行業周報：德國國家旅游局將舉辦第14屆無障礙旅游日；全國中小型滑雪場11月至今預訂量同比增長超200%...

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過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·德國國家旅游局將舉辦第14屆無障礙旅游日

·葡萄牙深化在華推廣，今年赴葡中國游客預計達35萬人次

·秘魯旅游局在華推介，多維度展現旅游資源魅力

·土耳其11月外國游客入境人數為280萬人次，同比增長2.61%

·巴媒：巴西考慮對中國免簽

·泰國旅游部：2025年外國游客同比下降7.25%

·全國中小型滑雪場11月至今預訂量同比增長超200%

·159項活動、45條線路！內蒙古冬天“全域沸騰”

·武漢大眾冰雪季啟幕，發布九條“踏雪尋梅”線路

·海南2025年預計接待游客1.06億人次，同比增長9%

·山東實施影視基地三年提升行動，支持各地布局“影視+科技+文旅”項目

·北京40余家博物館邀觀眾共度跨年夜

·長春萬達滑雪場開業，85米垂直落差創亞洲室內雪道落差紀錄

·河南12月27日上線2025年冰雪運動消費券

·海南短劇出海產業基地正式揭牌

·湖北21家景區確定為國家4A級旅游景區

·重慶3家景區確定為國家4A級旅游景區

·上海：今年前11個月接待入境游客超828萬人次

·長三角鐵路2025年旅客發送量突破9億人次

·世界山水都市文旅產業聯盟在重慶成立

·《抖音2025文旅數據報告》發布

·同程旅行發布《2025年度旅行榜》，縣域旅游升溫

·眾信旅游發布《2026元旦放假趨勢報告》，年底銷假游、拼假游、團建游熱度高

·美團旅行：跨年“追光游”火爆，北京元旦文旅預訂票量增速達92%

·飛豬：元旦假期客單價提升10%，出境游強勁增長

·馬蜂窩用“新玩法”助力冰雪旅游產業升級

國 際

德國國家旅游局將舉辦第14屆無障礙旅游日

德國國家旅游局（GNTB）將于2026年3月4日（星期三）10:30至16:00，在柏林會展中心的柏林城市立方（City Cube）A5廳舉辦第14屆無障礙旅游日。此次大會將邀請國內外專家，包括科學家、旅游企業及目的地負責人、相關協會代表等，共同探討無障礙旅游領域的最新見解。活動將通過專題報告、最佳實踐案例展示和小組討論等形式，聚焦旅行包容性方面的最新戰略與進展。2026年，德國國家旅游局將重點關注無障礙文化體驗、無障礙住宿、助力旅行規劃的人工智能與技術，以及水上及濱水度假。

葡萄牙深化在華推廣，今年赴葡中國游客預計達35萬人次

葡萄牙國家旅游局近日在上海、北京、成都和澳門成功舉辦2025年中國路演，攜手23家當地資源方與超過200家中國旅業伙伴深入交流。活動透露，今年赴葡萄牙的中國游客有望達到35萬人次，預計留宿55萬間夜，2026年有望繼續穩步增長。

葡萄牙埃什特雷拉山脈 圖源：國際山地旅游聯盟

秘魯旅游局在華推介，多維度展現旅游資源魅力

近日，秘魯旅游局（PROMPERú）在杭州舉辦了一場目的地專題推介會，聚焦展示秘魯的美食特色與自然優勢，旨在吸引更多中國游客將秘魯列為長途出境游選擇，親身探索其多元而獨特的旅游資源。據介紹，中國是秘魯重點深耕的核心推廣市場，也是秘魯在亞洲地區最大的客源國。2025年1月至10月，秘魯累計接待中國游客33,780人次，較2024年同期增長13.7%。秘魯擁有美食、自然、文化與探險相結合的全面旅行體驗，能夠充分滿足不同游客群體的出行需求。

土耳其11月外國游客入境人數為280萬人次，同比增長2.61%

12月22日，土耳其旅游部發布最新數據，2025年11月外國游客入境人數為280萬人次，較去年同期增長2.61%，絕對量創同期新高。前11個月累計入境游客突破4200萬人次。

