耽美劇出海熱度飆升，柴雞蛋重啟造星路

作者|肉丁

“柴雞蛋”

“柴雞蛋是啥？”

6月17日，兩個(gè)接地氣的詞條突然登上微博熱榜，與熱搜風(fēng)格迥異的“柴雞蛋”力壓一眾明星熱點(diǎn)話題位居榜首，不知內(nèi)情的網(wǎng)友點(diǎn)入詞條，映入眼簾的卻不是想象中的美食，而是一部在國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)無法搜索到的影視劇。

仔細(xì)瀏覽，才發(fā)現(xiàn)詞條指得是著名原耽作者柴雞蛋，而這部在國(guó)內(nèi)無法觀看的劇，正是其經(jīng)典作品《逆襲》的全新改編版本。時(shí)隔多年，這個(gè)曾發(fā)掘了黃景瑜、許魏洲、龔俊等男星的“耽美教母”，再次憑借耽美作品登上熱搜。

高顏值的選角、毫不遮掩的耽美劇情、親密無間的男男互動(dòng)，《逆愛》在海外平臺(tái)一開播，就引得耽美愛好者蜂擁而入。截至6月19日，前四集在YouTube上的累計(jì)播放量已突破130萬次，并登上Rakuten Viki新劇排行榜榜首。

播放數(shù)據(jù)墻外開花，國(guó)內(nèi)引起的聲量同樣不容小覷。短短三天，抖音平臺(tái)中詞條“逆愛”已擁有1.4億次播放量，小紅書話題瀏覽量達(dá)到3118.3萬，霸榜微博超話海外劇集榜39小時(shí)。

海外上線依然能引發(fā)國(guó)內(nèi)受眾狂歡，在“柴雞蛋還是太權(quán)威了”成為各大平臺(tái)高頻評(píng)論的同時(shí)，耽美劇環(huán)大陸播放的現(xiàn)象也引起了小娛的關(guān)注。

國(guó)內(nèi)耽美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了多次迭代。2015年《逆襲》上線，10天拍攝周期卻生產(chǎn)出了歷經(jīng)10年依舊讓觀眾念念不忘的“青宇CP”。出乎意料的火爆令資本市場(chǎng)嗅到商機(jī)，《識(shí)汝不識(shí)丁》、《上癮》等妝造略顯土氣卻收視火爆的耽美劇扎堆上線，國(guó)耽迎來狂野發(fā)展的1.0時(shí)代。

直到《上癮》下架、兩位主演短暫封殺，野蠻生長(zhǎng)時(shí)代隨之終結(jié)。耽美搖身一變成了耽改，高投資、大回報(bào)、以兄弟情擦邊成了產(chǎn)業(yè)2.0模式下的常態(tài)。

不過繁榮的趨勢(shì)隨著2022年耽改劇的全面叫停畫上句號(hào)，耽美題材徹底失去國(guó)內(nèi)播出的可能，不愿放棄這片市場(chǎng)藍(lán)海的耽美從業(yè)者只能將目光投向韓國(guó)、泰國(guó)等海外平臺(tái)，于是“中國(guó)演員主演、國(guó)語配音、環(huán)大陸播出”的3.0模式誕生。

曾經(jīng)跌入谷底的的耽美產(chǎn)業(yè)，開始試圖打通一條全新路徑。

經(jīng)典IP翻拍，墻內(nèi)不如墻外香？

6月2日，柴雞蛋發(fā)博宣傳《逆愛》，在此之前，她已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)四年未在微博公開發(fā)聲。最后一條博文停留在2021年6月，內(nèi)容為《上癮》的翻拍劇《哥哥你別跑》開機(jī)。而在這條微博下，出現(xiàn)最多的評(píng)論除了2016版的兩個(gè)主演外，還有一句“不是不拍耽改嗎”。

不拍耽改的態(tài)度讓柴雞蛋曾倍受原耽愛好者追捧。尤其在《鎮(zhèn)魂》《陳情令》等耽改輪番爆火、大量書粉面對(duì)“兄弟情”敢怒不敢言時(shí)，柴雞蛋只拍真耽的堅(jiān)守在原耽圈被傳為“佳話”。

