樂山古稱嘉州、嘉定州,是四川中部的一座國家歷史文化名城,有“海棠香國”的美譽(yù)。樂山有峨眉山、樂山大佛、東風(fēng)堰三處世界級(jí)遺產(chǎn)。
近日,樂山市發(fā)布了全新的城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng),包括宣傳語“我心向往 樂山樂山”及以漢字“樂山”為原型設(shè)計(jì)的城市LOGO,以現(xiàn)代化、國際化的視覺語言,展現(xiàn)這座擁有3000年歷史的文化名城的獨(dú)特魅力。
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“我心向往 樂山樂山”以“我”為情感主體,通過“四字短語+疊詞”的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),語感清晰,傳播力強(qiáng)。它以開放的語言方式喚起共鳴,人人都可從中找到與樂山連接的情感路徑,展現(xiàn)出城市的包容姿態(tài)與人文溫度。
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LOGO設(shè)計(jì)來自設(shè)計(jì)師國斐,他重新組合了“樂山”兩個(gè)字的結(jié)構(gòu),通過圖形化的視覺表達(dá),使整體形態(tài)呈向上延展之勢(shì),象征城市不斷發(fā)展的進(jìn)取精神。簡潔而富有變化的LOGO,展現(xiàn)了樂山現(xiàn)代城市的活力與開放。
值得一提的是,LOGO拋開樂山大佛這一舉世皆知的文化地標(biāo),以純漢字的形象輕裝上陣,不能不佩服城市決策者的勇氣!
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品牌色雖然豐富多彩,但主色調(diào)卻是赭紅和明黃,色彩靈感來源于樂山大佛和嘉州古城墻的紅砂巖肌理,年輕化處理后,更彰顯出城市的熱情與生命力,這也是基礎(chǔ)版雙色LOGO的兩種色調(diào)。
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樂山整體形象有著豐富的色彩搭配,應(yīng)對(duì)不同色系的應(yīng)用場(chǎng)景和多元的傳播場(chǎng)景,演繹這座城市的多元與多彩。
最后是LOGO的一些應(yīng)用。據(jù)悉,新LOGO將系統(tǒng)化應(yīng)用于樂山的城市更新、文旅推廣、公共服務(wù)、商業(yè)活動(dòng)、文化創(chuàng)意等各大領(lǐng)域。《樂山市城市形象標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范》也將于近期發(fā)布,以確保各類場(chǎng)景中的標(biāo)準(zhǔn)化呈現(xiàn)與統(tǒng)一推廣。
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