠。

格局均衡化，平臺無“獨大”

伴隨著超級“劇王”的缺失，愛騰優芒四大主流長視頻平臺在頭部市場的占位和格局亦發生了一些新的變化。

首先在新劇規模上，云合數據顯示，騰訊視頻上新部數較去年持平、芒果TV同比微降、愛奇藝和優酷均比2024年同期縮減兩成。

播出模式亦有所調整，2025年國產新劇獨播部數占比達83%、同比提升1成，云合評級S+劇集中的獨播部數占比更是提升至88%、拼播劇僅有5部，獨播劇已成平臺首選。

頭部市場方面，綜合云合、燈塔、貓眼等發布的年度榜單數據不難發現，愛騰優芒四平臺皆有劇集躋身全網TOP5，尤其是騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家之間的競合變得更加激烈。

如從全網累計播放量或熱度來看，優酷的《藏海傳》在各大榜單中皆以絕對優勢登頂，并以22次熱度日冠被貓眼評為“年度最熱劇集”；站在集均播放的維度，騰訊視頻的《許我耀眼》和愛奇藝的《漂白》則勢均力敵，前者是云合熱播期唯一一部6000萬+的長劇，后者在燈塔和貓眼的年榜中均是TOP1；而根據德塔文發布的2025電視劇景氣指數TOP30，愛奇藝的《生萬物》和芒果TV的《國色芳華》分列第一和第二。

若將視角拉長至TOP10，愛騰優劇集均衡化發展的趨勢更加顯著。以云合熱播期集均TOP20為例，騰訊視頻、愛奇藝、優酷播出的長劇數量分別為3、4、2，而去年三平臺的對應部數為6、3、2，可見少了大爆款之后的各平臺皆已意識到多元布局的重要性。

這一點也體現在高分劇的分布上，綜觀豆瓣評分8分以上的9部長劇，愛騰優三家各占3部，優酷的《反人類暴行》、騰訊視頻《無盡的盡頭》、愛奇藝的《海市蜃樓》分別為各平臺最高分獲得者，側面反映出平臺在創作品質的把控上日趨穩定。

此外在分賬長劇的表現上，芒果TV、騰訊視頻、優酷平臺分賬劇的占比均有增加；且有代表作《老舅》進入頭部市場，該劇于年末在愛騰雙平臺上線并在愛奇藝分賬發行，熱度值刷新平臺分賬劇歷史最高紀錄。

類型洗牌，“冷熱”兩極

如果說平臺的格局只是微小變動，那么2025年長劇市場在題材類型層面堪稱是“洗牌”級別的打亂重排。

從內容供給角度看，古裝、當代、懸疑等仍然是重點布局類型，云合數據表明前兩者的部數在2025年國產新劇中占比穩定在九成以上，懸疑劇的部數及正片有效播放占比均在25%左右。

然而在市場表現上卻又是另外一番景象。

相較于以往古裝劇占領頭部統治地位的局面，今年領跑市場的作品覆蓋題材更加多元。仍以云合熱播期集均播放為衡量標準，TOP5的《許我耀眼》《漂白》《生萬物》《大奉打更人》《藏海傳》就涉及了現偶、懸疑、年代、男頻等題材；一向熱門的古偶雖也有多部躋身TOP20，但大都處于相對靠后的位置，與去年集均6000萬+的《與鳳行》《墨雨云間》相去甚遠。

具體來說，以《許我耀眼》為代表的現偶在2025年迎來數量和熱度的雙重爆發，從年初的《難哄》到年末接力熱播的《狙擊蝴蝶》《雙軌》《驕陽似我》等，都能感受到這一題材在敘事、人設、視聽風格等方面皆在尋求更極致化的破局點，落在市場反饋上也頗有成效。

古裝題材內部被男頻搶占高地，除了上文提到的《大奉打更人》《藏海傳》，還有《凡人修仙傳》《長安的荔枝》《赴山海》《水龍吟》《長安二十四計》等大劇貫穿一整年，其中古裝懸疑探案《唐朝詭事錄之長安》是為數不多熱度口碑雙收的優秀選手。而古偶中相對出圈的包括《折腰》《朝雪錄》《雁回時》《臨江仙》等。

《生萬物》則是年代農村題材與嚴肅文學的共同勝利，其以更接地氣的方式將人與土地的羈絆和“把日子過成花”的群像力量精準呈現，也證明了傳統長劇不可替代的敘事魅力。

而另一邊的懸疑賽道是供應充足卻頻頻遇冷，對比去年《新生》《我是刑警》《獵罪圖鑒2》《邊水往事》等風格各異的多部高質量黑馬，今年熱度最高的還是年初爭議最大的《漂白》，口碑最好的則為僅在圈層范圍內發酵的《沙塵暴》。

值得關注的是，現實題材幾乎扛起了今年長劇市場的口碑KPI，豆瓣評分8分以上的劇集大都具有濃烈的現實主義色彩。如評分TOP2的《反人類暴行》和《無盡的盡頭》分別聚焦歷史、未成年人保護等冷門題材，以原創劇本、真實質感等獲得許多“自來水”觀眾關注。另外，高分劇中還涵蓋了漫改、喜劇、諜戰、奇幻等多樣類型。

只是比起2024年24.6萬人打出9.6分的《山花爛漫時》和2024年近115萬人評出9.4分的《漫長的季節》，今年國產長劇的“口碑之最”只有不到5萬人打分，這樣的破圈程度恐怕無論如何都稱不上是“大眾可見”。

一邊是爆款基準不斷下調、爭議越來越大的頭部熱作，一邊是被題材壁壘或觀看門檻困住的小眾精品，2025長劇終究是在“冷熱”兩極中畫上了一個五味雜陳的句號。

而展望已到來的2026，新一年的平臺賽馬、大劇角逐即將開啟，希望經歷了2025年艱難爬坡的長劇能夠重振旗鼓、覓得生機。