不過承諾不拍耽改后，柴雞蛋曾短暫找到“兩全”之法。2020年，其制作的原創(chuàng)迷你劇《百里挑一》上線，在一共12集、每集平均10分鐘的內(nèi)容里，借著主角直播靠賣腐漲粉的巧妙設(shè)定，柴雞蛋圍著社會(huì)主義兄弟情的邊“大擦特擦”。

符合耽改的市場(chǎng)檢察環(huán)境，又因沒有原作不能算作耽改，巧妙地避開了顧此失彼的難題。雖然作品被原耽受眾評(píng)為其腐劇系列最差，但柴雞蛋卻在這次嘗試中看到了令多方“無法瞄準(zhǔn)”的捷徑。來回擦邊，成了她的發(fā)展新方向。

2021年，《哥哥你別跑》開機(jī)。主角名字全部更改、家庭劇情比重?cái)U(kuò)大，為了讓這部劇上線優(yōu)酷，柴雞蛋采用了與《百里挑一》相同的套路。但比過審來得更快的是耽改題材全面叫停，擦邊上線的想法最終未能成功復(fù)制。

萬般無奈下，她將目光投向海外。2023年7月，《哥哥你別跑》上線YouTube、Rakuten Viki等海外平臺(tái)。

大量閹割的原作劇情、隱晦處理的主角感情、定格在車禍的OE結(jié)局，為了在國(guó)內(nèi)上線所做的努力都成為環(huán)大陸上映后戳中柴雞蛋的“回旋鏢”。吃力不討好的“四不像”，成了這部劇的注解。劇集超話被罵幾千層樓與再未更新微博動(dòng)態(tài)，編織出柴雞蛋妥協(xié)后的困頓無言。?

但海外腐劇的自由度又給她提供了新思路。國(guó)內(nèi)拍攝后海外平臺(tái)上線，既能還原又土又尬卻令人上頭的原著劇情、踐行只拍耽美的承諾，還可以增大國(guó)內(nèi)宣傳力度玩一手“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。江蘇無錫拍攝、環(huán)大陸播放的《逆愛》由此誕生。

為打消受眾因《哥哥你別跑》產(chǎn)生的陰影，6月2日的宣傳微博中柴雞蛋特意強(qiáng)調(diào)，這部劇“已拍完全本，無魔改，應(yīng)有盡有”，斬釘截鐵的保證再次引得國(guó)內(nèi)受眾“上鉤”。哪怕選角被吐槽不貼合原著也比不過2015版，仍出現(xiàn)熱度飆升的小爆趨勢(shì)。

主CP栩你渝生超話兩天突破4000粉，副CP展丞超話粉絲也突破2000。共點(diǎn)一支煙、CP亂燉修羅場(chǎng)等激情四射的Cut在社交平臺(tái)漫天飛，就連花絮拍攝也在柴雞蛋的指導(dǎo)下頗具看點(diǎn)，依靠《逆愛》，柴雞蛋再次成為受眾心中最努力的“腐蟑螂”。

相比魔改或閹割的國(guó)內(nèi)版本，至少能夠保證劇情連貫上頭的環(huán)大陸播放對(duì)觀眾來說也不失為“曲線救腐”的妙招。

產(chǎn)業(yè)延伸、換乘戀愛，耽美產(chǎn)業(yè)3.0能否跑通？

耽美劇出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不是新鮮事。

2024年，水千丞經(jīng)典虐文《花開有時(shí)，頹靡無聲》改編的同名影視劇在泰國(guó)開拍，拍攝過同性題材《愛情羅勒香》的泰國(guó)公司Big Superstar出品，拍攝過臺(tái)腐History系列的陳怡妤執(zhí)導(dǎo)，中國(guó)演員俐樂、王昀楷參演。

原耽大IP+耽美專業(yè)班底+中國(guó)演員國(guó)語配音的加持下，僅第一集在YouTube的播放量就達(dá)到107萬。7月11日開播，12日微博超話閱讀量突破2000萬，一個(gè)月后超話粉絲量突破2萬。時(shí)至今日，該劇仍位列微博超話海外劇集榜第20名。

粉絲見面會(huì)、雙人雜志拍攝等男男CP傳統(tǒng)節(jié)目自然沒有缺席。曼谷、澳門見面會(huì)千張門票售罄，超話粉絲呼吁下雙人雜志《精品購(gòu)物指南LifeStyle》出爐，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，俐樂和王昀楷也因此獲得了舞臺(tái)劇《蓮花樓》的出演機(jī)會(huì)。