土耳其卡帕多西亞 圖源：國際山地旅游聯盟

巴媒：巴西考慮對中國免簽

當地時間12月24日，巴西《經濟價值報》援引政府消息人士的話報道稱，巴西正考慮對赴巴旅游或商務出行的中國公民實施免簽，以回應今年早些時候中國對巴西公民試行免簽政策的舉措。相關措施預計將于2026年初對外宣布。巴西政府消息人士透露，“出于互惠考慮，政府正在朝對中國公民免簽的方向推進”。不過，這一決定仍需總統府最終拍板。巴西外交部暫未對相關報道置評。目前，中國公民以商務、旅游為目的入境巴西可申請最長有效期為10年的簽證，可多次入境，每次停留不超過90天。

泰國旅游部：2025年外國游客同比下降7.25%

12月23日，泰國旅游部公布最新統計，2025年截止目前，外國游客入境人數同比下降7.25%。

國 內

全國中小型滑雪場11月至今預訂量同比增長超200%

12月25日，據央視財經報道，11月以來，全國中小型滑雪場預訂量同比增長超200%。

山地滑雪 圖源：可可托海國際滑雪度假區

159項活動、45條線路！內蒙古冬天“全域沸騰”

近日，第21屆內蒙古自治區冰雪那達慕將在呼倫貝爾市拉開帷幕。屆時，騎手縱馬踏雪揚起的團團雪霧，伴隨回蕩在賽場的歡呼聲，將讓游客沉浸式感受內蒙古大地獨具特色的冬日激情。今年冬季，內蒙古統籌全區冰雪資源，以“一季一主題，一地一特色”為布局，推出5項自治區級重點活動、11項盟市級重點活動和143項各地特色活動，以及48項文旅體融合賽事，并配套45條冬季旅游主題線路，構建起“月月有精彩、全域皆可游”的冰雪旅游新格局。

武漢大眾冰雪季啟幕，發布九條“踏雪尋梅”線路

2025“與冬共舞”湖北冰雪運動消費季（主會場）暨武漢大眾冰雪季近日在武漢市黃陂區啟幕。現場發布了9條“踏雪尋梅”主題體育旅游精品線路。2025武漢大眾冰雪季以“踏雪尋梅·冰雪競豪情”為主題，打造冰雪嘉年華以及“迎冬樂游、趣冬樂賽、悅冬樂購、暖冬樂享”四大板塊促消費活動，將持續至2026年2月23日。現場發布的9條冰雪體育旅游精品線路，以甘露山文創城等專業冰雪場地為核心，串聯周邊旅游景區與特色住宿資源，既有“滑雪+十大景區任選”自由行套餐，也有“滑雪+東湖雙園暢游”、“滑雪+不夜城+江城景點”等跟團游套餐。通過“漢運動”平臺，游客可一鍵查詢線路、完成預訂。

冰雪旅游 圖源：黃陂文旅

海南2025年預計接待游客1.06億人次，同比增長9%

12月24日，從2025年海南省旅游高質量發展推進會獲悉，海南2025年預計接待國內外游客1.06億人次，同比增長9%；游客總花費2249.84億元，同比增長10.3%。

山東實施影視基地三年提升行動，支持各地布局“影視+科技+文旅”項目

12月23日，山東省12部門聯合印發《關于加快劇集產業高質量發展的若干措施》，宣布實施影視基地三年提升行動，計劃到2027年底在全省推出500個優質外景拍攝地，并支持各地布局“影視+科技+文旅”產業項目。文件提出，鼓勵各市將影視基地納入區域發展戰略，打造特色影視產業基地（園區），圍繞劇集拍攝提供“一攬子”服務；同時推動經典影視內容在地改造，發展“影視美食”、“影視民宿”、“影視旅拍”、“影視文創”等新業態，豐富“吃住行游購娛”體驗，串珠成線形成經典劇游線路生態版圖。

北京40余家博物館邀觀眾共度跨年夜

2026年元旦將至，北京市文物局首次推出“博物館里跨年夜”活動，超40家博物館將舉辦跨年和延時開放活動，其中20余家博物館將跨年開放至2026年1月1日凌晨。首都博物館將推出“博物館時光”跨年活動，涵蓋“時光音舟”、“時光市集”、“時光展覽”、“時光漫游”、“時光劇場”等板塊，融合展覽、社教、公益服務等多元場景。北京天文館發出“宇宙級跨年”邀請，觀眾可在零點時分透過專業望遠鏡欣賞新一年的最美星空。中國電影博物館將舉辦“觀影跨年”活動，讓觀眾在光影盛宴中開啟一場難忘的奇幻之旅。

