2025小游戲廠商數量激增1.5倍，誰能逆襲成為行業黑馬？

作者丨汪醬

近兩年，小游戲賽道的熱度幾乎可以用“爆發”來形容——2024年到2025年，國內小游戲廠商數量從約390個增至584個，同比激增1.5倍；從休閑益智、模擬經營，到SLG、MMO，各類玩法在社交平臺與短視頻流量的催化下迅速破圈，根據游工委發布的《2025年中國游戲產業報告》，2025年國內小游戲市場收入已經達到535.35億元，同比增長34.39%。

與此同時，小游戲轉APP出海也成為一股風潮，不少原本靠輕量化玩法積累用戶的廠商，開始將成熟產品升級為功能更完整、體驗更沉浸的獨立APP，借勢海外市場尋找第二增長曲線，早期爆品有《暴走小蝦米》《甘道夫醒醒啦》《向僵尸開炮》《菇勇者傳說》等，如今《蔚藍星球：國王很忙》《Legend of Elements（主宰世界）》《英雄來搞鬼》等“后起之秀”也在持續發力，其中4399推出的《英雄來搞鬼》上線不到一個月，預估流水已經達到3000萬人民幣。

在人人都關注小游戲的風口，12月24日，廣東省游戲產業協會聯合引力引擎共同發布了《2025年小游戲百強企業榜》。榜單內統計了2025年316家暢銷榜公司主體和268家暢玩榜公司主體共計1097款上榜產品數據，最終得到了一份中國小游戲100強企業榜單。

通過對比去年榜單，我們發現，今年小游戲賽道呈現出幾個關鍵趨勢：

1、超過70%的公司都將IAP作為小游戲的主要收入來源；

2、小游戲企業的城市地域特色更加明顯；

3、小游戲賽道呈現出傳統大廠壟斷+細分黑馬的格局。

下面，我們將結合產品、公司、榜單對以上趨勢做出解讀。

IAP收入成小游戲主要來源

TOP10企業都有誰？

據統計，本次上榜的百強企業之中，主要產品為IAP小游戲的企業共73家，主要產品為IAA小游戲的共14家，IAA+IAP小游戲均有的企業共13家。對比來看，24年百強榜上述數據依次為：IAP 70家、IAA 22家、IAA+IAP 8家，有微弱的增長。

今年TOP10企業依次為：三七互娛、大夢龍途、波克科技、豪騰嘉科、4399、途游、騰訊、貪玩、巨人網絡、九九互動。

相對去年來說，波克科技、途游、貪玩、巨人網絡、九九互動為新晉TOP10成員，點點互動、益世界、家鄉互動、杭州玩心不止（25年在榜名稱為非玩不可）、愷英網絡則跌出了TOP10，較去年名次依次下降了6、6、14、12、41。

整體看，三七互娛和大夢龍途強者恒強，連續兩年穩居TOP1和TOP2，是小游戲賽道的絕對頭部企業。其中三七互娛今年在小游戲領域的表現更是如日中天，上榜游戲數量多達14款，旗下《尋道大千》《時光雜貨店》《指尖像素城》《靈劍仙師》《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等持續發力的同時，三七互娛又接連在年底推出了《生存33天》《足球大人物》等數款新小游戲，其中《生存33天》是一款末日題材“轟隆隆like”迭代小游戲，融入了“搜打撤”概念，上線后連續霸榜新游TOP1長達五天，截至目前已經沖入抖小和微小暢銷榜TOP6。在本就紅海的“轟隆隆like”里能跑出來，可見其實力；《足球大人物》則是一款足球題材的策略卡牌小游戲，12月登入暢銷榜后一路攀升，截至目前位居微小暢銷榜TOP87，并且排名還在持續上升。

