梅里古鎮(zhèn)：“四不像”的“網(wǎng)紅景點”帶給文旅人的思考？

端午節(jié)期間，抖音和朋友圈不少人都在轉(zhuǎn)發(fā)26歲的貴州遵義姑娘楊柳，在伯瀆河水域表演她的“輕功水上漂”絕技。網(wǎng)上搜索了一下，這“水上漂”為“中華非遺絕技”，楊柳8歲開始練習(xí)這門絕技。這次是梅里古鎮(zhèn)千里迢迢把楊柳從貴州專程請來無錫演出。

端午節(jié)過后我就準(zhǔn)備撰寫此文，談一下我對“梅里現(xiàn)象”的觀察和思考，但由于時間問題，拖到了今天。

據(jù)說，在端午節(jié)3天“小長假”期間，一到傍晚，梅村段伯瀆河兩岸就被人群擠得水泄不通。這梅里古鎮(zhèn)的人流量，可以和晚間的南長街互別一下苗頭。

梅里古鎮(zhèn)自2020年10月開街至今，依然可以那么火，從一個側(cè)面說明古鎮(zhèn)的經(jīng)營是成功的。相比之下，離梅里古鎮(zhèn)半小時車程的蕩口古鎮(zhèn)，卻給人一種“門前冷落鞍馬稀”的感覺。

據(jù)了解，這個投資10多億建成的古鎮(zhèn)，開街之初曾經(jīng)被很多人詬病。其中之一“梅里古鎮(zhèn)是人造的”，因為它并不是一座真正意義上的古鎮(zhèn)，連古鎮(zhèn)通常意義上的“小橋流水人家”都看不見。不少人認(rèn)為這是天大的敗筆。事實也是，梅里古鎮(zhèn)的建筑都是新建的人造仿古建筑，的的確確不是由祖先留下來的。

彼時，我有幸參加無錫市委網(wǎng)信辦組織的自媒體大咖薈活動——參觀新開街的梅里古鎮(zhèn)。當(dāng)時我了解到，梅里古鎮(zhèn)其實在一開始規(guī)劃時，就是作為商業(yè)模式去規(guī)劃設(shè)計的。但考慮到所在地梅村畢竟曾是商末周初吳國之都，傳承過25代帝王，有“江南第一古都”之稱，所以開發(fā)時沿用了“梅里古鎮(zhèn)”的名稱。

一個基本的事實是：梅村街道轄區(qū)內(nèi)有本地人口68011（百度百科查閱到的2010年數(shù)據(jù)），再加上外來人口，總?cè)丝诰谷欢噙_(dá)25萬。這么龐大的人口基數(shù)，已相當(dāng)于我國一些山區(qū)或者西部地區(qū)一個縣城的人口了，具有龐大的消費需求。這么看來，也就很容易理解：當(dāng)?shù)卣堰@個項目作為商業(yè)綜合體來定位的原因。

與此同時，雖說梅里古鎮(zhèn)不古，但是游客如果到了梅村，再到泰伯廟轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就會發(fā)現(xiàn)這里還是“藏”有歷史的感覺。有了吳文化的底蘊(yùn)加持和文化歷史的烘托，梅里古鎮(zhèn)依然不失為無錫的一張旅游名片。

于是，梅里古鎮(zhèn)除了紅紅火火的商業(yè)店鋪，一個個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目相繼登場：國家一級演員、越劇名家趙志剛開辦了個人工作室“趙氏工坊”；知名京劇臉譜藝術(shù)家孫國康建立了“國康臉譜工作室”；招牌的梅村二胡旗艦店，讓游客領(lǐng)略到中國“二胡之鄉(xiāng)”的獨特魅力；在“梅里美禮”文化產(chǎn)品超市，以“泰伯奔吳”“魚腸劍”等歷史故事為靈感設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客青睞。此外，定期舉行的城墻“燈光秀”，以及在伯瀆河上舉行的“水幕秀”——《夢回伯瀆》等一系列文化活動，也讓梅里古鎮(zhèn)的文化氣息越來越濃，使“梅村游”變得更加“有趣”。

毋庸置疑，現(xiàn)在很多的商業(yè)都不景氣，開放式的商業(yè)更是難做。仔細(xì)分析梅里古鎮(zhèn)的發(fā)展，覺得與梅里古鎮(zhèn)的文旅特性是分不開的，在梅里古鎮(zhèn)之前，梅村人如果要逛古鎮(zhèn)的話，近一點的到蕩口古鎮(zhèn)，遠(yuǎn)一點去惠山古鎮(zhèn)和南長街。現(xiàn)在，不斷“成長”的梅里古鎮(zhèn)，帶給游客越來越好的旅游體驗，從而為古鎮(zhèn)引來源源不斷的客流。

“不古”的梅里古鎮(zhèn)看似“四不像”，但游購?qiáng)省耙粭l龍”很聚人氣。古鎮(zhèn)+文旅+商業(yè)的開發(fā)組合，在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時，保留了古鎮(zhèn)韻味，結(jié)合時下流行潮流元素，充分展示了吳文化深厚的底蘊(yùn)，真正做到了聚人氣、接地氣、揚(yáng)名氣！

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱楊叔，自稱“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達(dá)人，優(yōu)秀文旅傳播從業(yè)者，無錫市旅游協(xié)會旅游新媒體分會副會長兼秘書長，無錫市委網(wǎng)信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛旅行和一切與旅行有關(guān)的東西。