團播，為何要自戴緊箍咒？

最近一段時間，團播火了。

從丁禹兮到張家輝，甚至賈冰，內娛明星都紛紛下場，蹭起了團播的熱度……

各種標題黨刷屏，大批年輕人涌入“團播”賽道，專業制作團隊入局……

與此同時，“擦邊”等爭議也隨之而來。

但大叔看完市面上對“團播”的討論，只想感嘆一句：

大家對這個行業的誤解，太深了。

你以為團播就是簡單扭扭胳膊動動腿、靠美顏拉成大長腿？

一位頭部MCN機構的VP告訴大叔，“現在太卷了，團播在投入上已經和一年前拉開巨大差距，但也會帶來內容、技術和場景的持續升級。”

大叔看到，歐式風、嘻哈風、國潮風，甚至像網飛推出的互動劇一樣、能通過直播互動改變情節走向的互動舞蹈，在團播間都不鮮見了。

最常被詬病的低俗擦邊，平臺和MCN（或公會）最近也出手了，試圖剎住這股“歪風”。

7月9日，蘇江傳媒發布公告稱，解除旗下女團“Fire蘇江106”兩位人氣主播的合同，還開除了相關運營，“Fire蘇江106”也無限期停播。

7月11日，帥庫網絡稱，解除了和旗下"SK瀾滄江509"某位主播的合同。據了解，這幾位主播都是因為私下違規見了“榜一大哥”。

MCN自砍“搖錢樹”，啥邏輯？

原來，是商業模式變了。

在秀場直播時代，因為高度依賴“榜一大哥”打賞，主播私聯粉絲并不少見，但這種商業模式，顯然是有問題的。

如果團播不剎住這股風，就不可能成為下一個“短劇”賽道。

你可能會問，團播和秀場，到底有啥區別呢？

大叔看到2個最大的不同就是：才藝多元化和粉絲多元化。

先說才藝。

擦邊是基于曖昧經濟誕生，這樣的“流量”，無法有更多商業化的可能，比如我一個正兒八經的品牌，是不可能邀請一位擦邊網紅，來我的直播間跳舞的……

不擦邊，就得玩真才藝！

大叔看到，團播的“才藝”越來越卷了，包括不限于：唱跳、樂器、COS、劇情等。

我們已經經歷了“超級女聲”到“中國好聲音”，下一個人氣女團（或男團），是否有可能來自人人每天都在刷的豎屏直播間呢？

大叔看到，七維動力旗下團播賬號SLAYD拿下了央視綜藝《開播吧！國潮》團播賽道第一名……MCN機構已經在探索團播出道的可能性。

再說粉絲。

榜一消失了，取而代之的是：

事業粉、媽媽粉、才藝粉等，當然也有男友粉、女友粉……

大叔看到，有數據統計，目前，有些團播賬號的女粉比例占到9成（這有點出乎我的意料）。

粉絲的多元化，更加反哺了才藝的多元化。

當然，你可能還是不相信：團播怎么可能不靠擦邊呢？

前幾天，抖音等平臺率先出手，堵住了有些人想走歪路的“后路”。

7月30日，抖音宣布，升級《抖音直播團播內容管理規范》，并同步發布《抖音直播團播機構管理規范》。

這兩個“規范”，分別祭出兩道“劍氣”：

一劍砍向“擦邊”，持續打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權益、主播通過營造虛假親密關系誘導打賞等違規內容及行為。

言下之意，團播想要靠擦邊的商業模式，就此打住。

一劍砍向“公會”，針對公會設置不合理直播時長或不合理高額違約金侵害主播合法權益等突出問題，規范新增了更嚴格治理舉措。

言下之意，公會要善待主播，既然大家都希望團播模式能做大做強，就要先把生態建好。

上述頭部MCN機構VP告訴大叔，短劇在爆火之前也存在了很久，團播的邏輯一樣，“行業規范和平臺監管要求，對行業長遠發展是必須的。”

8月6日，“團播機構高質量發展懇談會”在南寧舉行，多家直播機構代表聯合發起倡議：抵制不良內容、保障從業者權益、推動團播行業高質量發展。行業的自律，比大叔想象中來得更快。

關鍵的問題來了，網傳月入百萬的財富效應，是真的嗎？

大叔的觀察是，上述的夸張數字，非常非常個案，不具有普遍性，被過度炒作了。對了，這次抖音的管理規范里也提到，禁止MCN再虛假宣傳高收入來招聘主播。

但團播確實吸收了大批有才藝、有想法，但缺少舞臺的年輕人。不少人學舞蹈出身，下午排練，晚上團播，有點像一種演出更高頻、內容更個性化的劇團生活。

不只是鏡頭前的舞者，團播模式還誕生了一批新職業，比如：運鏡師。

原來，一場好看好玩的團播，運鏡師的功不可沒！需要根據音樂節奏和舞蹈動作，來安排鏡頭的搖動。

據了解，團播運鏡師的薪酬采取底薪+提成模式，一位成熟的運鏡師，還可以通過教別人怎么運鏡，再多一筆收入，屬于多勞多得。

最后，大叔稍微做個總結。

1、新模式。團播逐漸和過去的“曖昧經濟”和“擦邊博眼球”說再見了，開始探索一種全新的、屬于豎屏直播時代的商業模式。

2、新職業。新模式就會吸收和培養新人群，新職業就會誕生。大叔認為，新愛豆也會誕生。

3、強規范。這點也很重要，就像孫大圣不能沒有緊箍咒一樣。如果沒有行業自律和平臺強監管，新模式和新職業就有可能染上“歪風邪氣”。

新模式，新職業，強規范，“東風”都具備了，“爆款”還會遠嗎？

最近一段時間，F4重聚的短視頻，在網絡刷屏。

團播，會誕生下一個F4嗎？

大叔把這個問題拋給了上述那位頭部MCN機構VP。

他告訴大叔：“綜藝的魅力在于造星能力，但團播目前還沒有真正的現象級主播出圈，我們很期待團播能出來一個全民級的KOL。”

最后的最后，作為圖文時代的古早創作者，你覺得大叔還有機會參與團播嗎？歡迎留言區告訴我。

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