另外一家值得關注的廠商是貪玩。貪玩近兩年在小游戲賽道找到了自己的新增長曲線，特別是今年，其18款游戲入榜，排名較去年上升21名，可以稱得上是躥升。從產品角度來看，貪玩旗下代表小游戲包含《龍跡之城》《原始傳奇》《小兵大作戰》《超元氣火柴人》等等，覆蓋傳奇RPG、放置MMO、休閑競技等多個品類。其中《龍跡之城》是貪玩自研的一款傳奇類小游戲，5月4日起進入小游戲暢銷榜，7月整個月都穩居TOP10以內，8月更是登頂了微小暢銷榜，值得一提的是，這是傳奇類小游戲首次拿下“銷冠”。總結而言，能夠將IP優勢、研發與發行能力、過往產品經驗結合，并且精準把控傳奇、MMO等多類用戶需求，這些能力讓貪玩在小游戲領域形成了差異化競爭力，真正建起了自身的護城河。

地域特色、頭部壟斷越發明顯

廣州、深圳、北京企業領航小游戲賽道

從城市地域角度來看，廣州、深圳、北京成為“御三家”，展示出極強的統治力。根據企業注冊地，廣州小游戲企業多達32家，深圳20家，北京14家，和去年對比，廣州小游戲企業新增4家，其余兩個城市數量不變，相對穩定。“御三家”之外，上海小游戲企業數量從9家減少至6家，成都則從7家減少至4家，長沙、武漢、南京、蘇州、西安、邯鄲均減少1家。

整體而言，在“御三家”中，廣州小游戲企業不僅數量最多，而且TOP10占據3席，分別是三七互娛、4399以及貪玩。其中三七互娛的大麥值幾乎斷層領先，展示出了強烈的頭部壟斷效應。更值得注意的是，廣州小游戲企業涵蓋了IAA、IAP，是多點開花的代表。

另外，在此前盤點各地域游戲公司的文章中我們曾提及，廣深游戲圈產業鏈成熟，形成了大廠驅動、中小企業聚集、上下游聯動的完整游戲產業格局，而這些優勢同樣輻射到了小游戲領域。

深圳小游戲企業同樣占據TOP10中的3席，分別是大夢龍途、騰訊、九九互動，產品風格多元化，并且和廣州形成了“聯動”，綜合實力超前，是小游戲行業的“深水區”。

北京游戲行業和游戲企業的特點是“年輕化”、“綜合性高”，非常擅長打造休閑化、創意型的產品。代表性的明星游戲企業包括豪騰嘉科、途游、點點互動、檸檬微趣、江娛互動、樂元素、簡游科技、掌趣科技、海彼、完美世界等，而他們的代表小游戲產品，如《無盡冬日》《次神：光之覺醒》《咸魚之王》《瘋狂騎士團》《口袋奇兵》《羊了個羊》《猛鬼宿舍》等等，恐怕也無需筆者在此多展開，長期關注小游戲賽道的從業者應該都不會忽視。

而至于御三家之外的，如長沙、武漢這兩座城市里，小游戲企業大多以IAA、IAA+IAP、休閑、超休閑品類為主，代表企業和產品包括長沙指色網絡《毛線解壓館》《看誰能通關》、湖南草花互動《街機恐龍》、長沙游品《看誰能打過》《我賊會玩兒》；武漢靈動在線《大王不好啦》、武漢微派網絡《貪吃蛇大作戰》、武漢多比特《燒烤夢工廠》等等。

透過這些企業，可以看到更專注于小游戲賽道的具有相當不錯的潛力，比如長沙指色網絡有53款游戲上榜、多比特有13款上榜、豪騰嘉科也有8款上榜，并且其中多款都是開創了一代玩法潮流的“現象級別”小游戲，影響深遠。

其它地域榜單：

杭州：

廈門：

結語

最后，從這兩年小游戲的榜單情況來看，各地域企業數量變化、游戲打法風格等基本變化不大，再加上北上廣深等地域游戲產業發展成熟，強者恒強，小游戲賽道的格局基本已經形成了頭部大廠壟斷+細分賽道偶有“黑馬”跑出的格局。而大廠壟斷，意味著想要后進場的中小團隊將會面臨更嚴峻的買量壓力，產品想要先于大廠跑出頭難度更大，這種情況下，可以將產品封裝成APP拿到全球市場做驗證，再尋找機會逆流回國——這波小游戲出海潮或許是個不錯的契機。