B站自研的《鴨科夫》，已經(jīng)火到讓老外看不懂了

“《逃離鴨科夫》有望沖擊國單歷史第二”。這是陳睿在B站最新的財報電話會議中，對這款游戲的評價。

最近這一個月，游戲的火爆有目共睹，到現(xiàn)在已經(jīng)賣出了300萬份，銷售額約2億元，好評率還高達96%，叫好又叫座。對于一個只有5個人的工作室而言，已經(jīng)可以爽開香檳了。

讓矩陣感到意外的是，《逃離鴨科夫》（下稱《鴨科夫》）的海外成績依然很不錯，雖然沒有確切的數(shù)據(jù)顯示《鴨科夫》海外賣了多少份，但根據(jù)Steam評論占比來看，仍然有接近30%的非中文用戶占比。橫向對比其他國產(chǎn)獨立游戲的話，《鴨科夫》的受歡迎程度也是排得上號的。

那么，為什么會是《鴨科夫》？

游戲，一定要好玩

在國內(nèi)我們都知道，《鴨科夫》的成功帶著點偶然因素，它發(fā)售的同期正值搜打撤賽道討論度最高的時候，但不少同類游戲在運營上頻繁翻車，讓玩家們“道心破碎”。于是一款純單機的、搜打撤味又很足的游戲，順理成章的成為了舞臺中最亮的崽。

但在海外，尤其是歐美玩家眼里，他們的關注點可能就沒有那么多“濾鏡”了。剛開始不少老外看它畫風有點“不正經(jīng)”，名字又有點搞笑，還以為是什么蹭熱度的山寨作品。不過畢竟價格不貴，就有人抱著“試試看唄，反正不虧”的心態(tài)入手。結果這一試，不少人直接上頭，玩得停不下來。

等到銷量數(shù)據(jù)一波波公布出來，越來越多老外開始琢磨，這游戲怎么就火了呢？有人說是發(fā)行商B站的推廣做得好，畢竟B站在海外也不是完全沒名氣。有人說它內(nèi)容卻做得挺扎實，而且一看就是那種有獨立精神的游戲。

也有人覺得，功勞得歸給MOD生態(tài)。游戲一上線，創(chuàng)意工坊里就冒出來一堆高質量MOD，尤其是那個第一人稱視角的MOD，直接在外網(wǎng)炸開了鍋。甚至有老外放話，我們完全能在《鴨科夫》里復刻一個《塔科夫》。

有意思的是，現(xiàn)在很多優(yōu)質MOD還是以中文為主，搞得不少外國玩家一邊摸索一邊到處求翻譯。這事說起來還挺有時代感的，以前咱們總在論壇里找英文MOD的漢化補丁，現(xiàn)在倒過來了，老外們也開始刷屏求中文翻譯了。

到了討論的盡頭，往往指向對當前3A游戲生態(tài)的反思。比如油管上有位叫“傳奇哥”的博主就提到，現(xiàn)在的大作動不動就賣70美元，兩個月里要是全買齊，差不多得花700美元，玩家們根本扛不住。

他還指出，現(xiàn)在很多廠商一門心思搞競技性、搞在線服務、搞長線運營，卻忘了游戲最根本的東西，它得“好玩”。另一家叫做EuroGamer的外媒更從這款《鴨科夫》身上看到了游戲行業(yè)的不足：“也許整個游戲行業(yè)的科技樹都點歪了？”

獨立游戲在歐美被當作3A工業(yè)化的鏡鑒，這樣的故事我們已經(jīng)聽了太多。相比之下，《逃離鴨科夫》在日韓的走紅，卻讓人看到了一些更細膩、更普世的原因。

這款游戲在日本和韓國曾登頂熱銷第一，且均獲得了“特別好評”。熟悉Steam的朋友應該知道，一款游戲能同時在中日韓三個市場好評率破90%有多難，很多知名大作都做不到，更別提一款國產(chǎn)游戲了，然而《逃離鴨科夫》卻做到了。

在日本，《鴨科夫》能火，Vtuber的推廣功不可沒，如fubuki，pekora，zeta，gigi等虛擬主播在游戲發(fā)售初期吸引了一大波流量，這其中可能也有B站的推流和買量（畢竟hololive曾與B站有過合作關系），但更關鍵的，是游戲本身契合了當?shù)赝婕业男睦硇枨蟆?/p>

舉個例子，在《鴨科夫》的steam評論區(qū)中，我發(fā)現(xiàn)日語玩家提及頻率最高的兩個字就是怕死，這不難理解，像FS社的魂系列在日本本土長期評分平平，《艾爾登法環(huán)》也只有日語評論是“多半好評”，遠低于全球平均水平。

反而《鴨科夫》這種輕松向、低壓力、不用強制社交的游戲，成了他們釋放壓力的出口。再加上它是純單機，競技性不強，不用緊繃著神經(jīng)聽腳步，很多主播甚至一邊玩一邊放“戰(zhàn)斗曲”，節(jié)目效果拉滿。

再說一個細節(jié)，畫風。《鴨科夫》那種帶點軟萌又不失細節(jié)的美術風格，對日韓玩家來說，簡直就是“老鼠進了米缸”。

從小玩著任天堂長大，看慣了《動物森友會》《星之卡比》《寶可夢》的治愈系畫風，他們對這種“可愛但不幼稚”的視覺表達有著天然好感。

于是，捏臉環(huán)節(jié)直接變成整活現(xiàn)場。有韓國主播捏出了“禿頭禰豆子”后，直播間的笑聲就沒停過。

《鴨科夫》團隊沒有追求極致的畫面，沒有搞復雜的在線服務，也沒有硬蹭什么熱門概念，它就是老老實實做了一款“好玩”的游戲。而玩家們，不管來自哪里，其實最終想要的，也不過是能讓人投入、放松、會心一笑的體驗罷了。在這個越來越卷的游戲行業(yè)里，有時候，簡單一點反而成了最難得的事。

