這堂課，只為讓家鄉好物“走出最后一公里”

為破解鄉村好物因包裝粗糙而困于“走出家鄉最后一公里”的難題，近日，青島黃海學院設計與美術學院“妙手回村”包裝考察團踏上青島西海岸鄉野，將課堂延伸到田間地頭、鄉創空間，以專業包裝思維為鄉村好物探尋顏值與實力兼具的表達方式。

聚焦生態農業

為好物包裝“出謀劃策”

考察首站來到玖益豐登生態農業有限公司，這里是六汪蜜薯核心種植與加工地。產出的蜜薯軟糯清甜，蜜薯干無添加自然晾曬，品質上乘卻因包裝樸素，難以吸引外地客戶。考察學生圍繞蜜薯種植、晾曬工藝及消費者需求等與廠家積極溝通，品嘗特色蜜薯干后靈感迸發。有人提議在快遞禮盒內襯印薯田手繪小地圖，增添鄉土趣味；有人建議蜜薯干腰封采用可撕設計，撕下可作書簽；還有人想到在包裝底部印溯源二維碼，強化信任。多樣創意貼合簡約高端要求，為產品賦能，令人期待最終成果。

走進鄉創園區

于文化根脈中尋靈感

離開玖益豐登，考察團走進六汪鎮政府鄉創園。建設中的鄉創園是返鄉創業者“夢工廠”與鄉村文化展示窗口，但缺乏年輕人喜歡的氛圍。鄉創園薛老師希望學生用新鮮思維為鄉村文創館出主意，打造網紅打卡地。學生們聽聞作品將在此展覽，創作動力十足。負責人表示園區落成后，第一屆鄉村好物創意包裝展將交由學生負責。這場與空白空間的對話，讓創意有了落地載體，也讓學生對“妙手回村”有了更真切期待。

體驗鄉土溫情

明確包裝設計方向

臨近中午，考察團在六汪鎮政府食堂用餐，簡單菜肴滿是食材本味。這讓學生深刻認識到，鄉村好物包裝既要凸顯品質，更要留住質樸溫情。

午后，考察團來到膠河白菜地。連片翠綠的膠河白菜飽滿整齊，散發著泥土清香。試驗基地負責人介紹，白菜喝膠河活水、長在沙質沃土，脆甜多汁，30元一顆，兩顆裝一箱是送禮佳品，但普通紙箱包裝不上檔次，影響銷售。

探索鄉村文旅

挖掘趣味包裝元素

考察的最后一站是塔橋村沿街動物園，孔雀、羊駝等小動物讓同學們熱情高漲，歡聲笑語與動物輕鳴交織成鮮活鄉村序曲。在村文化館感受文化底色后，考察團來到塔橋黑山羊養殖基地。這里的黑山羊是“村味名片”，熏制黑山羊延續原生態美味，卻因包裝隨意難以打開市場。此前感受的祝茲文化成為破解難題關鍵，沿途紋樣、民俗符號、自然理念等都可為包裝設計提供靈感，讓包裝承載品質感與文化韻味。

此次考察串聯起生態農業、鄉創空間、地標作物與鄉村文旅四大場景，明確了包裝設計賦能鄉村振興方向。鄉村好物普遍存在“品質過硬、包裝滯后”問題，包裝設計需實現與產品品質、文化根脈、消費需求的三重契合。同時考察也明確了視覺傳達專業“設計助農”特色方向，將專業教學實踐與鄉村振興需求緊密銜接。

下一步，師生們將梳理“設計助農”核心路徑與方法，融入專業教學體系，強化助農能力。通過深化與西海岸鄉村合作，打造特色農產品包裝設計成果，形成“設計助農”西海岸品牌標識，以設計力量為鄉村好物“出圈”、鄉村振興賦能。

來源：青島黃海學院設計與美術學院

圖文：徐亞茹、曹瑩

排版：張雪

審核：李鎮江、王維智、張宗元、靖德森