“家載好運(yùn)”：樂道汽車攜手浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)共赴歡樂之約

歲末將至，歡樂集結(jié)，樂道汽車攜手浙江衛(wèi)視打造2026跨年晚會(huì)，以“家載好運(yùn)”為核心主旨，集結(jié)超強(qiáng)明星陣容打造歲末視聽盛宴，與億萬觀眾共赴歡樂跨年之約。此次樂道汽車聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同舉辦跨年晚會(huì)，將樂道品牌“為家庭而生”的核心理念深度傳遞，與樂道汽車深耕的“家庭、歡樂”品牌標(biāo)簽高度契合，成為品牌理念的具象化展現(xiàn)。

樂道選擇與浙江衛(wèi)視攜手舉辦跨年晚會(huì)，彰顯了對區(qū)域市場的精準(zhǔn)洞察。江浙滬地區(qū)是樂道車主的核心聚集區(qū)，借助這一大型晚會(huì)活動(dòng)，通過派送專屬用戶福利，以實(shí)際行動(dòng)回饋市場與用戶信任，搭建與用戶溝通的橋梁。

深耕用戶心智：多維創(chuàng)新營銷夯實(shí)“更懂家庭”定位

自正式入市以來，樂道汽車始終以用戶為中心，在品牌建設(shè)與營銷合作領(lǐng)域持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，不斷深化“更懂家庭”的核心品牌理念。

在明星合作層面，樂道先后攜手沙溢/胡可、郭濤、小沈陽、海清等明星家庭——這些常年以商務(wù)車為主要通勤工具的家庭，對樂道L90的空間表現(xiàn)、內(nèi)飾質(zhì)感、乘坐舒適度及智能化體驗(yàn)均給予高度評價(jià)，更對其“可充可換可升級”的換電體系表達(dá)驚喜。精準(zhǔn)綁定家庭向明星車主的聯(lián)動(dòng)模式，讓樂道的營銷打法深入人心。

在趣味互動(dòng)層面，樂道憑借“莫文蔚來了，古天樂道了”等用戶自發(fā)造梗的熱點(diǎn)，形成“品牌懂玩、用戶共鳴”的良性互動(dòng)氛圍。從用戶主動(dòng)許愿追星，到品牌團(tuán)隊(duì)積極響應(yīng)，樂道以接地氣的互動(dòng)形式收獲高好感度與流量雙豐收。

在跨界合作層面，樂道始終堅(jiān)持“合家歡樂”理念，與家庭用戶需求雙向奔赴。此前廣州車展期間，樂道創(chuàng)新將長隆動(dòng)物園“搬”至展臺，以沉浸式場景體驗(yàn)傳遞品牌溫度；同時(shí)，先后與盒馬、宜家、好利來、肯德基等家喻戶曉的品牌開展聯(lián)名活動(dòng)，通過派送福利、場景共創(chuàng)等形式，既實(shí)現(xiàn)品牌破圈、貼近目標(biāo)用戶，更依托高質(zhì)感品牌聯(lián)動(dòng)，持續(xù)夯實(shí)“更懂中國家庭的高品質(zhì)品牌”定位，快速在細(xì)分市場站穩(wěn)腳跟。

依托體系優(yōu)勢：高質(zhì)量交付引領(lǐng)純電大三排SUV賽道

依托蔚來成熟的體系化優(yōu)勢，樂道汽車實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量交付，持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)用車體驗(yàn)。作為品牌旗艦車型，樂道L90上市僅四個(gè)月交付量便突破4萬臺，登頂純電大型SUV銷量榜首，平均每4分鐘就有一臺L90完成交付，成功引領(lǐng)大三排SUV正式邁入純電時(shí)代。

伴隨L90的熱產(chǎn)、熱銷、熱交，樂道品牌走出“量價(jià)齊升”的向上發(fā)展態(tài)勢：成交均價(jià)已攀升至26萬+，不僅超越傳統(tǒng)豪華品牌凱迪拉克，更逼近奧迪，成功躋身新勢力品牌第一梯隊(duì)。

產(chǎn)品力層面，樂道L90更是開創(chuàng)大三排SUV品類新標(biāo)桿，成為超大前備艙的品類開創(chuàng)者與技術(shù)引領(lǐng)者。歷時(shí)兩年多研發(fā)、匯集13項(xiàng)專利技術(shù)，L90以240L超大智能電動(dòng)前備艙實(shí)現(xiàn)品類創(chuàng)新，搭配430L后備箱及超大儲物沉坑，徹底解決了傳統(tǒng)大三排SUV“坐得下人、裝不下行李”的核心用戶痛點(diǎn)。截至目前，這一超大前備艙的使用次數(shù)已突破320萬次，日均使用頻率接近2次，使用率首次超過后備箱，成為用戶承載美好生活場景的重要空間。

市場趨勢層面，“增程的盡頭是純電，純電的優(yōu)選是換電”已成為行業(yè)共識。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，10月純電車型銷量同比增長20%，而增程、插混、燃油車型均同比下降約10%；新勢力品牌中，純電與增程車型占比已從去年的“五五開”加速向“八二開”邁進(jìn)。與此同時(shí)，電池使用壽命問題愈發(fā)凸顯，換電模式能有效解決這一痛點(diǎn)。樂道堅(jiān)持的換電體系，不僅關(guān)注用戶電池長期使用的健康與安全性，更以“買車不用買電池”的模式，切實(shí)契合用戶長期利益。