展館內部 圖源：北京航空航天博物館

長春萬達滑雪場開業，85米垂直落差創亞洲室內雪道落差紀錄

12月25日，萬達酒店及度假村在吉林長春凈月高新區萬達茂推出旗下首個大型室內滑雪項目——長春萬達滑雪場，占地5萬㎡，垂直落差85米，創亞洲室內雪道落差紀錄，瞬時接待量可達1200人。項目配備1條索道、2條魔毯及4條雪道，長度60-410米，覆蓋初學到專業等需求。

河南12月27日上線2025年冰雪運動消費券

12月25日，河南省宣布，為配合第十二屆全國大眾冰雪季暨第十屆河南省大眾冰雪季的啟動，2025年河南省冰雪運動消費券將于12月27日正式上線。本次消費券無需搶券，用戶可通過“美團”平臺查看參與活動的滑雪運動商家，在預訂時點擊“領券訂”按鈕即可直接獲得。

海南短劇出海產業基地正式揭牌

12月20日，復興城產業園攜手多家機構在海口揭牌“海南短劇出海產業基地”。該基地定位為綜合性產業樞紐，旨在吸引短劇企業集聚海南自貿港，推動數字內容高效出海，打造面向全球的短劇產業生態圈。

湖北21家景區確定為國家4A級旅游景區

近日，湖北省文化和旅游廳按程序組織完成國家4A級旅游景區綜合評定并完成公示，確定以下21家景區為國家4A級旅游景區：武漢市盤龍城國家考古遺址公園、武漢市漢陽區知音文化旅游區、武漢體育中心文化體育公園、武漢市青山區武鋼文化旅游區、襄陽市鹿門山旅游區、襄陽市谷城大薤山景區、宜昌市夷陵區南津關大峽谷、黃石市華僑城恐龍奇域景區、黃石市陽新縣滴水涯旅游區、黃石市大冶市上馮古村生態旅游區、十堰市鄖西天河口旅游區、十堰市竹山綠松石文化旅游區、十堰市滄浪山國家森林公園旅游區、荊州市石首桃源小鎮景區、荊門園博園、孝感市云夢祥云灣文化旅游區、黃岡市長征國家文化公園英山園區、黃岡市武穴市通天河景區、隨州市新四軍第五師紀念地景區、恩施大清江景區、恩施州宣恩縣獅子關旅游區。

武漢體育中心文化體育公園 圖源：湖北文旅

重慶3家景區確定為國家4A級旅游景區

12月23日，重慶市文化和旅游發展委員會發布公告，確定榮昌夏布小鎮景區、忠縣皇華城景區、彭水周家寨旅游區3家景區為國家4A級旅游景區。

上海：今年前11個月接待入境游客超828萬人次

上海市文化和旅游局數據顯示，今年前11個月，上海接待入境游客828.2萬人次，同比增長近四成，超出年初預期，并高于2024年全年水平。其中，來滬外國游客已達628.7萬人次，同比增長近五成。隨著免簽政策紅利持續顯現，文旅活動與人們生活場景日益融合。

長三角鐵路2025年旅客發送量突破9億人次

近日，從中國鐵路上海局集團有限公司獲悉，截至12月18日，長三角鐵路2025年以來累計發送旅客突破9億人次，同比去年多發送旅客超3800萬人次，增幅超4%，創年度旅客發送量歷史新高。

長三角高鐵 圖源：南京交通廣播

世界山水都市文旅產業聯盟在重慶成立

12月23日，“數智賦能·山水共融——世界山水都市文旅產業聯盟成立暨新智文旅創造力大會”在重慶舉行，宣布成立世界山水都市文旅產業聯盟。據了解，該聯盟由重慶文旅集團推動成立，采用“會員共治、機遇共享”架構，將在宣傳、資源、項目等方面協同發力，助力成員把握產業趨勢，開拓海外市場。