有成功案例指引，《這次換我先回頭》《壞狗》等耽美劇扎堆上線韓國(guó)、泰國(guó)與越南等海外平臺(tái)。

為了保障作品熱度，3.0模式下的耽美產(chǎn)業(yè)選擇了內(nèi)娛常見的演員“內(nèi)部繁殖”。

《這次換我先回頭》由《花開有時(shí)，頹靡無聲》班底制作，兩位主演扣衛(wèi)龍、李一沐曾在《花開》中飾演副CP，熟悉的演員陣容和制作團(tuán)隊(duì)令其被觀眾視為《花開》衍生劇，蹭著這波流量熱度，開播前該劇微博超話瀏覽量便已突破100萬。

相比只能蹭一部作品的CP二搭，《逆愛》“換乘戀愛”的選角方式則觸達(dá)到更多受眾，四位主演員全部出演過耽改或耽美角色。

“換乘戀愛”的效用頗為明顯，未播出時(shí)，不同劇集的CP粉圍繞四位主演對(duì)哪個(gè)CP才是“真愛”多番舉例論證，已讓這部劇積累下熱度的基本盤。得知年初上線的耽美劇《壞狗》中飾演主角攻的劉軒丞，在《逆愛》里轉(zhuǎn)換身份做受方，劇粉又針對(duì)“做0做1哪個(gè)更精彩”展開了多次論戰(zhàn)。

另一方面，小娛曾在“”中提到，在YouTube等海外平臺(tái)上傳視頻，只需要付出頻道運(yùn)營(yíng)的人力和營(yíng)銷費(fèi)用，而像《逆愛》這樣自帶流量的國(guó)內(nèi)大IP，甚至連這筆費(fèi)用都可以縮減，盈利buff再+1。

生態(tài)黏合緊密的原耽受眾助力，主角咖位直升、投資方盆滿缽滿，事實(shí)上，耽美題材的大聲量、高熱度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向來毋庸置疑。

早在1.0時(shí)期，投資140萬的《逆襲》還未播出前，投資方柴雞蛋就已經(jīng)靠著售賣DVD+CP寫真集的操作收獲165.6萬、完成回本，隨后更是借著售賣DVD、雜志等衍生品瘋狂吸金。投資500萬的《上癮》也DVD、雜志、見面會(huì)一個(gè)不落，以低成本劇集為支點(diǎn)，撬動(dòng)了龐大的資金收益。

到了2.0時(shí)期，耽改劇迎來大制作時(shí)代。《山河令》投資5000萬，《鎮(zhèn)魂》投資1億，《陳情令》投資2億，演員陣容、制作成本層層加碼，盈利規(guī)模也越發(fā)膨脹。

《鎮(zhèn)魂》主演朱一龍2019年個(gè)人營(yíng)收達(dá)5000萬，《陳情令》CP雜志開售三天爆賣41萬冊(cè)、泰國(guó)見面會(huì)票價(jià)炒到8萬/張，《山河令》營(yíng)收達(dá)1.51億。就連耽美作者墨香銅臭的《天官賜福》單本影視版權(quán)也賣出了4000萬“天價(jià)”，一舉打破耽美題材版權(quán)費(fèi)記錄。

劇集扎堆上線、爆款標(biāo)桿頻出，此時(shí)耽美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂如日中天。

而到了如今3.0的時(shí)代，哪怕夾縫求生中探索出了環(huán)大陸播出的新路徑，20分鐘左右的劇集體量、更多依靠海外見面會(huì)等線下活動(dòng)的收益規(guī)模也早已與往昔不可同日而語。且觀看難度的提升以及內(nèi)地見面會(huì)等宣傳形式受限，讓環(huán)大陸播放的模式無法避免地失去部分流量。

不過對(duì)于以柴雞蛋、水千丞為首的頭部耽美從業(yè)者來說，哪怕耽美作品海外影響力橫向比不過泰腐、臺(tái)腐，盈利規(guī)模縱向比不過輝煌時(shí)期，但在原著IP與個(gè)人粉絲等基本盤的助力下，徹底打通3.0模式，在政策與市場(chǎng)夾縫中搭建起更大規(guī)模的新通道，或許也只是時(shí)間問題。