鯨探《創作者說》——驚嘆貓逆襲的根本邏輯

導語——在普遍是靠發行方靠資方背書的大環境下，驚嘆貓通過創作者龍哥在社區通過做活動免費贈送“手繪紫標驚嘆貓PFP”的方式默默耕耘一年半，走出了一條與眾不同但也是最原始最符合傳播邏輯的路。即好的作品本身就是最好的宣傳，在堅持1200小時后，終于被鯨探發掘，如今也被鯨探獨家在公眾號報道，這也是個創首次被鯨探官方以采訪的形式報道，走在了收藏家們的眼前。同時我們可以看到，這是鯨探一個全新的欄目《創作者說》，這也意味著，未來會有更多創作者走在臺前。，下面筆者也來介紹和解讀一下，為什么會是驚嘆貓？

驚嘆貓是什么？

驚嘆貓是鯨探板塊的個創IP。分為兩個系列。

1.一個是PFP系列（Profile Picture”的縮寫，意為個人簡介照片或頭像），即每個圖片都不一樣，從編號1-10000，即限量發行1萬份，每一份都為作者手繪的貓咪頭像形象，可以作為身份標識。因全部為手繪，因此10000份將分為17年以活動贈送或者售賣的形式發放出去，目前已經贈送出500余份。(文末附白皮書)，在鯨探以“驚嘆貓”賬號運營。其形象各異，有和尚、皇帝、太空人，美女帥哥、可以定制化，具有很多想象空間。

2.一種是創作者商城系列，即大家接觸最多的驚嘆貓，創作者驚嘆貓單獨拿出來發行，發行的數量通常由購買者決定，沒有上限。創作者海倫畫貓在社區經常策劃評論區留言贈送等活動，人氣較高。也在微信QQ社區舉辦過驚嘆貓為紫標PFP等賦能活動。

為什么鯨探會推驚嘆貓這樣的個創IP項目？

我看鯨探很少有人談到敘事（Storytelling）。在AI時代，邏輯問題已經被大模型AI擊穿，人與AI比拼邏輯是非常無力的。《人類簡史》中提到過，構建人類社會的一切、國家、品牌，都是由“并不存在的共同想象”構成，這是人類最偉大的能力。或許AI時代，無論是項目還是人，最重要的魅力，就是敘事能力。

說回鯨探，其實文物字畫本身也是一種敘事，由我們人類的頂級藝術家，我們接受的教育構成。只不過這個敘事，目前來看，撐不起鯨探的全部野心。其被議論的最多的地方有兩個，一個是過去幾年依靠發放文物字畫起家的鯨探，面臨頂級文物發無可發的問題。這是鯨探迫在眉睫需要考慮的事情。第二個問題是，面臨歸屬感不強，授權不是永久等問題，即其他平臺也可以來撞車，也可以來發的問題，也就是說文物字畫的敘事固然大，但這不是鯨探獨家的，也不是獨屬于鯨探收藏家的。

那么解決方式是什么呢？打造鯨探的專屬的護城河。路當然非常多，但同樣做IP很困難，失敗的風險也非常高。那怎么做呢？其實非常簡單，那就是抄泡泡瑪特和Labubu的就好了，就像安卓抄襲蘋果一樣，這是最快也是最安全的模式，在文物之外，打造數字世界的泡泡瑪特。我看過泡泡瑪特創始人王寧的采訪，其實開始誰也不相信泡泡瑪特會成功，這種“不知名”的東西誰會要呢？但是泡泡瑪特不遺余力在全球挖掘藝術家，和藝術家合作，每一個藝術家都有自己一個個獨特的“小敘事”，這些敘事在一起，會構成了大的敘事，通過系統化設計、規模化生產、全渠道銷售，轉化為大眾商品，形成破圈效應。

而鯨探這種線上的收藏品，實際上在最吃資金的生產和銷售上具有無可比擬的速度和成本優勢，而玩家在收藏上其實也更有優勢，畢竟實物很難保存。

以上也就是鯨探需要個創板塊的原因。

我怎么看驚嘆貓目前和以后的發展？

驚嘆貓目前已經在圈內具有一定知名度。下一步我了解到驚嘆貓應該會結合手辦、現實項目，包括獲取鯨探支持，逐步往破圈的方向努力。

毫無疑問，IP的打造和出圈是十分艱難的，不僅需要項目足夠優秀，也需要官方托舉支持，可謂是需要天時地利人和。驚嘆貓自下而上免費分發的PFP+創作者商城敘事，以及通過自身的努力不斷獲取到鯨探官方甚至其他機構的支持，方才有可能打造為出圈爆款。

我認為驚嘆貓無論是從創作者的堅持、到本身手繪定制化的質量，再到所在的鯨探平臺，無疑都具有一定爆款效應。

但是成功往往需要時間，在這樣一個比較浮躁的行業，希望創作者和鯨探能夠堅守初心。因為即使強如labubu和泡泡瑪特，也是沉淀幾年一炮而紅。我們需要做的是，找準機會，徐徐圖之，Keep Buiding！

驚嘆貓藍皮書

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