《抖音2025文旅數據報告》發布

近日，抖音生活服務發布《2025文旅數據報告》。報告顯示，過去一年，文旅消費旺盛，抖音酒旅團購訂單量同比增長42%。沉浸式旅游成主流，用戶關注點和需求更加多元，賽事游、冰雪游、演唱會游、非遺游、小城游火熱，蘇超、雞排哥、IP游等成年度文旅熱詞。平臺推出2025年“心動榜酒店”，上榜酒店訂單量同比增長152%，平臺整體酒店民宿訂單量同比增長63%。

滑動查看報告 圖源：抖音

同程旅行發布《2025年度旅行榜》，縣域旅游升溫

近日，同程旅行發布《2025年度旅行榜》，基于超2.5億用戶數據，呈現大眾旅行消費情況。縣域旅游升溫，長沙縣等成“奔縣游”熱門地，新疆多地入選過夜游客飆升榜。出境游熱門目的地集中于東南亞，馬來西亞等上榜前十，比利時等歐洲目的地客流量增幅快。2025年大眾旅游呈現“走得更遠，頻次更高，品質升級”趨勢，非一線城市消費升級明顯。國內機票新增用戶近90%來自非一線城市，同程推出“首乘無憂”服務惠及超10萬人。游客在目的地停留時間更長，神農架等地人均停留時長居前。非一線城市中高端住宿消費熱度提升，成都等地居前列，生態優越的度假勝地受青睞。

我不是北京人，但我居住在北京，我與這座城市若即若離，我想看到它的時候，就打開窗戶，或者走上街頭；我不想看到它的時候，我就閉門不出。我不要求北京應該怎么樣，這座城市也不要求我。我對于北京，只是一個逗留很久還沒有離去的游客；北京對于我，就像前面說的，是一座別人的城市。我覺得作為一個作家，或者說作為我自己，住在別人的城市里是很幸福的。

滑動查看報告 圖源：同程旅行

眾信旅游發布《2026元旦放假趨勢報告》，年底銷假游、拼假游、團建游熱度高

12月23日，眾信旅游發布《2026元旦放假趨勢報告》。隨著年底臨近，疊加元旦等假期氛圍加持，“銷假游”、“拼假游”、“團建游”需求集中釋放，元旦產品預訂率已達90%，旅游市場提前迎來年底出游熱潮。

美團旅行：跨年“追光游”火爆，北京元旦文旅預訂票量增速達92%

12月22日，美團旅行數據顯示，12月中旬以來，“跨年追光”玩法搜索量上漲超500%，多地元旦文旅預訂票量大漲，北京地區增速達92%。看跨年煙花秀等成2026“跨年追光”10大熱門玩法，跨年夜追光帶動酒店等文旅消費，廣州等成“跨年”熱門城市Top10。為追2026年第一縷晨光，“跨年酒店”等搜索量上漲，黃山等“山頂酒店”搜索量增幅明顯。

報告原文 圖源：美團旅行

飛豬：元旦假期客單價提升10%，出境游強勁增長

近日，飛豬發布的《2026元旦假期出游風向標》顯示，在“請3休8”拼假攻略的強力帶動下，消費者出游意愿高漲，旅游市場呈現出“玩得好、玩得多”的特征。截至目前，元旦假期客單價同比去年增長10%，人均購買件數同比去年增長9%。出境游延續了2025年暑期、“十一”假期的火熱勢頭，商品預訂量已大幅超過去年元旦假期全程。

馬蜂窩用“新玩法”助力冰雪旅游產業升級

近日，2025年冬季冰雪旅游與入境旅游創新發展會議在呼倫貝爾舉行。馬蜂窩交易中心總經理繩志成在會上發表主題演講，基于平臺AI行程規劃等大數據，深入解讀冰雪旅游市場從“資源驅動”到“體驗為王”的范式轉變，揭示新玩法對目的地發展的核心驅動力。中國冰雪產業已邁入萬億規模新時代，產業增長正從速度向質量轉型，游客的需求也發生了極大轉變。馬蜂窩AI行程規劃數據顯示，在冬季出行規劃中，冰燈、雪雕、冬捕等“冰雪+民俗文化”類體驗力壓滑雪，高居最受關注的熱門冰雪活動榜首，“冰雪+美食”、“冰雪+攝影”等綜合體驗同樣備受青睞。游客已不再滿足于傳統觀光與運動，而是追求與文化、生活深度融合的沉浸式體驗。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：潘凱玥