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為破解鄉村好物因包裝粗糙而困于“走出家鄉最后一公里”的難題,近日,青島黃海學院設計與美術學院“妙手回村”包裝考察團踏上青島西海岸鄉野,將課堂延伸到田間地頭、鄉創空間,以專業包裝思維為鄉村好物探尋顏值與實力兼具的表達方式。
聚焦生態農業
為好物包裝“出謀劃策”
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考察首站來到玖益豐登生態農業有限公司,這里是六汪蜜薯核心種植與加工地。產出的蜜薯軟糯清甜,蜜薯干無添加自然晾曬,品質上乘卻因包裝樸素,難以吸引外地客戶。考察學生圍繞蜜薯種植、晾曬工藝及消費者需求等與廠家積極溝通,品嘗特色蜜薯干后靈感迸發。有人提議在快遞禮盒內襯印薯田手繪小地圖,增添鄉土趣味;有人建議蜜薯干腰封采用可撕設計,撕下可作書簽;還有人想到在包裝底部印溯源二維碼,強化信任。多樣創意貼合簡約高端要求,為產品賦能,令人期待最終成果。
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走進鄉創園區
于文化根脈中尋靈感
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離開玖益豐登,考察團走進六汪鎮政府鄉創園。建設中的鄉創園是返鄉創業者“夢工廠”與鄉村文化展示窗口,但缺乏年輕人喜歡的氛圍。鄉創園薛老師希望學生用新鮮思維為鄉村文創館出主意,打造網紅打卡地。學生們聽聞作品將在此展覽,創作動力十足。負責人表示園區落成后,第一屆鄉村好物創意包裝展將交由學生負責。這場與空白空間的對話,讓創意有了落地載體,也讓學生對“妙手回村”有了更真切期待。
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體驗鄉土溫情
明確包裝設計方向
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臨近中午,考察團在六汪鎮政府食堂用餐,簡單菜肴滿是食材本味。這讓學生深刻認識到,鄉村好物包裝既要凸顯品質,更要留住質樸溫情。
午后,考察團來到膠河白菜地。連片翠綠的膠河白菜飽滿整齊,散發著泥土清香。試驗基地負責人介紹,白菜喝膠河活水、長在沙質沃土,脆甜多汁,30元一顆,兩顆裝一箱是送禮佳品,但普通紙箱包裝不上檔次,影響銷售。
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探索鄉村文旅
挖掘趣味包裝元素
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考察的最后一站是塔橋村沿街動物園,孔雀、羊駝等小動物讓同學們熱情高漲,歡聲笑語與動物輕鳴交織成鮮活鄉村序曲。在村文化館感受文化底色后,考察團來到塔橋黑山羊養殖基地。這里的黑山羊是“村味名片”,熏制黑山羊延續原生態美味,卻因包裝隨意難以打開市場。此前感受的祝茲文化成為破解難題關鍵,沿途紋樣、民俗符號、自然理念等都可為包裝設計提供靈感,讓包裝承載品質感與文化韻味。
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此次考察串聯起生態農業、鄉創空間、地標作物與鄉村文旅四大場景,明確了包裝設計賦能鄉村振興方向。鄉村好物普遍存在“品質過硬、包裝滯后”問題,包裝設計需實現與產品品質、文化根脈、消費需求的三重契合。同時考察也明確了視覺傳達專業“設計助農”特色方向,將專業教學實踐與鄉村振興需求緊密銜接。
下一步,師生們將梳理“設計助農”核心路徑與方法,融入專業教學體系,強化助農能力。通過深化與西海岸鄉村合作,打造特色農產品包裝設計成果,形成“設計助農”西海岸品牌標識,以設計力量為鄉村好物“出圈”、鄉村振興賦能。
來源:青島黃海學院設計與美術學院
圖文:徐亞茹、曹瑩
排版:張雪
審核:李鎮江、王維智、張宗元、靖德森
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