正如制作人jeff在采訪中提到的那樣：做游戲，首先還是要讓自己覺得快樂。

B站摸清了門路

人們常常調(diào)侃B站做游戲總是“臨門一腳”，但回過頭看，他們在獨立游戲領域的判斷其實一直很準，《暖雪》《重生細胞》《疑案追聲》等作品，無論口碑還是市場表現(xiàn)都可圈可點。只是呢，這些產(chǎn)品的成功大多建立在“代理”而非“自研”的基礎上，屬于借力打力，沒能真正展示出自己的肌肉。

所以，當自研產(chǎn)品《逃離鴨科夫》火了后，很多玩家都開玩笑說“B站終于出了個大保底”。

過去，“二次元”幾乎是B站游戲的代名詞；但今天，這種標簽顯然已經(jīng)不夠用了，就像“哈基米”“Doro”能在B站乃至全網(wǎng)爆火，靠的也絕不僅僅是它們的二次元屬性，而是有梗、有趣、不端著的年輕化氣質。

從《逃離鴨科夫》身上，我們多少也能看到同樣的氣質。游戲里有很多有意思中文社區(qū)梗，比如游戲零號區(qū)健身鴨家里有個椅子有互動，互動一下就是懶得坐，其設計靈感顯然來自社區(qū)里的“3a大坐”；又或者廁所里不僅能搜出“石”，還有巧克力；以及小黑子們最喜歡用卡祖笛吹“姬霓太美”的調(diào)調(diào)......

不僅如此，游戲也做了很多老外能看懂的彩蛋：超市里的維達，就neta了老星戰(zhàn)；還有在玩家分解Tomsung手機的時候，里面拆出個火藥，致敬三星傳奇轟炸機note7….

順帶一提，開發(fā)者之一的“吳節(jié)操”原是吹卡祖笛的放屁區(qū)up主，這種從社區(qū)土壤里自然生長出來的整活感，很難被簡單復制。

如果我們把視野再放寬一點，會發(fā)現(xiàn)《鴨科夫》只是近期B站游戲多元布局中的一個切片。另一款畫風萌系、玩法輕松的游戲《嘟嘟臉惡作劇》，最近在海外市場也取得了不錯的成績。

十月份上線后，它迅速登頂了中國港澳臺和日本市場的iOS免費榜，總流水很快突破百萬美元，其中日本市場貢獻了超過六成的收入。它的破局思路也是通過軟萌畫風和休閑玩法來精準觸達用戶，最出圈的大臉表情包很容易讓人聯(lián)想到Doro梗，只不過這游戲比Doro梗要早，某種意義上，它也算是預判了一個的流行文化。

除了這類輕松向、偏梗文化的產(chǎn)品，B站在傳統(tǒng)核心游戲品類上其實也在持續(xù)投入。比如“三謀”系列，最近就明確了出海的節(jié)奏，明年第一季度先在港澳臺推出繁體中文版，下半年再逐步推向國際市場。有節(jié)奏、有步驟地把一個已經(jīng)被國內(nèi)市場驗證過的IP模式，推向全球市場。無獨有偶，同是三國IP下的《三國：百將牌》最近也開啟了一次測試，走的則是“小而美”的路線。

B站的這幾款游戲，乍一看確實有很多被年輕人所喜歡的、“標新立異”的地方，但實際的打法卻相對務實和穩(wěn)妥。《鴨科夫》的開發(fā)團隊，之前就做過《碳酸小隊》和《蛇形武裝》，在Steam上都拿過90%以上的好評率。《嘟嘟臉惡作劇》也不是突然冒出來的新作，它的前身叫《Roll the chess》，早在2021年就在韓國市場上線過。而《三國：百將牌》更是希望依托B站社區(qū)里的三國二創(chuàng)內(nèi)容，來復刻下一個爆款。

可見，B站游戲現(xiàn)在做游戲似乎進入了一個新階段，逐漸摸清了門道，正在把其在內(nèi)容生態(tài)中積累的年輕化洞察，轉化為游戲研發(fā)與發(fā)行中的真實競爭力。

結語

回到搜打撤上面來，它本質上是把幾種已經(jīng)被市場反復驗證過的成功要素給串起來了，開放世界的探索自由、MMO那套角色養(yǎng)成和資源積累的長期黏性，再加上單局制競技游戲的高強度對抗和重復可玩性。這三樣東西單獨拎出來都不新鮮，但湊一塊兒，節(jié)奏對了，體驗順了，就成了能撐起一個大產(chǎn)品的骨架。

現(xiàn)在很多產(chǎn)品可能只是稍微做個小改動，就可以成為一個爆款，《鴨科夫》也是如此，特別是這次《鴨科夫》隱隱約約還帶有點二次元屬性，社區(qū)里通過mod把模型替換為二次元角色后也沒有絲毫違和感，那么下一款二次元+搜打撤有沒有可能？

這可能只是題外話，但我依然十分期待。別忘了，《魔獸世界》當年也是從“MMORPG該怎么玩”這個問題里殺出來的，英雄聯(lián)盟也是在MOBA還不被主流看好的時候站穩(wěn)了腳。現(xiàn)在輪到搜打撤了，誰先跑通，誰就有可能重新定義下個五年的主流玩法。